ФАС сочла непристойной рекламу с Моной Лизой

В сопоставлении «поэтического символа красивой и загадочной женщины» с пивом ведомство усмотрело попрание норм этики.

Управление ФАС по Самарской области обнаружило нарушение в рекламе местного питейного заведения «Gellert Bar». Как сообщает пресс-служба ведомства, на фасаде здания был изображен портрет Моны Лизы, в руку которой добавили пивную кружку, а на губы – следы пены.Подробнее ➤

В ФАС напомнили, что реклама не должна нарушать общепринятые нормы пристойности. Толковый словарь указывает, что «Мона Лиза» это, помимо прочего, поэтический символ красивой и загадочной женщины». Использование такого образа с добавлением указаний на распитие пива надзорное ведомство оценило как нарушение норм этики, морали и нравственности.

К тому же бар расположен неподалеку от Парка им. Ю. Гагарина, то есть места семейного отдыха. Рекламу алкоголя нельзя размещать менее чем в 100 м от мест детского отдыха.

В связи с этим Экспертный совет при УФАС по Самарской области признал рекламу «Gellert Bar» нарушающей закон и предписал бару прекратить эти нарушения. После получения предписания собственник питейного заведения извинился, а рекламу с Джокондой убрали.

Для справки:

-Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты принят впервые в 1937 году. Кодекс МТП сегодня является основой саморегулирования рекламного рынка в 17 странах Европы, причем в некоторых странах он действует непосредственно, а в ряде других на его основе приняты национальные кодексы. Международный кодекс может также применяться судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства. Давление общественных организаций, постоянно выступающих за ужесточение ответственности производителей и продавцов перед потребителями, приводило к пересмотру Кодекса в 1949, 1955, 1966 (эту редакцию впервые прочли в России благодаря Ассоциации работников рекламы) и 1973 годах. Последняя редакция принята 2 декабря 1986 года 47-й сессией Исполнительного совета МТП и включает вводную часть, 19 основных статей, 6 Специальных положений и 7 Норм для рекламы, адресованной детям.