Пиар и национальные проекты: аналитика и размышления

Если спросить у любого мало-мальски серьезного политического или политэкономического эксперта об основной проблеме нацпроектов в России, то ответы будут самыми многообразными. Эксперт обязательно отметит «непрозрачность» финансовых потоков, неспособность некоторых регионов полностью осваивать денежные средства, слабость отдельных губернаторов по поводу лоббирования участия в тех или иных программах и низком уровне качества в реализации, чем страдают многие субподрядчики. Но почти никто не скажет, что главный недостаток национальных проектов – это система информирования населения по результатам. Пиар хромает, иначе говоря.

Здесь надо сразу отметить, что вроде как наше с вами государство наняло на работу громадный штат высокопрофессиональных пиарщиков. По сути, в каждой программе во всех 13 нацпроектах есть отдельный человек, отвечающий за те самые «связи с общественностью». Информации для общества готовится просто прорва, как в виде пресс-релизов, так и статей/новостей для электронных СМИ и сюжетов для телевидения. Да можно открыть официальную страницу любого информагентства, вроде ТАСС или РИА «Новости» и убедится, что о нацпроектах пишут много и подробно.

Но в том-то и беда, что количество еще не означает качество.

Для примера – недавняя новость из Республики Тыва: регион вошел в топ-5 субъектов РФ по количеству созданного контента. Тывинские пиарщики написали свыше 200 релизов, которые ушли в СМИ и стали новостями. Количество итоговых публикаций вообще не поддается счету. И тут логичным встает вопрос: «А сколько в реальности этих публикаций было прочитано?». Сколько тывинцев узнало о ходе реализации нацпроектов, могут ли жители региона честно сказать, повлияли ли положительно нацпроекты на их жизнь и в чем конкретно влияние выразилось?

Ведь, в самом деле, это же очень просто: устраивать периодические опросы граждан, например, раз в квартал. Что знаете о нацпроектах, видите ли, конкретные сдвиги, повысилось ли качество дорог, уровень медицины и образования, стали ли доступными туристические продукты, повысилась ли производительность на вашем предприятии? Это максимально простые вопросы, на которые пойдут максимально простые ответы. И тогда можно будет увидеть самое основное: есть ли от нацпроектов толк?

И все же таких опросов и исследований никто не проводит. Почему? Дело не в деньгах. Понятно, что такая работа должна оплачиваться, а трудозатраты весьма серьезные. Скорее, людей из высоких кабинетов пугают результаты, к которым они могут прийти. Что, например, население неспособно воспринимать положительные сдвиги вокруг него, потому что банально пытается выжить и заработать на день завтрашний. Или положительных сдвигов нет вовсе и вся эта движуха – не более чем мишура по осваиванию бюджетных средств.

И в этом случае в проигрыше оказываются не только отдельные губернаторы, чьих компетенций не хватает даже на такую ерунду как нацпроекты, но и сам президент РФ Владимир Путин, раз он понадеялся на таких «деревянных» исполнителей.

А в преддверии выборов 2024 года такая аналитика способна ой как навредить.

Поэтому оставим все как есть: тысячная армия пиарщиков, миллионы релизов и полное непонимание, как же нацпроекты подымут Россию в итоге.

СМИ