ВОЗ предупреждает, что «агрессивный» маркетинг молочных смесей нарушает кодекс, призывая к ограничениям

«Вводящие в заблуждение» сообщения от индустрии с годовым оборотом в 55 миллиардов долларов «неэтичны», говорится в отчете, в котором содержится призыв к правилам простой упаковки, аналогичным табачным.

Страны должны пресекать «агрессивный» и «неэтичный» маркетинг детских смесей, включая принуждение компаний продавать продукты в простой упаковке, говорится в отчете Всемирной организации здравоохранения и ЮНИСЕФ.

В исследовании, проведенном через 41 год после того, как мировое сообщество здравоохранения разработало руководящие принципы, направленные на регулирование отрасли, эксперты обнаружили, что маркетинг детских смесей «не имеет ограничений» и стал более «нерегулируемым и агрессивным» в эпоху цифровых технологий.

Д-р Тедрос Адханом Гебрейесус, генеральный директор ВОЗ, сказал, что очевидно, что маркетинг был «недопустимо всепроникающим, вводящим в заблуждение и агрессивным». Он сказал: «Необходимо срочно принять и ввести в действие положения об эксплуататорском маркетинге для защиты здоровья детей».

Одной из мер, которые, как предлагается в отчете, правительствам следует изучить, является стандартизированная простая упаковка детских смесей, спорное предложение, которое будет сравниваться с правилами маркетинга табачных изделий, действующими в Великобритании с 2017 года.

Доктор Найджел Роллинз, педиатр из отдела ВОЗ по охране здоровья матерей, новорожденных, детей и подростков, сказал, что, хотя никто не приравнивает молочную смесь к сигаретам, способы продажи обоих продуктов «не отличаются друг от друга».

«Общие черты есть, — сказал он. «Но вместо того, чтобы упаковка была возможностью для коммерческого маркетинга, она должна быть местом, где общественное здравоохранение может действительно предоставлять точную информацию женщинам. И если такая информация может быть предоставлена ​​ясно и честно, то я думаю, что это хорошо».

В отчете Тедрос и Генриетта Форе, исполнительный директор Unicef ​​до прошлого месяца, заявили, что, хотя молочная смесь «имеет свое место для женщин и родителей, которые не могут или не хотят кормить грудью», лучшим возможным источником питания для младенцев были их дети. Молоко матери.

Сообщение имеет особое значение в развивающихся странах, где родители часто не имеют свободного доступа к чистой воде или достаточным запасам сухой смеси, которая, по словам органов общественного здравоохранения, может привести к тому, что молоко может быть потенциально вредным и может привести к диарее и недоеданию.

По словам Роллинза, долгосрочные преимущества грудного вскармливания как для матери, так и для ребенка применимы «по всем направлениям». ВОЗ рекомендует, чтобы младенцы во всем мире находились на исключительно грудном вскармливании в течение первых шести месяцев и получали грудное молоко вместе с твердой пищей, пока им не исполнится два года.

В новом исследовании, проведенном через 41 год после того, как Всемирная ассамблея здравоохранения приняла ряд необязательных правил, известных как международный кодекс маркетинга заменителей грудного молока, были опрошены 8500 родителей и беременных женщин, а также 300 медицинских работников в восьми странах, включая Великобританию. , Китай, Нигерия и Бангладеш.

Выяснилось, что производители молочных смесей стоимостью 55 миллиардов долларов (40,5 миллиардов фунтов стерлингов) отправляли «вводящие в заблуждение, научно необоснованные» сообщения, многие из которых нарушали кодекс 1981 года.

Исследование показало, что индустрия обратилась к большому количеству медицинских работников по всему миру с просьбой повлиять на их рекомендации для молодых матерей с помощью рекламных подарков, бесплатных образцов, финансирования исследований, оплачиваемых встреч, мероприятий и конференций и даже комиссионных от продаж.

Производители молочных смесей часто прибегали к «эксплуататорским» методам, известным как «маркетинг болевых точек» , которые подразумевают предоставление решений распространенных проблем младенцев, таких как колики, рефлюкс и нарушение сна, добавил он.

По словам Роллинза, коллективным эффектом этого маркетинга было то, что родители делали решающий выбор, основываясь на неверной информации.

«Решения по таким фундаментальным и влиятельным вопросам, как кормление младенцев, должны основываться в первую очередь на самой точной и правдивой информации, а не на информации, которая так или иначе связана с коммерческими интересами и коммерческой выгодой», — добавил он.

В отчете нет официальных рекомендаций ВОЗ, но предлагается, как страны могут действовать: от ужесточения законодательства о продвижении детских смесей до увеличения инвестиций в программы поддержки грудного вскармливания, включая политику оплачиваемых отпусков по уходу за ребенком.

Он призывает правительства рассмотреть возможность запрета работникам здравоохранения получать спонсорскую помощь от компаний, производящих молочные смеси, и принуждения продуктов к продаже в простой упаковке.

«Исследование области простой упаковки, безусловно, является областью, на которую мы обращаем внимание, потому что это была область, поднятая матерями [опрошенными]», — сказал Роллинз.

«Матери сказали, что упаковка показалась им запутанной, непонятной, и они не знали, что делать или что выбрать из-за сообщений на упаковке».

Идея смеси в простой упаковке обсуждалась в Великобритании в законопроекте частного члена 2017 года, выдвинутом депутатом от Шотландской национальной партии Элисон Тьюлисс, председателем общепартийной парламентской группы по кормлению младенцев.

В то время Вики Фэллон, ныне преподающая психологию в Ливерпульском университете, писала, что, хотя ограничение маркетинга приветствуется, этот шаг вызвал у нее «конфликт».

«Сообщение, которое это доносит до матерей, действительно вызывает тревогу: с точки зрения рисков для здоровья, молочные смеси находятся на одном уровне с табаком или более опасны сами по себе, чем алкоголь или другие продукты, которые, как известно, негативно влияют на здоровье.

«Принуждение простой упаковки к продукту, который сам по себе не является вредным, не является ни оправданным, ни соразмерным», — написала она.

Читайте также: Бастующим учителям Зимбабве приказали вернуться на работу или потерять работу

Источник: theguardian