Как регулируется маркетинговая деятельность в России?

Переход к рыночной экономике и становление новой экономической системы подтолкнули развитие маркетинга, обеспечивающего соответствие спроса и предложения на рынке, свободный и конкурентный обмен между покупателями и продавцами.

Вместе с тем началось активное развитие законодательства, которое регламентирует маркетинговую деятельность. Ещё в конце XX – начале XXI века многие правоведы считали, что маркетинговое право может отделиться в новую отрасль права, так как развивалось очень активно, но до сих пор этого не произошло. Именно поэтому следует рассматривать правовое регулирование маркетинга через призму правового регулирования составляющих его элементов: товаров, цен, каналов распределения продукции и т. д.

Право помогает обеспечить существующие в практике взаимоотношения между потребителями товаров и услуг и их производителями, направленные на максимальное удовлетворение потребностей населения при соблюдении принципов эффективности и прибыльности. Правильное понимание правовой базы важно и для самих предпринимателей, так как это поможет им избежать излишних затрат по разрешению споров и ошибок в осуществлении деятельности.

Можно выделить несколько источников правового регулирования отношений, составляющих маркетинговый комплекс.

Главным источником является Гражданский кодекс РФ, обладающий статусом федерального закона и часто именуемый экономической конституцией. В нём содержится множество норм, которые регулируют различные элементы маркетинга от продвижения продукции до ценовой политики (оферта, акцепт, цена товара и т.д.), а также договоры, которые заключаются на каждом этапе маркетинговой деятельности: поставка, купля-продажа, оказание услуг и др.

Регламентируют маркетинг и федеральные законы, регулирующие определённый рынок, сферу экономики. Например, закон «О рынке ценных бумаг» регулирует маркетинг на рынке ценных бумаг, а закон «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» – международный маркетинг. То есть, определившись с тем, на каком рынке будет действовать компания, предприниматель может точно узнать, на какую правовую базу ему следует опираться. Важным в данной сфере является закон «О защите прав потребителей», который предусматривает то, что предприниматель обязан информировать покупателей о наиболее важных свойствах товаров, гарантиях и т. п. Многие предприятия пользуются как раз этим словосочетанием «наиболее важные» для утаивания менее важной информации, которая может снизить их рейтинг, конкурентоспособность.

Как уже упоминалось ранее, одним из источников регулирования являются общепризнанные принципы и нормы международного права – к ним относятся, например, уставы различных международных организаций: ООН, ВБ, МВФ и многих других– и международные договоры РФ. Такие принципы и нормы, как правило, применяются в том случае, когда одной из сторон является иностранный субъект, для определения его статуса, прав и обязанностей, а также для осуществления правильного порядка совершения внешнеэкономических сделок. В соответствии со статьёй 15 Конституции РФ если международным договором Российской Федерации установлены иные правила, чем предусмотренные законом, то применяются правила международного договора. В условиях перехода России к рыночной экономике важным стал и вопрос о привлечении в российскую экономику иностранных инвестиций, однако установившаяся правовая система, наоборот, отталкивает инвесторов. Российское законодательство не может гарантировать интересы предпринимателей и цивилизованное развитие бизнеса.

Отдельно стоит отметить, что сейчас активно развивается франчайзинг, то есть приобретение бренда компании, а это напрямую связано с правовой сферой и маркетингом. Компания, приобретая бренд популярной, известной компании с хорошей репутацией, может гарантировать спрос на свою продукцию. Ни что не повышает спрос на продукцию и услуги так, как работа, популярность также приобретает рекламный франчайзинг, который одновременно приносит доход и франшизе и тому, кто рекламу размещает. Именно поэтому важно правовое регулирование данной сферы. Российская компания приобретает тот или иной бренд именно с целью привлечения как можно большего количества покупателей, поэтому данная сфера, затрагивающая коммерческие интересы ряда лиц, должна быть четко регламентирована. В российском праве для регулирования соответствующих отношений существует глава 54 Гражданского кодекса. Она устанавливает, что по договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать комплекс исключительных прав правообладателя таких как товарный знак, знак обслуживания и другие, предусмотренные договором объекты исключительных прав. Однако практика маркетинговой деятельности знает специфические проблемы, которые не охватываются перечисленными институтами законодательства.

Таким образом, необходима работа над правовым материалом, обеспечивающим маркетинговые отношения, совершенствование законодательства в указанной сфере с учетом современных трендов развития экономики. Надёжная правовая база, защищающая права участников маркетинговой деятельности, повысит привлекательность российской экономики для иностранных инвесторов и обеспечит цивилизованное развитие бизнеса.