Попытки Netflix захватить африканский кинорынок

В 2020 году Netflix официально вышел на нигерийский рынок, став первой крупной платформой из своего сегмента, включая Hulu и HBO, которая появилась в этой западноафриканской стране. Однако, как сообщается, спустя пять лет компания столкнулась с финансовыми трудностями в Нигерии. В интервью нигерийскому изданию Vanguard News комик Ай Макун объяснил, что хотя Netflix и не планирует покидать нигерийский рынок, его расходы значительно превысили доходы, что заставило компанию пересмотреть свою бизнес-модель.

Напротив, в Южной Африке Netflix сохранил своё доминирующее положение с момента запуска в 2016 году, занимая 31% рынка видео по запросу с подпиской и имея, по оценкам, от 300 000 до 400 000 подписчиков, большинство из которых пользуются платформой через смартфоны. Этот необычный опыт вызвал дискуссии среди африканских пользователей социальных сетей о стратегиях Netflix на континенте.

Опасения африканских пользователей по поводу Netflix

Несмотря на опровержение слухов о возможном уходе Netflix из Нигерии, нигерийская пользовательница местной соцсети поделилась своим анализом, который отражает растущую обеспокоенность долгосрочной стратегией стримингового гиганта в отношении этой страны:

"Мы слышали, что Netflix не уходит из Нигерии, но поводы для беспокойства всё равно есть, поскольку долгосрочная стратегия стримингового гиганта становится всё более неопределённой с каждым годом".

Бхути Мопай выделил несколько причин, по которым Netflix столкнулся с трудностями в Нигерии: «В Южной Африке стриминговый сервис успешно развивался благодаря таким факторам, как предпочтение международного кинематографа, надёжная интернет-инфраструктура и инвестиции Netflix в местное производство. В то же время в Нигерии Netflix испытывал трудности, конкурируя с Нолливудом, одной из крупнейших и наиболее значимых в культурном плане киноиндустрий в мире. Экономические барьеры, такие как высокая стоимость подписки и трафика, также препятствовали его внедрению».

Другой пользователь добавил: «Трудности, с которыми сталкивается Netflix в Африке за пределами Южной Африки, связаны с зависимостью от посредников, недооценкой создателей и неспособностью адаптироваться к местным рынкам.

Успех Netflix обусловлен развитой киноинфраструктурой Южной Африки. Однако в таких странах, как Нигерия, дешёвые предложения и высокая стоимость интернета отталкивают создателей и ограничивают доступ. Такие платформы, как Showmax, добиваются успеха, напрямую инвестируя в местные таланты и предлагая доступные услуги, ориентированные на африканскую аудиторию.

Неудача Netflix заключается в игнорировании экономических реалий и недооценке контента. Без реструктуризации, направленной на приоритетное внимание к прямому взаимодействию и справедливым сделкам, компания рискует проиграть конкурентам, ориентированным на разнообразную киноиндустрию Африки».

Рост африканской киноиндустрии

В последние годы африканский кинематограф переживает бум. По данным ЮНЕСКО, африканский кинематограф ежегодно приносит около 5 миллиардов долларов США, но может вырасти до 20 миллиардов и создать 20 миллионов рабочих мест в год. Нолливуд является второй по величине киноиндустрией в мире, выпуская поразительные 2500 фильмов в год, уступая только индийскому Болливуду и в два раза превосходя количество фильмов, выпускаемых в США каждый год. Киноиндустрия Ганы также развивается, выпуская 600 фильмов в год, а Южная Африка имеет долгую историю создания фильмов, получивших признание, от «Сарафины» до «Цоци» (обладателя «Оскара» в 2006 году) и научно-фантастического триллера «Район № 9».

Хотя недавний отчёт Tech Labari показал, что киноиндустрия Ганы сталкивается с трудностями из-за недостаточной инфраструктуры и оборудования, пиратства, конкуренции со стороны зарубежных фильмов (в частности, нигерийских), недостаточного финансирования и отсутствия государственной поддержки, в отрасли есть признаки надежды. В 2022 году американская компания Pixel Ray Studios, занимающаяся производством и инфраструктурой, объявила о планах по созданию современной киностудии в Гане, чтобы сделать Гану центром киноиндустрии и местом съёмок. Кроме того, британский актёр Идрис Эльба рассказал BBC о своём намерении переехать в Африку в течение следующего десятилетия, чтобы поддержать киноиндустрию континента. Эльба, мать которого родом из Ганы, а отец — из Сьерра-Леоне, планирует построить киностудию на Занзибарских островах в Танзании и ещё одну в Аккре, столице Ганы.

Причины успеха Нолливуда

Прежде чем рассматривать, почему Нолливуд является самой успешной киноиндустрией Африки, важно упомянуть продолжающиеся споры вокруг его названия. Термин «Нолливуд» относится к киноиндустрии Нигерии, но некоторые заинтересованные стороны выразили обеспокоенность, утверждая, что это название, придуманное иностранцем, представляет собой форму культурного империализма. Критики также утверждают, что этот термин имитирует Голливуд, а не отражает уникальную африканскую идентичность.

По данным Ассоциации кинопрокатчиков Нигерии (CEAN), в 2024 году Нолливуд заработал около 7 миллионов долларов США (11,5 миллиарда найр) на продаже билетов, что на 60 процентов больше, чем 4,4 миллиона долларов США (7,2 миллиарда найр), заработанных в 2023 году. Этот впечатляющий рост свидетельствует о растущем влиянии Нолливуда.

За пределами Африки Нолливуд покоряет мировую аудиторию своими оригинальными сюжетами и талантливыми актёрами. Нигерийские кинематографисты и актёры активно участвуют в международных кинофестивалях и получают признание за свои работы.