Экономика невинного обмана

«Экономика невинного обмана: правда нашего времени» - последний труд Джона Гэлбрейта, американского экономиста и одного из ведущих экономистов – теоретиков ХХ века. Когда видишь название книги, то кажется, что это очередное скучное чтиво, связанное с экономикой, в котором обязательно будет обилие непонятных терминов и куча теорий. Но прочитав труд или, как автор называет свою работу, эссе, становится понятно, что экономика может быть проста и легка в восприятии. Также, легкость прочтения заключается в том, что сам читатель прекрасно понимает, о чем идет речь, если он хоть раз попадался на те удочки, о которых пишет Джон Гэлбрейт. Но обо всем по порядку.

Самый главный посыл раскрывается еще во введении: реальность и общепринятая точка зрения расходятся. И то, что мы воспринимаем как данность совсем не показатель того, что в действительности механизм работает так. Раскрывается это на нескольких примерах. И первым является переименование существующей экономической системы. Нынешняя система представляет собой власть менеджеров, так как именно они становятся той эффективной силой на предприятии нежели сами собственники капитала. Поэтому термин «капитализм» в итоге уходит в прошлое, так как помимо всего прочего навивает не самые приятные исторические воспоминания. На смену ему приходит новое имя – «рыночная система» - термин, не имеющий истории, а соответственно не несущий за собой негативных ассоциаций. Суть термина заключается в том, что существует связь между рынком и независимостью потребителя, то есть потребитель сам диктует, что будет производиться, покупаться и продаваться на рынке. Только он имеет власть, от которой зависит фирма-производитель и капиталист. Но существует одна важная деталь, которую можно назвать тем самым невинным обманом. Из-за постоянного развития технологий производство также не может стоять на месте, фирмы производят новые товары и продукты, НО ни одна корпорация не станет создавать что-либо, предварительно не создав спрос на этот самый товар.

Как говорится, спрос рождает предложение, и умелыми руками рекламщиков у людей появляется желание получить то, о чем несколько дней назад они даже не задумывались. И вот у компании есть возможность пустить товар в ход, ведь он так нужен потенциальным потребителям. А как создается этот спрос? Очень просто. В эпоху телевидения, искусства продаж и управления потребителями подпитать интерес человека не так уж и сложно. Трудно не заметить, что обычно в рекламах сотовой связи, средств по уходу, новых приложений с доставкой и прочим участвую известные и уважаемые актеры. Возьмем тот же МТС, в котором уже несколько лет можно лицезреть Нагиева, являющегося довольно уважаемым среди телезрителей человеком. И вот у потребителя уже новый тарифный план, который, по сути, ему был не нужен, но важность и нужность его была так показана, что покупатель будто сам решил, что такому товару нужно быть.

Из нескольких частей книги особенно привлекает внимание более понятные широкому кругу людей части: вышеупомянутая реклама и мир труда, в котором живут наши родители. С самого детства мы принимаем простые истины: труд – основополагающая часть жизни; труд обеспечивает радости жизни и защищает от лишних бед; несмотря на то, что труд может быть скучным, неинтересным и изнурительным, нужно продолжать, ведь только так могут появиться определенное количество удовольствий и какой-либо статус в обществе. Ведь даже в СССР была статья за тунеядство. Самое интересное, что труд одинаково охватывает и тех, для кого это изнурительно, и тех, кому доставляет удовольствие. Звучит довольно парадоксально, но с обеих сторон это все же является принуждением. Здесь и кроется невиданный обман – использование одного и того же слова для описания совершенно разных обстоятельств.

И вот еще один «трудовой» парадокс. Общепринято, что высокая заработная плата – удел тех, кто занимается любимым делом, или хотя бы работа приносит наибольшее удовлетворение, а низкая соответственно предназначена для тех, кто занимается скучным, нудным и изнурительным трудом. Объясняется это тем, что, если работа в удовольствие, значит ты работаешь для работы, как бы тавтологично не звучало, а не для вознаграждения за нее. И это всех устраивает, никого не волнуют огромные надбавки или какие-либо бонусы у руководителей.

А вот те, кто отказывается от работы, порицаются обществом. Больше негатива получают только те, кто получается пособие, по безработице ли или из-за того, что человек мигрировал. Кроме того, стоит отметить, что выплата пособий считается одной из наименее достойных уважения статей государственных расходов, ведь, как известно, бюджет формируется из налогов, взимаемых с простых трудоголиков. К сожалению, в наше суровое время снисхождения не заслуживают даже неработающие матери, потому что есть возможность работать дистанционно или удаленно, так почему бы не воспользоваться ей, не внести лепту как в бюджет собственной семьи, так и в бюджет государства.

Из всего написанного можно сделать вывод, что все, что мы видим вокруг себя: реклама, работа в удовольствие, работа без удовольствия, менеджмент и другое – все это овеяно вуалью обмана, в буквальном смысле создает иллюзию власти у потребителя или трудящегося. Для первого это влияние на рынок товаров и услуг, для второго же работа и связанная с ней зарплата. Вроде бы ничего страшного в этих обманах нет, но если окунуться в это чуть глубже и с более профессиональным багажом знаний, то можно открыть для себя те вещи, о которых позже вряд ли удастся забыть.