Что продают современные копирайтеры и братья их меньшие ,рерайтеры.

Эпиграф

БЕРЕГ МОРЯ. ФАУСТ И МЕФИСТОФЕЛЬ.

Фауст

Мне скучно, бес.

Мефистофель

Что делать, Фауст?

Таков вам положен предел,

Его ж никто не преступает.

Вся тварь разумная скучает:

Иной от лени, тот от дел;

Кто верит, кто утратил веру;

Тот насладиться не успел,

Тот насладился через меру,

И всяк зевает да живет —

И всех вас гроб, зевая, ждет.

Зевай и ты.

Фауст

Сухая шутка!

Найди мне способ как-нибудь

Рассеяться.

Мефистофель

Доволен будь

Ты доказательством рассудка.

В своем альбоме запиши:

Fastidium est quies — скука

Отдохновение души.

Я психолог... о вот наука!..

Не хотелось ничего сегодня писать совсем. Но вот увидел публикацию Надежды «Что такое патриотизм». И прокомментировал аж 3 раза подряд. Джедаи не плачут……..значит, я не джедай, мне стало больно от лоскутного одеяла текстов, многие из которых – без души, без мозгов, фантом (я не о всех говорю).

В настоящее время копирайтерами чаще всего называют авторов любых текстов. Многие говорят, что это неправильно. А я считаю, что это именно так и есть. Только вот что продают они……….

Краткая история копирайтинга.

Если истории большинства наук и ремесел – это рассказ о постоянном прогрессе: накоплении знаний и совершенствовании навыков, то копирайтинг, пережив период роста в первой половине ХХ-го века, стал постепенно деградировать как ремесло.

Первым настоящим копирайтером считают Джона Е. Кеннеди. Рекламные тексты, написанные им, повышали продажи настолько, что все агентства стали вводить у себя должности копирайтеров. Так и появилось устойчивое выражение «писать рекламу».

До Второй мировой войны текст был обязательным элементом в рекламе, а рисунок – не обязательным. Моральные стандарты рекламистов того времени были высоки. Недобросовестная реклама осуждалась. Копирайтеры изучали социологию, психологию, даже нейрофизиологию. Это были сугубо практические люди, решавшие конкретные задачи и имевшие определенные моральные принципы.

Прошло почти 100 лет…..

Не спорю, ещё остались профи и в этом ремесле. И они по-прежнему решают те же сугубо практические задачи продаж и делают это хорошо.

Однако сеть переполнена кое-чему научившимися от них «писателями», авторами текстов-страшилок, текстов «Посмотрите, какой ужас», текстов «Какие нехорошие….вы только поглядите…» и т.д.

Чему же они научились, что взяли у копирайтеров, а что оставили за бортом.

Взяли:

1.Захватить внимание – преобладает

2. Заинтересовать - в гораздо меньшей степени

Оставили:

1. Мотивировать на действие. А это то и есть самое главное, но не для «писателей»

Нынешние копирайтеры полностью выхолостили саму суть древнего ремесла и превратили его в другое, не менее древнее.

В захвате внимания нет ничего страшного. Хороший учитель или лектор захватывает внимание и мотивирует на получение знаний.

Что же делает средний копирайтер в наше время? На какое действие он мотивирует?

А ни на какое.

Его задача считается выполненной, если его «произведение» наполнило пустоту какого нибудь сайта, повысило их посещаемость. Это всё в общем то.

У копирайтеров есть младший братишка – рерайтер. Тот устроен ещё проще – он просто берет чужой текст и немножко меняет его, упрощает, переставляет слова, вставляет слова и фразы, привлекающие внимание. Немножко – пресловутая уникальность 30%.

Задачу он выполняет ту же, только выдает «на гора» больше.

Недавно писал об информационной интоксикации. Считайте это продолжением.

Так что же продают копирайтеры и рерайтеры? При чём тут Фауст, Бес и публикация Надежды «Что такое патриотизм»?

Думается мне (суждение, а не утверждение!), что они Фауст и Бес в одном флаконе. Фауст продал душу, Бес купил. Симбиоз этих двух персонажей продал свою душу и покупает другие, но не для себя. Самому ему они не нужны. Нужны кому то другому.

А публикация Надежды про патриотизм..

Это ощущение чего то проданного, может быть не до конца проданного.. проданной души, проданных мозгов

Сцена из Фауста заканчивается так «Всё утопить». Это апофеоз скуки и невозможности больше ничем развлечься.

Почему то лелею надежду, что меня заблокируют))