Личный бренд, как товарный знак

«Личный бренд» (ЛБ) не просто модная фишечка, а один из ключевых инструментов увеличения продаж.⠀ ↗️Люди покупают товары и заказывают услуги у тех, кому доверяют, про кого слышали, или у тех, кому симпатизируют. ⠀ ↗️И когда ваше имя ассоциируется с определенной сферой деятельности — созданный образ может работать НА вас или ПРОТИВ вас.

⠀

✅Один из способов себя обезопасить — зарегистрировать товарный знак.

⠀

▶️Не все просто в этой теме в части регистрации товарных знаков в виде имен и фамилий. Слишком много обстоятельств нужно оценить экспертизе. Например, есть ли различительная способность у обозначения (Ивановы сейчас вздрогнули)? Не будет ли вводить потребителей в заблуждение эта регистрация (Gianni Armani для одежды от российской компании, рег. № 140738 прекращена)? Использование фамилий известных лиц, противоречие общественным интересам и т.п.

⠀

▶️Но факт остается фактом: фамилии и имена регистрируют. А вот если не сделать это самостоятельно — есть риск, что за вас это сделает кто-то другой. Но на ваше имя.

⠀

✅Грустный пример из практики, дело № СИП-401/2018:

⠀

▶️Дизайнер Е.А. Антонович работала в компании (названной, кстати, по ее фамилии), была соучредителем, и все шло хорошо. Затем в результате конфликта ушла, зарегистрировала на территории Украины свой ТЗ «ANTONOVICH DЕSIGN».

⠀

▶️Бывший соучредитель компании зарегистрировал знак «ANTONOVICH», но на территории России. И теперь выйти на российский рынок дизайнер не может. Слушали дело и в СИП, и в Президиуме СИП, только дело ей выиграть не удалось.

⠀

▶️Роспатент говорил о том, что обозначение «ANTONOVICH» фантазийное, что нет инициалов и его нельзя соотнести с фамилией истца.

⠀

▶️Суд говорил о недоказанности ведения самостоятельной деятельности дизайнером на территории России и узнаваемости потребителем. И вот фамилия вроде бы ее, и бренд сформирован, а рынок закрыт.

⠀

✅Надеюсь, что эта история вас подтолкнет к оформлению своего ЛБ в правовой плоскости и вы с благодарностью вспомните прочтение этой статьи. Ну а если вам интересны темы защиты своей интеллектуальной собственности — приглашаю на свою страничку https://vk.com/kaneva.expert

!

⠀

👉Устроим перекличку в комментах по известным личным брендам? Кого назовете?