Ненадлежащая реклама иного характера

Исследуемая в рамках данной курсовой работы тема ненадлежащей рекламы не ограничивается такими категориями, как недобросовестная и недостоверная.

Как отмечалось выше, ненадлежащая реклама - нарушение, представляющее собой несоответствие установленным законом требованиям, а именно Федеральным Законом «О рекламе».

К иным видам ненадлежащей рекламы, доставляющим множество проблем, по мнению И.С. Гусарова, относится «скрытая». Данная реклама навязывается потребителям даже, как может показаться, при формальном соблюдении законных требований.

К примеру, статья 5 ФЗ «О рекламе» подробно описывает запрет на распространение любой скрытой рекламы на радио, телевидении, киноиндустрии, поскольку происходит неосознанное воздействие на потребителя (видеовставки, двойные звукозаписи).

ЕС также даёт своё определение скрытой рекламе и толкует её, как представление товаров и услуг словесно или визуально, вводимое общественность в заблуждение относительно своей природы. Данное представление товаров и услуг преднамеренно. Зачастую результатом становится покупка товара или услуги без особого на то смысла, поскольку потребитель в данной услуге или товаре не нуждался, но скрытая реклама оказала воздействие, потребителем неосознаваемое.

Также, можно заметить определённую закономерность, что при частом размещении «скрытой рекламы» (product placement) у потребителя возникают негативные эмоции, т.к. акцентирует на себе всё внимание.

К примеру, в кинофильме главный герой то и дело курит сигареты только определённой марки и данный факт подчёркивается крупным планом, что, по своей сути, является очевидным проявлением «скрытой рекламы» или, как её по-другому называют «product placement», что переводится, как «размещение продукции». В указываемом выше законе о рекламной деятельности, а именно в пункте 9 статье 2 определено, что данное упоминание о товаре (услуге) не классифицируется как реклама, т.к. имеет контекстуальный характер: «упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера».

Само по себе явление скрытой рекламы приобретает всё большее распространение в киноиндустрии, печати, телевидении и радиовещании ввиду органичности интегрирования. Излишнее навязывание влияет на психику потребителя, вместе с этим, для просмотра кинофильма в кинотеатре, платятся денежные средства, а ему навязывается реклама товаров или услуг, в которых он не нуждается.

Следующий иной вид ненадлежащей рекламы - спам, рассылаемый по Интернет источникам, мобильным сетям и другим средствам коммуникации.

Судебная практика по данному виду ненадлежащей рекламы также имеет место.

Управление ФАС по Республике Марий Эл рассматривало в большом количестве заявления и жалобы граждан о нежелательной рекламе, навязываемая через смс-сообщения без их согласия. Антимонопольное ведомство дало разъяснение согласно законодательству о рекламной деятельности, а именно, что распространение данной рекламы разрешено только с согласия самого абонента, на мобильный номер которого приходит та или иная реклама. Ответственность за её распространение полностью ложится на рекламораспространителя.

Таким образом, подводя итоги, необходимо понять, что усиление государственного контроля за информационно-коммуникационной деятельностью, является приоритетной задачей для пресечения создания новых способов нарушений законодательства о рекламной деятельности. Также полномочия ФАС должны быть расширены для эффективной борьбы с нарушениями рекламного законодательства.