Товарный знак утопающих – дело рук самих утопающих

В детстве, покупая в магазине зубную пасту, которую широко рекламировали по ТВ и, естественно, о которой не знали только глухие и слепые одновременно, я заметила аналогичную с очень похожим названием. Различие состояло в одном лишь слоге, и то последнем. И стиль исполнения был одинаков – курсив того же цвета, жирности и размера.

Уже тогда мое подсознание сказало: "Не бери: это обман, подделка. Фирма совсем не та, за кого себя выдает". А вкус, цвет и запах ее пасты отличаются от тех, что у полюбившейся мне...

Дети обладают феноменальной зрительной памятью и вниманием к мелочам, которые порой отсутствуют у взрослых в силу замыленности сознания повседневным однообразием жизни. Именно они – целевая аудитория, на которую рассчитаны подобные сценарии.

Бизнес без регистрации товарных знаков, которые идентифицируют его продукцию и услуги, всегда имеет риски быть свергнутым недобросовестными конкурентами.

Старая сказка

Предлагая потребителю некачественную подделку под видом продуктов и услуг, которые уже зарекомендовали себя с хорошей стороны, конкуренты с радостью получат нечестную прибыль, а затем спутают ваши карты, прилично подорвав авторитет в глазах покупателя. Самые смелые и находчивые оформят исключительные права на обозначения на своё имя и обвинят вас в незаконном использовании их объектов интеллектуальной собственности.

И да, закон не запрещает вести коммерческую деятельность без государственной регистрации средств индивидуализации, но судебная защита возможна лишь в случае наличия своевременной охраны таковых на территории, которая выбрана для реализации товаров и услуг.

Регистрация исключительных прав на товарный знак с определенной географией действия позволяет в случае выявления недобросовестных конкурентов проконтролировать ситуацию и разрешить ее наиболее подходящим способом в зависимости от обстоятельств.

Решение вопроса полюбовно с дальнейшим запретом или разрешением второй стороне использовать ваш объект интеллектуальной собственности оградит от судебных издержек и оплат представителя по делу.

Вы можете разрешить конкурентам использовать средства индивидуализации путем заключения лицензионного договора или договора коммерческой концессии, после чего будете вправе контролировать качество выпускаемой ими продукции.

В случае необходимости вы всегда можете продать свой товарный знак путем заключения договора отчуждения, и цена его будет тем выше, чем успешнее он позиционирует на рынке качество соответствующей ему продукции.

В случае же ситуации, когда владельцу обозначения нанесен материальный ущерб, а обозначение не является зарегистрированным, частично спасет ребрендинг – верное стратегическое решение проблемы. Однако затраты на его осуществление будут ощутимыми и по сравнению с издержками на регистрацию исключительных прав покажутся просто цветочками.

Кроме того, кредитование под залог исключительных прав на нематериальные активы сегодня актуально, как никогда. Не упустите возможность воспользоваться ими при необходимости.

В бизнесе все составляющие важны, и отсутствие хотя бы одной делает его уязвимым перед конкурентами.

Заботьтесь о вашем деле своевременно, и оно будет приносить вам радость и прибыль!