ФАС запретило обнаженку: ресторану не дали накормить нудистов.

Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Челябинской области вынесло предписание одному из кафе города Златоуста.

Сэндвич-бар, работающий под международным брендом, обязан удалить из своих соцсетей рекламу знаменитой “голой акции” конца 2017 года.

Тогда – в декабре – заведение обещало обнаженным посетителям “завтрак, обед и ужин на всю семью бесплатно”.

В результате проверки ФАС, которая длилась ровно три месяца, акция была признана ненадлежащей рекламой и предметом для возбуждения административного дела.

-Антимонопольная служба признала, что данная реклама противоречит требованиям рекламного законодательства, поскольку содержит непристойные образы, - сообщил СМИ представитель ведомства.

-Нахождение человека без одежды в общественным месте, в том числе в заведении общественного питания, неприемлемо с точки зрения нравственности и морали.

Европейский суд по правам человека постановил, что появление в общественном месте в голом виде противоречит правилам хорошего тона в любом современном демократическом обществе и может оскорбить других людей. За скандальную рекламу заведение может поплатиться административным штрафом.

А само обнажение, как еще в декабре расценили юристы, может запросто быть расцененным как мелкое хулиганство.

При этом администрация кафе считает акцию удачной. Кстати, среди жителей Златоуста нашлось несколько человек, решившихся прийти в кафе в плавках (за это полагался бесплатный большой бутерброд), и несколько отважившихся обнажиться полностью.-Это трудно назвать акцией, скорее тут подходит название “инфоповод”, - рассказала управляющая заведением Анастасия Телелюхина.

-Посещаемость осталась прежней, но мероприятие привлекло подписчиков в наши соцсети и повысило их активность.-Постоянно приходится придумывать что-то новое и искать успешный опыт у других заведений общепита, - рассказала “МК” Анастасия, - Кстати, идея с «голой акцией» в виде инфоповода возникла после прочтения новостей об аналогичной акции в известных салонах сотовой связи. Но после предписания УФАС в кафе решили быть осторожнее и утверждать планы акций ежемесячно. Рискованный креатив в отечественной рекламе распространен уже достаточно давно.

Классикой жанра стала кампания сети салонов связи, рифмовавшая торговую марку с непристойным глаголом в середине 2000-х годов.

Примерно тогда же гнев общественности вызвала реклама пылесосов “Сосу за копейки”.

В последнее время этот тренд соединился с “хайповыми” технологиями продвижения в социальных сетях.

Современными классиками этого жанра можно назвать маркетологов одного из ведущих сервисов по продаже авиабилетов, не стесняющихся обыгрывать все инфоповоды, вплоть до катастроф и политических новостей. Ограничит ли решение челябинского УФАС подобную практику? Трудно сказать: однако куда более эффективной тактикой уже показал себя общественный остракизм со стороны тех же самых социальных сетей, на продвижение в которых такая реклама рассчитана.

Пример – уже упомянутое агентство по продаже авиабилетов: после нескольких особенно громких скандалов посещаемость и продажи агентства заметно снизились, в результате чего политику продвижения пришлось пересмотреть. Правда, дело “голого общепита” может иметь одно непредвиденное последствие.

И даже уже имело бы, если бы у нас существовало прецедентное право.

“Определение о том, что нахождение человека без одежды в общественном месте неприемлемо, может быть отнесено и к таким объектам, как стихийные нудистские пляжи, имеющиеся на всех побережьях страны, - рассуждает московский юрист Полина Милова.

-С опорой на все тот же Европейский суд по правам человека можно вынести постановление об их закрытии.

Тогда нудистские пляжи можно будет лишь организовывать на закрытой, частной территории – что лишает их львиной доли привлекательности для любителей этого вида отдыха”.Решающее слово в этом вопросе – за судом.