Копирайтинг. Заметки для начинающих

фото автора

Этой статьёй я начинаю серию заметок о копирайтинге, который стал изучать в мае 2020 года.

Моё знакомство с копирайтингом началось с четырёх книг:

1) «О рекламе» Дэвида Огилви;

2) «Копирайтинг: 21 век» Александра Назайкина;

3) «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех» Дмитрия Кота;

4) «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой.

Каждая из этих книг понравилась мне по-своему. Сами названия книг подсказывают, что эти работы написаны для решения разных целей и задач. У каждого автора – свой почерк, свой опыт.

• Книга Назайкина напоминает введение в мир копирайтинга или даже учебник.
• Дэвид Огилви в лёгкой, ироничной манере пишет о своём пути в рекламе.
• Дмитрий Кот разбивает продающие тексты на блоки и описывает эти блоки.
• Максим Ильяхов и Людмила Сарычева основное внимание уделяют редактуре текста и отсечению лишнего.

В данной статье мы выясним:

• что такое копирайтинг;
• почему сейчас настало время создавать тексты;
• какие бывают виды копирайтинга;
• какими качествами должен обладать копирайтер.

Суть копирайтинга

Буквальный перевод понятия copywriting на русский язык и является ответом на первый вопрос. Копирайтинг – это написание текстов. А копирайтер – создатель текстов. Для понимания сути копирайтинга больше ничего не требуется: мы ведь знаем, что тексты бывают разными. При этом мы можем догадаться, что в основе написания любого текста стоят одни и те же принципы.

Время копирайтеров

Кроме пандемии коронавируса, так сильно изменившей нашу жизнь, есть ещё одна причина, по которой копирайтеры становятся всё более востребованными: в эпоху информации миру нужны грамотные создатели текстов – профессионалы своего дела.

Речь идёт не только о рекламных текстах: не одной рекламой жив копирайтинг. Хотя с рекламы копирайтинг и начинался, о чём нам поведали Огилви и Назайкин в своих работах.

А какие ещё в копирайтинге есть направления?

Типы копирайтинга

В книге «Копирайтинг: 21 век» Назайкин перечисляет типы копирайтинга:

• литературный;
• медиакопирайтинг (тексты для СМИ);
• рекламный;
• PR-копирайтинг;
• деловой;
• CEO-копирайтинг (для интернет – страниц «под» поисковые системы).
• рерайтинг (переписывание текстов).

По мнению Назайкина, научный копирайтинг нельзя выделять в восьмой тип, поскольку в научной литературе существуют жёсткие правила составления текстов без «творческого манёвра».

В данном вопросе я с автором не соглашусь: требования к оформлению научных текстов по своей жёсткости и обязательности не сильно отличаются от делового или медиакопирайтинга. А «творческий манёвр» в научном копирайтинге сводится к самой теме исследования.

Быть копирайтером

Мы разобрались с типами копирайтинга. А какими качествами должен обладать копирайтер?

• Как и любой профессионал, копирайтер должен обладать качествами, позволяющими ему развиваться в своей области: трудолюбием, внимательностью, честностью, любознательностью.

• Кроме «общепрофессиональных», у копирайтера должны быть следующие качества: грамотность, любовь к творчеству, широкий кругозор, собственный стиль. Именно с помощью выработки своего почерка копирайтер создаёт себе имя, которое будет работать на своего создателя.

• Копирайтеру следует относиться к себе как к создателю, а не как к «винтику на службе капитала». Копирайтер – творческая профессия, обрамлённая сравнительно небольшим сводом правил. Кем бы вы ни были – писателем, журналистом, аспирантом или рекламистом – вы являетесь, в первую очередь, творческим человеком. Вы – художник текста.

Позвольте себе право на ошибки! Помните, что вы являетесь гением, как и каждый живущий человек. Ведь genius в переводе с латыни означает «дух».

Выражайте свой дух через тексты!

Пишите и вырабатывайте свой почерк! Этот почерк и есть ваш дух, отражённый на бумаге.

Спасибо за внимание!

Нужна помощь в создании текстов? Пишите в личном порядке!