Общие положения правового регулирования рекламы в Российской Федерации

Современные рыночные отношения характеризуют рекламу как отрасль экономики (независимую, инфраструктурную). Товар-это специальная деятельность по продаже или обмену, так называемый товар, объект рекламы, который производится специальными организациями (производителями).

Независимые объекты рекламы, в соответствии с законодательством о рекламе: спортивные соревнования, игры, основанные на риске, концерты и другие мероприятия (только в том случае, если организаторы мероприятия используют рекламу для привлечения общественности).

Рекламой, больше всего пользующейся спросом у потребителей, является реклама товаров и услуг, которые связаны с материальным благом, воздействующим на организм человека. Позиция Г.Ф. Шершеневича такова: «Именно поэтому частная инициатива занимается производством и обращением этих самых благ», из чего следует, что рекламная деятельность - это, своего рода, предпринимательская деятельность, которая производится коммерческими организациями для продвижения указанных благ.

А.Н. Толкачев писал: «рекламная деятельность распределяется по направлениям (разработка, отбор, накопление, хранение, обработка, распространение и предоставление вниманию потребителя); производство рекламной продукции; исполнительная деятельность, связанная с рекламной деятельностью (создание рекламных вывесок, плакатов, оформление витрин); услуги в рекламной сфере (презентации, пресс-конференции и т.д.)».

Таким образом, приходим к выводу, что данная деятельность направлена на ознакомление с рекламируемым объектом.

На рынке профессиональных участников предпринимательства называют рекламодателями. Только крупный производитель продукции в сфере рекламного бизнеса может позволить себе содержать штат профессионалов, этот критерий дает основания полагать, что производитель способен создать рекламный продукт высокого качества, но производство рекламы в этом случае будет дополнительным видом деятельности, являющейся основной предпринимательской деятельностью.

«Использование собственных сил при производстве и распространении рекламы, по своей правовой сути, не будет считаться рекламной предпринимательской деятельностью, поскольку польза идёт в сторону третьих лиц».

Существует еще один аспект, который часто встречается в научной литературе, согласно которому рекламные мероприятия направлены на эффективное осуществление предпринимательской деятельности, при этом они существуют не как самостоятельный элемент, а только как поддержка предпринимательского духа. Описанный критерий касается производителей продукции, на которую распространяется реклама, поскольку основной целью является продвижение продукции, которую они производят. Кроме того, производители действуют от своего имени в качестве рекламодателя, дистрибьютора.

Реклама – это прибыльная, самостоятельная предпринимательская деятельность. Именно так его характеризуют профессиональные участники рекламного рынка.

Производство и распространение товаров – главная задача предпринимательской деятельности в России, за которую существует материальное, моральное вознаграждение.

Потребитель знакомится с товарами (работами, услугами) посредством рекламы, поэтому рекламная деятельность предполагает доведение этих товаров (работ, услуг) до потребителя.

Реклама - это производство, размещение и распространение рекламной информации, которая является результатом работы многих людей. Это замечание, на мой взгляд, справедливо. Моя позиция обоснована тем, что речь идет о вопросах рекламы (коммерческие организации, в том числе юридические лица, самозанятые лица, граждане-потребители). Отношения, учитываемые в этой области, представлены взаимодействием субъектов с целью производства и распространения информации в объективной форме, соответствующей характеристикам рекламы субъектов, деятельность которых оказывает конкретное влияние или выполняет контрольные и правоохранительные задачи, назначенные государством.

На основании вышесказанного, следующим пунктом следует указать виды рекламы:

1) Наружная. Одним из наиболее распространенных видов рекламы являются обычные баннеры, рекламные щиты, плакаты, вывески. Этот вид рекламы размещается на специальных конструкциях, чтобы ее могло увидеть больше людей. Этот тип рекламы рассчитан только на визуальное обнаружение.

2) СМИ. Средства массовой информации могут включать телевидение, радио, печатные издания (газеты, публикации). В последнее время видеоблогеры также упоминаются в средствах массовой информации, но они не попадают в эту категорию отечественных статей.

3) Сеть Интернет. Основным форматом рекламы в сети являются различные типы небольших видеороликов, которые должны передавать данные людям за короткий промежуток времени и способствовать повышению уровня продаж. Это довольно дешево, но его аудитория огромна.

4) Печатная. Этот метод используется уже сотни лет, и он отлично себя зарекомендовал. Новейшие технологии позволяют делать цветные изображения, которые привлекают читателей.

5) Прямая. Этот вид рекламы включает в себя личный контакт с получателем. Это могут быть индивидуальные встречи, телефонные звонки, письма, общение в социальных сетях.

6) Брендирование. Этот вид рекламы предназначен не столько для увеличения продаж, сколько для признания компании. Бесплатные маленькие сувениры в виде ручек, кружек, блокнотов и тому подобных вещей создают лучшего потенциального клиента, чем рекламодатель, и еще больше помогают ему запомнить эту компанию.

7) На транспорте. Субтитры, картины и аналогичная визуальная информация об общественном транспорте - очень хорошая инвестиция. Это связано с огромной аудиторией, которая замечает это объявление, потому что дизайн является мобильным.

Таким образом, подводя итоги, следует прояснить, что «рекламная деятельность» понятие многогранное и имеет множество трактовок. Из всех представленных, самым точным и раскрывающим является определение С.И. Ожегова: «рекламная деятельность определяется как «оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей».