Бренды, категоризация продуктов, услуг

Развитие технологий оказало огромное влияние на человеческое общество. Во-первых, это выражалось в том, что мы все окружены сложными техническими устройствами, которые мы используем каждый день, имея смутное представление о том, как эта вещь обустроена внутри. Кроме того, современные потребители часто не понимают всех особенностей приобретенного продукта. И почему постоянный потребитель должен знать об этом, когда все, что его волнует, это «могу ли я распечатать изображения, хранящиеся на моем компьютере, чтобы они не выглядели хуже, чем фотографии» Здесь бренд приносит пользу потребителю, который отличает от всех характеристик продукта те, которые важны для потребителя, и облегчает понимание продукта.

Вторая задача, которую решает бренд, - упростить выбор. Каждый день потребитель сталкивается со многими подобными продуктами и просто не имеет времени для сравнения всех аннотаций, процентов, указаний по применению и технических характеристик (каждый тип продукта будет иметь свои собственные характеристики). Выходом из сложившейся ситуации является размещение каждого конкретного товара, привязка его к определенному сегменту рынка.

В целом, бренд - это популярный бренд, который приобрел репутацию благодаря успешным маркетинговым процессам. Брендинг, соответственно, представляет собой деятельность по созданию долгосрочного предпочтения для продукта, основанного на общем усиленном воздействии на потребителя бренда, упаковки, рекламы и других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной идеей и единой характеристикой, дизайном, отличающий продукт от конкурентов и создающий имидж.

Бренд, помимо прочего, является инвестицией в будущее. Если производитель производит «лимонадный» напиток и инвестирует в «продвижение» продукта, то через десять лет он будет удивлен, обнаружив, что плоды многолетних усилий равны нулю. Потому что ни название напитка, ни его упаковка изначально ничего не говорят покупателю. Любой конкурент без особых усилий привлечет покупателей на свою сторону, если он предложит им более вкусный напиток с одноименным названием по более низкой цене. Люди хотят пить не только колу, но и пепси-колу, хотя производителей колы десятки. Но если производитель создаст хороший напиток с оригинальной упаковкой и названием, дальнейшие инвестиции в разработку продукта будут защищены. Каждый год компания будет завоевывать все больше и больше потребителей, и, в конечном итоге, возможно, она добьется того, чего достигли некоторые компании в мире, чьи торговые марки в денежном выражении рассчитываются гораздо дороже, чем все материальные активы.

А как вы относитесь к брендам?