Битва ушастых товарных знаков

Миленький розовый зайчик-барабанщик Duracell vs ушастый розовый заяц-озорник Energizer🐰

⠀

Если бы дело касалось просто зайцев, все бы ничего, но так уж получилось, что и тот, и другой заяц - товарные знаки, причем по однородным группам товаров и принадлежат конкурентам))) В связи с этим рынок батареек периодически потряхивает от заячьих битв🥊

⠀

Как так получилось? Все дело в территории.

⠀

↗️Заяц Energizer зарегистрирован в американском реестре ТЗ в 2016 году. На базе этой регистрации компания в 2017 году подала международную заявку по Мадридской системе.

⠀

↗️Duracell подала своего зайца на регистрацию через Европейское патентное ведомство в 2018 году и получило охрану на территории Европы🙂 Заяц Energizer в странах Европы не охранялся.

⠀

Благодаря такому раскладу столкнулись две серьезнейшие компании с богатой историей. Самое нелепое в этой ситуации то, что зайцы развивались параллельно), независимо, и копирований не было. У каждого свой образ и характер. Прототипом зайца Energizer стал нахальный мультяшный Багз Банни.

⠀

Кстати, вы знали, что первую бытовую батарейку изобрели в 1896 году именно в компании Energizer? Она предназначалась для телефонов и весила около 1.5 кг, но это был прорыв!

⠀

Некоторое время конкуренты бились, гасили друг друга в рекламе, судились, договаривались. Установили, что рынок Европы для Duracell, а США и Канада для Energizer. Но что-то пошло не так.

⠀

Duracell просочилась и на территорию США через дистрибьюторов. В официальной версии речь шла о том, что нести ответственность за продажи товара дистрибьюторами Duracell не может.

⠀

В марте 2020 Energizer опять подал в суд Канады на Duracell: у них хватило фантазии заявлять, что батарейки Duracell работают на 15-20% дольше, чем батарейки конкурента "bunny brand". И хотя название компании не упоминалось, объект сравнения казался очевидным. Суд поддержал Energizer.

⠀

Сейчас на упаковках заяц большей частью у Duracell, а Energizer придумал человечка-батарейку-Mr.Energizer.

⠀

Как обычно, фантазирую на тему: если бы компания думала о развитии и защитила своего зайца на всех рынках сбыта? Возможно, история была бы другой😉

⠀

Ладно уж.. Вы какую батарейку выберете?