Взлет цен на билеты и бум в социальных сетях: как Лионель Месси уже оказал влияние на американский футбол

Влияние Лионеля Месси уже ощущается в США.

Переход Лионеля Месси в «Интер Майами» еще не завершен, но его влияние на Высшую футбольную лигу уже ощущается.

Американский футбол не в первый раз принимает некоторых из самых больших звезд этого вида спорта; В Штатах играли Дэвид Бекхэм, Златан Ибрагимович, Уэйн Руни и даже Пеле.

Однако вполне возможно, что Месси окажет большее влияние на спорт в США, чем любое из имен, которые были до него.

Как сказал главный тренер «Филадельфии Юнион» Джим Кертин: «Это, наверное, самый важный день в истории MLS».

«Интер Майами» уже выиграл от огромного увеличения числа подписчиков в социальных сетях, в то время как цены на билеты во всей лиге стремительно растут, поскольку фанаты с нетерпением ждут первого визита Месси, чтобы сыграть против их команд с его новым клубом.

Но устойчивы ли цены и уровень интереса в долгосрочной перспективе? Киран Магуайр, автор книги «Цена футбола» и преподаватель футбольных финансов в Школе менеджмента Ливерпульского университета, ожидает, что в конечном итоге они снова выровняются.

«В какой-то степени это похоже на то, что мы видели с ценами на билеты «Арсенала» на их последний домашний матч сезона», — сказал Магуайр, имея в виду английскую команду, когда она лидировала в Премьер-лиге в прошлом сезоне. «Когда «Арсенал» опережал «Манчестер Сити» на восемь очков, у вас были билеты по 50 фунтов стерлингов на StubHub и аналогичные билеты по 1000 фунтов стерлингов.

«Для тех людей, которые хотят иметь возможность сказать: «Я был на первой игре Лионеля Месси в MLS», спрос превысит предложение.

«Он не играет на каждом стадионе каждую неделю, поэтому я не вижу сильного волнового эффекта, а также я думаю, что будет резкий всплеск, а затем все вернется к какой-то форме нормальности, особенно если он не трансформирует вещи для их."

Через несколько минут после того, как стало известно, что Месси переезжает в США, цены на билеты на матчи «Интер Майами» выросли более чем на 1000%.

Согласно веб-сайту перепродажи TickPick , самый дешевый билет на матч Кубка лиги «Интер Майами» против Круза Азула 21 июля — потенциально первая игра Месси с его новой командой — стоил всего 29 долларов.

По словам TickPick, через 24 часа после того, как появились новости о предстоящем переезде Месси, самый дешевый билет стоил 329 долларов, что на 1034% больше.

Однако самый большой рост произошел в игре «Майами» против «Нью-Йорк Ред Буллз», когда цены на билеты выросли на 1236% во время первой поездки Месси в «Большое яблоко» в августе.

Аналогичное влияние оказал и StubHub, где продажи игр «Интер Майами» с июля до конца сезона выросли в 28 раз с момента объявления о сделке с Месси.

Другие команды MLS также добились увеличения продаж билетов; По словам StubHub, игра «Майами» на выезде с «Лос-Анджелес» перешла с 15-го места по популярности в сезоне LAFC на второе место по продажам — и находится на пути к тому, чтобы стать номером 1.

До Месси Пеле был, пожалуй, самым известным футболистом в США.

Ломая Америку

Прибытие Месси в «Интер Майами», который в настоящее время занимает последнее место в Восточной конференции MLS, уже дал огромный толчок глобальному охвату клуба.

До объявления у клуба было около миллиона подписчиков в Instagram****; по состоянию на 13 июня у него 7,8 миллиона — больше, чем у каждой команды NFL, MLB, NHL и MLS.

«Конвертировать подписчиков или монетизировать подписчиков всегда сложно», — добавляет Магуайр. «Это помогает с точки зрения коммерческих сделок, потому что, если вы хотите предложить коммерческому партнеру, теперь вы можете сказать: «Ну, теперь ваш продукт увидят шесть миллионов человек вместо одного миллиона».

«Таким образом, это поможет с этой точки зрения, а) с точки зрения цен, которые «Интер Майами» может взимать, и б) с количеством коммерческих партнеров, которые внезапно хотят, чтобы их продукт был рядом с Лионелем Месси».

Конечно, большая часть обязанностей Месси в Майами будет заключаться в том, чтобы помочь повысить интерес к MLS и футболу в целом в Соединенных Штатах, как это было в случае с каждой крупной звездой с тех пор, как Пеле перешел в «Нью-Йорк Космос» в 1975 году. Затем Североамериканская футбольная лига.

Хотя аргентинцу не придется «взламывать Америку» так, как это просили Бекхэма, учитывая, что популярность и ценность этого вида спорта растут в геометрической прогрессии с тех пор, как Бекхэм перешел в «Лос-Анджелес Гэлакси» в 2007 году, футбол, безусловно, все еще может быть полезен с ростом популярности. Соединенные штаты.

Согласно отчету Statista за 2022 год, MLS по-прежнему отстает от четырех других крупных спортивных лиг США - НФЛ, НБА, НХЛ и MLB - по популярности среди болельщиков.

Магуайр говорит, что частью «цели» Месси, пока он находится в США, будет просто «сохранение траектории роста», но считает, что футбол «никогда не ворвется» на спортивную сцену США.

«НФЛ и НБА являются частью культуры США, и эти культурные нормы настолько устоялись, что нет никаких шансов, что футбол, футбол когда-либо соревнуется с ними», — объясняет он.

«Я думаю, что он поможет игре развиваться, у нас есть чемпионат мира 2026 года, который проходит в США, Канаде и Мексике, но, на мой взгляд, для MLS существует естественный потолок, и он собирается помочь спорту добраться до этот потолок намного быстрее, чем быть разрушителем или претендентом на традиционный большой спорт в Штатах ».

В то время как «Интер Майами» не может конкурировать с зарплатами, предлагаемыми клубами Саудовской Аравии, структура сделки, о которой сообщается, означает, что возможности заработка Месси намного выше, чем его базовая зарплата в MLS.

Болельщикам «Интер Майами» в этом сезоне было очень мало поводов для радости, поскольку они занимали последнее место в Восточной конференции.

Согласно многочисленным сообщениям, новая сделка Месси с «Майами» включает в себя возможность частичного владения клубом и долю доходов от новых подписчиков потокового сервиса Apple TV MLS Season Pass.

В прошлом году MLS объявила о заключении 10-летнего контракта с Apple на трансляцию всех мужских игр высшего дивизиона США по всему миру.

В этом сезоне зрители могут смотреть все матчи MLS, Leagues Cup, MLS NEXT Pro и MLS NEXT на потоковой платформе мужской профессиональной футбольной лиги, которая доступна через Apple TV.

Недавно Apple снизила стоимость подписки на футбол до 49 долларов с 99 долларов до конца сезона. Компания не раскрывает данные о количестве просмотров, но старший вице-президент Apple по услугам Эдди Кью недавно сказал, что дела по количеству подписок и количеству просмотров «намного лучше, чем прогнозировалось».

CNN связался с Major League Soccer, Inter Miami, представителем Месси, Apple и Дэвидом Бекхэмом, который является частью команды владельцев Inter Miami, чтобы подтвердить финансовые детали.

Несмотря на это соглашение, Магуайр считает, что предложения Саудовской Аравии были бы «гораздо более выгодными».

«На Ближнем Востоке ему предложили девятизначную зарплату, — говорит он. «Он ни за что не получит сотни миллионов [в Майами]».

Вне зависимости от деталей контракта, Месси должен будет выступать на поле, чтобы остаться в МЛС и оставаться актуальным.

У аргентинца тоже не хватает работы: «Майами» томится в нижней части Восточной конференции с третьим худшим общим количеством очков во всей лиге.

Но если и есть игрок, который может изменить судьбу клуба и MLS, так это Месси.