«ФАС взялась за отзывы» — Как новые правила превратят честные мнения в рекламу?

С 25 июля 2025 года вступило в силу Постановление Правительства РФ № 1087, которое четко разграничивает рекламу и обычную информацию. Новостные заголовки пестрят сенсациями, но на деле большинство критериев уже давно применялись — просто теперь они собраны в одном документе.

Что считается рекламой?

🔹 Цель — привлечение внимания к товару, услуге, бренду или мероприятию, а также формирование и поддержание интереса к ним.

🔹 Форма — любые сообщения, не являющиеся справочно-информационными или аналитическими материалами.

Что рекламой НЕ является?

✅ Справочные и аналитические материалы:

результаты поисковой выдачи;

каталоги;

информация о товарах/услугах на сайте производителя или продавца;

обзоры, сравнения, инструкции.

✅ Личные мнения и отзывы — если это не скрытая реклама с призывами к покупке. (Спойлер: маркетологи уже ищут лазейки в этом пункте 😏)

✅ Объявления физлиц (например, продажа личных вещей на Avito) и вакансии (если они не продвигают товар/услугу).

Что на самом деле изменилось?

Ничего революционного — ФАС и раньше руководствовалась этими принципами. Но теперь:

✔ Все критерии — в одном документе;

✔ Меньше спорных ситуаций (например, точно ясно, что отзывы и частные объявления — не реклама);

✔ Маркетологам и юристам проще сверяться с официальным текстом.

Вывод: Паниковать не стоит, но всем, кто работает с рекламой, нужно изучить постановление — теперь это основной ориентир. 🔍