недобросовестная реклама

В нашу компанию обратился руководитель Издательского Дома «Медиакруг» Алексей Филиппович Сидоров. Одним из издаваемых им в Екатеринбурге журналов является «Свадебный вальс». По его мнению, распространенная реклама одного из его конкурентов не соответствует действительности в части указания тиражей журнала. Кроме того, указанная реклама нарушает законодательство о рекламе, поскольку содержит некорректное сравнение рекламируемого журнала с другими журналами аналогичной тематики.

В городе Екатеринбурге на наружных рекламных конструкциях (рекламных щитах), в газетных киосках и в печатных изданиях была размещена реклама журнала «Свадьба в мегаполисе». В левой части наружной рекламной конструкции изображена обложка журнала «Свадьба в мегаполисе», а в правой крупным шрифтом написано: «Свадебный журнал №1 на Урале». Рядом мелким шрифтом указано «*Журнал выходит в Екатеринбурге, Нижнем Тагиле, Тюмени, Перми и Челябинске. Общий тираж 30000 экземпляров».

Сопровождение дела было поручено руководителю Центра судебной защиты Юридической фирмы «ЛЕВЪ» Шарипову Равилю.

После изучения ситуации мы пришли к выводу, что у потребителей рекламы, в том числе рекламодателей, размещающих рекламу в журналах, сложилось впечатление о безусловном лидерстве данного журнала на рынке прессы, посвященной свадебной тематике, о чем свидетельствовали письма и звонки в редакцию «Свадебного вальса».

Высказывание «Свадебный журнал №1 на Урале» содержит высокую оценку рекламируемого журнала, убеждая потенциальных читателей и рекламодателей в том, что именно этот журнал является самым лучшим, превосходящим по всем качествам, при этом все без исключения другие свадебные журналы на Урале хуже и менее качественны, чем журнал «Свадьба в мегаполисе».

Указанные действия рекламодателя по нашему мнению нарушают условия добросовестной конкуренции.

Согласно статье 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

В силу п. 1 ч. 3 ст. 5 Закон о рекламе недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

От имени издательства журнала «Свадебный вальс» мы обратились в Управление федеральной антимонопольной службы по Свердловской области с просьбой провести проверку.

В рамках рассмотрения дела представители издательства журнала, разместившего рекламу, указали, что утверждение о лидерстве рекламируемого журнала основано только на двух критериях, а именно на географии распространения и тираже журнала. Однако подтвердить действительность указанной в рекламе информации они не смогли.

По результатам рассмотрения дела антимонопольной службой было принято решение о несоответствии распространенной рекламы нормам закона «О рекламе» руководитель издательства журнала «Свадьба в мегаполисе» был вызван для составления протокола об административном правонарушении.

Попытка обжаловать решение антимонопольной службы в Арбитражном суде не привела к успеху. Решение антимонопольной службы было оставлено в силе.