Инстаграм-экономика: что это?

Как часто вы заходите в Инстаграм, публикуете посты или выкладываете сторис? А профессиональный аккаунт завели? Мечтаете набрать миллион подписчиков и монетизировать свой блог? Наверное, еще 5-6 лет назад многие даже не поняли бы, о чем их спрашивают. 2020 год (спасибо, пандемии) стал поистине годом Инстаграм.

И теперь мы не просто выкладываем свои фото, мысли, видео, в Инстаграм мы пишем продающие посты, продвигаем свои компании, товары и услуги, раскручиваем личные бренды, учимся, консультируем и пр. Несмотря на то, что аккаунт в Инстаграм я завела еще в 2012 году, в начале прошлого года у меня был просто инстаграм для общения с друзьями и просмотра наиболее интересных страниц.

Что изменилось за год? В начале 2021 год у меня есть помимо личного аккаунта профессиональный, где я иногда публикую свои заметки на темы экономики и бизнеса; два аккаунта для бизнес-проектов, smm-менеджер на постоянной основе; я освоила сторис и теперь планирую, что мне выложить каждый день; да, и рекламу в Инстаграм я тоже настроила. Ах да, еще я помогаю мужу с ведением блога. В общем пришлось ставить таймер для приложения, чтобы не уходить в мир Инстаграм-экономики с головой.

И сейчас я уже уверена, что наступила эпоха Инстаграм-экономики. Почему Инстаграм – это уже гораздо больше, чем социальная сеть, и по сути это экономический институт и сфера экономики?

По статистике за 2020 год 1,2 млрд человек в мире являются пользователями Инстаграм, то есть по сути каждый шестой человек на планете каждый день заходит в инстаграм. В России 33 млн. пользователей, то есть каждый пятый россиянин не чужд общению в этой соцсети. То есть Инстаграм – это такая «кока-кола» из соцсетей. Поясню: из 55 миллиардов порций всех напитков (за исключением воды), которые выпивают люди на планете за день, более 1,5 млрд порций приходится на кока-колу. Приблизительно та же пропорция и с соцсетями.

В 2020 году финансовые операции, так или иначе проходящие через Инстаграм, составили более 1,8 млрд $.

Казалось бы, немного в масштабах мировой экономики, но сколько еще денег заработали предприниматели и блогеры косвенно через продвижение в инстаграм? Трудно подсчитать.

Сегодня сложно найти более востребованную платформу для размещения рекламы блогов, компаний, различных экспертов, чем Инстаграм. К примеру, в 2020 году американские маркетологи потратили на продвижение в Инстаграм порядка 70% бюджета на раскрутку. По-моему, эта цифра говорит сама за себя. Сама же соцсеть Инстаграм заработала на рекламе более 20 млрд $.

В общем, исходя из этой информации, можно с уверенностью говорить об эпохе Инстаграм-экономики:

1. Инстаграм как и любой экономический институт обладает всеми присущими ему атрибутами – в инстаграм есть свои правила игры (как часто выкладывать посты, как и какие выкладывать сторис, как продвигать аккаунты), неформальные установки (какие фильтры и маски использовать, в какое время выходить в прямые эфиры, когда выкладывать посты) и санкции (баны, блокировки аккаунтов, отток подписчиков и пр.).

2. В инстаграм представлены практически все отрасли среди профессиональных аккаунтов (интернет-магазины, производители товаров, услуги красоты, моды, образовательные ресурсы, вообще пласт самых разнообразных услуг – от юридических до фитнеса).

3. Аккаунт в инстаграм стал неким индикатором успешности человека, бренда, компании. Компания без аккаунта в инстаграм рассматривается как отсталая, не следующая тенденциям мировой экономики.

4. В инстаграм есть даже свой теневой сектор – это аккаунты-двойники, мошенники, воры.

В целом, осталось создать некую инстаграм-валюту (а-ля биткоин) и разработать правила ее обращения. И тогда мы будем еще больше вовлечены в Инстаграм.