Непристойная реклама Моно Лизы

Gellert Bar в Самарской области вывесил на своем фасаде рекламу с изображением Моны Лизы с кружкой пива в руке и пивной пеной на губах.

ФАС признал данную рекламу непристойной и нарушающей рекламное законодательство и предоставил следующую аргументацию:

В Современном толковом словаре русского языка Мона Лиза толкуется как «Джоконда (персонаж картины Леонардо да Винчи)», а также «употребляется как поэтический символ красивой и загадочной женщины»;

Подобное использование изображения нарушает нормы этики, нравственности, морали. Согласно Международному кодексу рекламной практики реклама не должна содержать изображения, нарушающие общепринятые нормы пристойности;

Бар расположен рядом с парком культуры и в том числе семейного, детского отдыха.

Так, в соответствии c ФЗ от 13/03/06 №38-ФЗ «О рекламе» и ФЗ от 29/10/19 №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» нельзя размещать рекламу алкоголя менее чем в 100 метрах от мест детского отдыха.

Итог: бар снял рекламу с изображением Моно Лизы.

PS: Международный кодекс рекламной практики Международной торговой палаты принят в 1937 году. Кодекс МТП сегодня является основой саморегулирования рекламного рынка в 17 странах Европы, причем в некоторых странах он действует непосредственно, а в ряде других на его основе приняты национальные кодексы. Международный кодекс может также применяться судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодательства.

Некоторые положения кодекса:

Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или извлекать преимущества благодаря его недостаточному опыту или знаниям.

Реклама не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха.

Реклама не должна играть на суевериях.

Реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя