‘Настоящий гениальный ход’. Как Apple iMac G3 стал объектом вожделения

Бежевый, скучный и немного слишком сложный — в 1990-х годах персональные компьютеры обладали примерно такой же харизмой, как и не приводящие в восторг свидания. Compaq и IBM доминировали на рынке, производя однородные квадратные мониторы, клавиатуры и модемы.

Но как гром среди ясного неба в августе 1998 года, вскоре после того, как ее соучредитель Стив Джобс вернулся в компанию, переживающую кризис, Apple представила новый смелый дизайн, который кардинально изменил наши отношения с технологиями. Сегодня, двадцать пять лет назад, на технологическую сцену вышла необычная линейка настольных компьютеров iMac G3 в драгоценных тонах; они имеют форму яйца и оснащены 15-дюймовым электронно-лучевым дисплеем, хитросплетения которого видны под полупрозрачным пластиковым корпусом.

“Шикарно. Не гик”, - гласила одна из печатных реклам. В то время, когда домашние компьютеры все еще в основном продавались предприятиям и энтузиастам технологий, первая линейка iMac была не только удобна в использовании, но и сами компьютеры были удобны для глаз. В телевизионных рекламных роликах iMac медленно вращался — его представляли как объект, подлежащий объективации.

19 февраля 1999 г. - Купертино, Калифорния, США - Основатель и нынешний глава Apple Стив ДЖОБС, скрестив ноги и улыбаясь, держит iMac, который стал самым продаваемым компьютером на рынке. Компьютер теперь выпускается в пяти фруктовых цветах, включая черничный и клубничный. Показан оригинальный цвет Bondi Blue.

Стив Джобс с iMac G3 в 1999 году, после выпуска компьютера в пяти новых цветах.

Apple/ZUMAPRESS.com

“Это была первая машина, предназначенная для установки дома обычными людьми, обычными потребителями”, - сказал Леандер Кани, редактор и издатель блога Cult of Mac. “И это выглядело как нечто из космоса, из ‘Джетсонов’… Очень футуристичный, очень захватывающий дизайн”.

“iMac G3 был воплощением ярких цветов. Все дело было в этом желании ”, - объяснила Паола Антонелли, старший куратор отдела дизайна и архитектуры Музея современного искусства в Нью-Йорке, в постоянной коллекции которого есть G3. “Вы бы не разочаровались, получив этот объект. Начиная с рекламной кампании и заканчивая упаковкой, в этом был гений Джобса”.

Сегодня мы хорошо привыкли передавать стиль и статус с помощью наших устройств. Центральные настольные компьютеры; люминесцентные, все более тонкие смартфоны; разноцветные игровые приставки. Но iMac G3, возможно, был первым модным компьютером, который стал основным продуктом конца 90-х и Y2K, и было продано около 6,5 миллионов устройств, прежде чем он был снят с производства в 2003 году. Она прочно вошла в поп-культуру благодаря эпизодическим ролям в таких фильмах, как “Люди в черном”, "Дрянные девчонки” и, конечно же, роли второго плана в “Зуландере”. (“Файлы находятся В компьютере!”)

Дизайнер iMac Джони Айв был ключевой фигурой в разработке наших персональных устройств во время своего пребывания в Apple, которую он покинул в 2019 году, чтобы основать собственную дизайнерскую фирму. Под влиянием Дитера Рамса, немецкого дизайнера, который ценил ясность и простоту форм, Айв — при содействии Джобса — разработал четкие, эффектные силуэты.

Дизайн Айва для Apple позже эволюционировал до компьютеров из безупречно белого пластика, затем из алюминия в оттенках серого, оставив яркие оттенки для небольших устройств, таких как iPod Minis. Но iMac G3, за которым последовали его ответвления, раскладной ноутбук iBook и мощный Mac G3 tower, считался визуальной иконой технологий 90—х, когда все, от игровых консолей до камер наведения и съемки, превратилось в ярких эксгибиционистов.