Копирайтинг. Заметки для начинающих

92 просмотров
29 дочитываний
4 комментариев

фото автора


Этой статьёй я начинаю серию заметок о копирайтинге, который стал изучать в мае 2020 года.

Моё знакомство с копирайтингом началось с четырёх книг:

1) «О рекламе» Дэвида Огилви;

2) «Копирайтинг: 21 век» Александра Назайкина;

3) «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех» Дмитрия Кота;

4) «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой.

Каждая из этих книг понравилась мне по-своему. Сами названия книг подсказывают, что эти работы написаны для решения разных целей и задач. У каждого автора – свой почерк, свой опыт.

  • Книга Назайкина напоминает введение в мир копирайтинга или даже учебник.
  • Дэвид Огилви в лёгкой, ироничной манере пишет о своём пути в рекламе.
  • Дмитрий Кот разбивает продающие тексты на блоки и описывает эти блоки.
  • Максим Ильяхов и Людмила Сарычева основное внимание уделяют редактуре текста и отсечению лишнего.

В данной статье мы выясним:

  • что такое копирайтинг;
  • почему сейчас настало время создавать тексты;
  • какие бывают виды копирайтинга;
  • какими качествами должен обладать копирайтер.

Суть копирайтинга

Буквальный перевод понятия copywriting на русский язык и является ответом на первый вопрос. Копирайтинг – это написание текстов. А копирайтер – создатель текстов. Для понимания сути копирайтинга больше ничего не требуется: мы ведь знаем, что тексты бывают разными. При этом мы можем догадаться, что в основе написания любого текста стоят одни и те же принципы.

Время копирайтеров

Кроме пандемии коронавируса, так сильно изменившей нашу жизнь, есть ещё одна причина, по которой копирайтеры становятся всё более востребованными: в эпоху информации миру нужны грамотные создатели текстов – профессионалы своего дела.

Речь идёт не только о рекламных текстах: не одной рекламой жив копирайтинг. Хотя с рекламы копирайтинг и начинался, о чём нам поведали Огилви и Назайкин в своих работах.

А какие ещё в копирайтинге есть направления?

Типы копирайтинга

В книге «Копирайтинг: 21 век» Назайкин перечисляет типы копирайтинга:

  • литературный;
  • медиакопирайтинг (тексты для СМИ);
  • рекламный;
  • PR-копирайтинг;
  • деловой;
  • CEO-копирайтинг (для интернет – страниц «под» поисковые системы).
  • рерайтинг (переписывание текстов).

По мнению Назайкина, научный копирайтинг нельзя выделять в восьмой тип, поскольку в научной литературе существуют жёсткие правила составления текстов без «творческого манёвра».

В данном вопросе я с автором не соглашусь: требования к оформлению научных текстов по своей жёсткости и обязательности не сильно отличаются от делового или медиакопирайтинга. А «творческий манёвр» в научном копирайтинге сводится к самой теме исследования.

Быть копирайтером

Мы разобрались с типами копирайтинга. А какими качествами должен обладать копирайтер?

  • Как и любой профессионал, копирайтер должен обладать качествами, позволяющими ему развиваться в своей области: трудолюбием, внимательностью, честностью, любознательностью.
  • Кроме «общепрофессиональных», у копирайтера должны быть следующие качества: грамотность, любовь к творчеству, широкий кругозор, собственный стиль. Именно с помощью выработки своего почерка копирайтер создаёт себе имя, которое будет работать на своего создателя.

  • Копирайтеру следует относиться к себе как к создателю, а не как к «винтику на службе капитала». Копирайтер – творческая профессия, обрамлённая сравнительно небольшим сводом правил. Кем бы вы ни были – писателем, журналистом, аспирантом или рекламистом – вы являетесь, в первую очередь, творческим человеком. Вы – художник текста.

Позвольте себе право на ошибки! Помните, что вы являетесь гением, как и каждый живущий человек. Ведь genius в переводе с латыни означает «дух».

Выражайте свой дух через тексты!

Пишите и вырабатывайте свой почерк! Этот почерк и есть ваш дух, отражённый на бумаге.

Спасибо за внимание!

Нужна помощь в создании текстов? Пишите в личном порядке!
да
5 / 0
нет
Ваш рейтинг должен быть не менее 500 для оценки публикации
Поделиться в социальных сетях:
да
5 / 0
нет

Обсуждают (4):Обсуждение

Автор: (0), Юристы: Глазунова И. В. (1) Пользователи: Екатерина (1), Татьяна (1), Или лучше второе. Я - Л (1)

Комментарии (4)

Отписаться от обсужденияПодписаться на обсуждения
ПопулярныеНовыеСтарые
Показать ещё комментарии (4)

Читайте также

сегодня, 14:06
Как подготовиться к вакцинации от COVID-19? Инструкция. Вакцинация от коронавируса требует предварительной подготовки. Что именно нужно сделать и всем ли можно прививаться? Об этом рассказали врачи.Какие существуют противопоказания.«Прививка, безусловно,...
0 30
сегодня, 13:38
Как не потерять стаж? "Когда я выйду на пенсию, то абсолютно ничего не буду делать. Первые месяцы просто буду сидеть в кресле-качалке. — А потом? — А потом начну раскачиваться", — Фаина Георгиевна Раневская советская ...
9 53
сегодня, 13:31
Путин сделал вторую прививку от COVID-19 Владимиру Путину поставили второй укол двухфазной вакцины – это призошло спустя три недели после первой прививки от COVID-19, сообщает РИА «Новости». «Я хочу проинформировать,...
6 72
сегодня, 14:45
Когда за картофель с собственного участка действительно будет грозить штраф В последние годы, огороды возвращают себе популярность, а за 2020, если верить результатам исследований крупных агентств, произошел небывалый рост спроса на загородную недвижимость. Собственный ...
0 6
сегодня, 13:17
Занимательная математика: О зарплате космонавтов и руководителей "Роскосмоса" и NASA И снова здравствуйте, уважаемые подписчики, читатели и гости сайта 9111. ру!Совсем недавно, несколько дней назад, мы отметили очередной День космонавтики. А как в этой области сейчас у нас обстоят ...
21 130
сегодня, 13:09
Москва вошла в число мировых лидеров по оснащенности школ цифровой инфраструктурой Ведущая международная консалтинговая компания Boston Consulting Group (BCG) высоко оценила цифровую среду образования Москвы. Ее признали одной из самых сильных в мире по результативности, инфраструктурной ...
0 4
сегодня, 13:05
Глава минобороны Германии обвинила РФ в провокации на границе с Украиной Источник: gazeta.ru (оригинал)Глава министерства обороны ФРГ Аннегрет Крамп-Карренбауэр заявила, что российская сторона якобы пытается устроить провокацию на границе с Украиной. Об этом сообщает ...
0 2
сегодня, 12:41
Россиянам предложили обменять поездку в Турцию на отдых по стране Россиянам, которые купили путёвку в Турцию или Танзанию, предложили обменять её на путешествие по стране. Об этом сообщили в пресс-службе Ростуризма. Как отмечается, приобретеная путёвка в Турцию ...
0 25
сегодня, 12:26
Когда откроют границу с Казахстаном, правила въезда лиц без гражданства в апреле 2021 г С сентября 2020 года началось авиасообщение с Казахстаном. Но и в апреле 2021 года с обеих сторон ждут, когда откроют наземную границу с Казахстаном для всех без исключения. О сроках открытия ...
0 9
сегодня, 12:21
Откроют ли Италию в апреле-мае для туристических поездок в 2021 году Итальянские власти не хотят упускать очередной туристический сезон. Чиновники определили дату возобновления туризма и основные условия въезда для иностранных граждан. Откроет ли Италия границу ...
0 21
сегодня, 12:12
Выход на пенсию в 2021: условия и возраст для женщин и мужчин. Кому откажут в назначение выплат? Традиционно в нашей стране пенсионная тематика является болезненной. Особенно хорошо это просматривается сегодня, когда продолжает реализовываться масштабная пенсионная реформа. Она подразумевает ...
0 22
сегодня, 11:51
"Жуки" 2 сезон, сериал (2021): 1-9 серии и премьера 8, 9 серии. Содержание, смотреть онлайн на ТНТ Год: 2021, РоссияЖанр: комедияРежиссер: Константин КолесовСценаристы: Максим Пешков, Сергей НотариусТелеканал: «ТНТ», «ПРЕМЬЕР»Количество серий: 16 серийВ ролях: Вячеслав Чепурченко, Павел Комаров,...
0 98
Помощь юристов и адвокатов
Спроси юриста! Ответ за5минут
спросить
Администратор печатает сообщение