Одежда: Роскошные дома моды… шьют индийские мастера – история, которую рассказывают этикетки

В последние годы условия труда в Индии улучшились, и многие дома теперь производят там свою одежду.

Индия превратилась в... Землю обетованную для международных домов моды с роскошными брендами. Согласно отчету Bloomberg, самая густонаселенная страна в мире (недавно обогнавшая Китай) становится ключевым драйвером мирового производства брендов одежды класса люкс.

В последние годы условия труда в Индии улучшились, отчасти благодаря инициативам по соблюдению трудового законодательства, разработанным на местном уровне и такими конгломератами, как LVMH и Kering, в то время как все больше компаний также признают растущую привлекательность Индии как промышленной базы.

Фабрика Гаятри Кханна, расположенная среди руин бывших хлопчатобумажных фабрик Бомбея, иллюстрирует эволюцию. Большую часть дня ее экспортный дом Milaaya Embroideriesm работает на полную мощность. На двух этажах десятки ремесленников склоняются над натянутыми холстами, расшивая дизайнерские платья и украшая сумки в форме сердечек острыми красными орнаментами.

JPMorgan: Ожидается, что на индийский рынок попадет около 150 миллиардов долларов

Спустя более чем два десятилетия после основания бизнеса, у Ханны теперь есть офисы на трех континентах и ​​список клиентов, насчитывающий около 150 компаний-партнеров. Стены фабрики украшены фотографиями знаменитостей в ее одежде, а также логотипами Versace, Balmain и Giorgio Armani.

За последние годы заказы Milaaya выросли почти в три раза, отчасти потому, что западные бренды перенесли большую часть своего производства в Индию, чтобы сократить расходы. Кханна закупает материалы со всего мира, например, перья из Нью-Йорка, ткани из Китая, Италии и Франции, а также бисер с местных рынков Мумбаи.

«Для снижения затрат лучше иметь универсальный магазин», - сказал он.

Balmain входит в число тех, кто сейчас шьет одежду в Milaaya. Некоторые из ее изделий также имеют маркировку «Сделано в Индии». Сотрудники Milaaya работают на ультра-роскошные бренды, такие как Hermès, для которых они производят все, от шарфов до ковров стоимостью до 42 000 евро, а также на более новые бренды, такие как Isabel Marant, которая производит около 40% своей одежды в Индии.

Сделано в Индии

Модести, основавший экспортный дом Les Ateliers 2M в 2000 году, вспомнил разговор с бывшим генеральным директором крупного французского дома моды, который сказал, что, если он поместит на свою одежду лейбл «Сделано в Индии», это «полностью уничтожит ее ценность». В 2010-х годах Модести заявил, что разорвал деловые связи с американским дизайнером Оскаром де ла Рента, поскольку его компания отказалась публично заявить, что ее платья полностью вышиты и декорированы в Мумбаи.

Примерно в 2007 году Hermes заявила, что ее продукция производится в Индии, что побудило Modesti прекратить принимать клиентов, которые отказывались признать, что работают с Мумбаи.

«Я боролся со всеми за то, чтобы на их одежде было написано чертово «Сделано в Индии», — сказал он. «И вдруг Гермес, который мог лгать, потому что шелк был французским и принт был французским, сказал: «Сделано в Индии».

Представитель Hermès заявил, что компания ищет партнеров с «редко исключительным» опытом, в том числе работников вышивки в Индии, стране, с которой компания развивает отношения уже более 20 лет.

Однако стоит отметить, что некоторые изделия, проданные через Интернет Оскаром де ла Рента, теперь считаются местом производства Индии.

Для многих модников и международных дизайнеров показ Dior в Мумбаи, планирование которого заняло годы, стал для бренда отличным способом взять под контроль повествование о своей индийской цепочке поставок.

В рекламном документальном фильме о создании шоу зрители «переносятся» в мастерские на юге Индии, где ткань ткут на ручных ткацких станках. Другая сцена показывает, как портные Dior в Париже разрезают панели со сложной вышивкой. Ткань прикрепляется к телам манекенов и готова к сшиванию.

Помимо показа компания Chanakya International, которая регулярно сотрудничает с Dior по производству одежды, открыла на одном из своих предприятий в Мумбаи «живой музей», где каригары демонстрировали свою технику. Мария Грация Кьюри, дизайнер женской одежды Dior, написала в Instagram****, что работа с Чанакья позволила ей «понять потенциал вышивки как вида искусства».

Индия вышла из тени

Рахул Мишра, модельер, сказал, что растущее экономическое значение Индии не позволяет самой густонаселенной стране мира оставаться в тени. В 2020 году Мишра стал первым индийцем, принявшим участие в показе Парижской недели высокой моды, что его удивило. Теперь за ним последовали еще два индийских модельера.

В прошлом месяце Мишра представил коллекцию, посвященную вышивальщицам Индии. В бальном зале отеля JW Marriott на окраине Дели модели позировали в сари и куртах, украшенных лицами ремесленников с фабрик Мишры.

В конце шоу мастера стояли возле подиума, а толпа восторженно аплодировала. На каждом предмете одежды была надпись «Сделано в Индии».

«Чем больше мы выходим в мир и требуем признания, тем больше потенциал для каждого», — сказал Мишра.

Источник