Товарный знак или бренд

Проведем эксперимент?

⠀

Один и тот же товар, например, красный свитер😉 поместим в пакетик MaxMara и такой же в пакетик Zara. Либо разольем одну и ту же туалетную воду во флакончик Dior и флакон концерна "Калина".

⠀

Убеждена, что для потенциального покупателя он будет иметь разную ценность! Чем больше раскручен бренд, тем выше ценность его товара и больше спрос у потребителей.

⠀

На таких очевидных вещах как раз и показательна разница между брендом и товарным знаком.

⠀

↗️бренд - это надолго и всерьез, он включает имидж, культуру и мифологию компании. Слово пришло к нам издалека, не исконно русское, поэтому без английских терминов не обойтись👉👉👉 вот что пишут маркетологи:

⠀

Brand energy - то, как бренд влияет на покупательскую верность

⠀

Brand promise - ожидания потребителей

⠀

Brand values - финансовая ценность (здесь все, что любят финдиры и юристы😉)

⠀

Brand-related emotional capital - лояльность сотрудников компании-бренду.

⠀

А товарный знак - это всего лишь обозначение😉, да это классный инструмент охраны, именно он в копилку бренда приносит стоимостную оценку, он может быть самым разным: звуковым и обонятельным, позиционным и словесным, но он всё же только элемент.

⠀

Захотелось написать, как важно не забывать про элементы в масштабе главного, и вспомнились слова Раскольникова: "Вот эдакая какая-нибудь глупость, какая-нибудь пошлейшая мелочь, весь замысел может испортить... "

⠀

Ну не поспоришь же с ним, правда?😂

⠀

Напишите в комментах, а есть ли у вас любимые на уровне философии бренды?