Как и зачем производить оценку бренда ?

Apple, Google, Microsoft, Amazon, Facebook**** –– что их роднит, как думаете?

👉Список Forbes от мая 2019, в который они попали как самые дорогие бренды со стоимостью от $205.5B до $88.9B.

Какие еще цели оценки бренда помимо причин попадания в список Forbes или Bloomberg?

✅для внесения товарного знака в качестве вклада в уставный капитал

✅для определения стоимости при купле-продаже прав на товарный знак

✅для заключения лицензионных договоров

✅для определения ущерба в результате нарушения прав на товарный знак (например, при производстве и реализации контрафактной продукции)

✅для получения кредита.

Каким образом производится оценка? Применяют затратный, доходный и сравнительный подходы.

Методику выбирает оценщик, которому вы предоставляете задание и максимальную информацию о вашем активе.

Что вам точно понадобится для оценки👇👇 ↗️регистрационные документы (свидетельство) на товарный знак, подтверждающие его правовую защищенность;

↗️полный перечень продукции, выпускаемой под этим товарным знаком, прогнозируемые объемы выпуска, цены, себестоимость и др. показатели; ↗️аналогичные показатели по отрасли;

↗️факты обременения оцениваемого товарного знака какими-либо обязательствами;

↗️расходы, связанные с поддержанием защищенности товарного знака, в том числе юридические, по оплате труда и иные виды вознаграждения, оплату материалов, накладных расходов, налоги, предпринимательскую прибыль в период разработки объекта оценки;

↗️стандартные (или выведенные) ставки роялти.

Что еще может повлиять на оценку нематериального актива? Например, развод супругов, у которых режим совместной собственности🙂 Например, в результате развода Джеффа и Маккензи Безосов (супруги–основатели Amazon) у Джеффа Безоса осталось 12% акций онлайн-ритейлера, и он немного сдал позиции. Но, несмотря на это, и компания, и он все равно остались в топе 😉

Расскажите, кто-нибудь заказывал оценку своего бренда? Делитесь, с какими сложностями сталкивались?