Что такое нишевая парфюмерия: мифы и реальность.

Что же такое нишевая парфюмерия.

Ниша в переводе с францезского определённая ячейка.

Раньше нишевая парфюмерия продавалась только в бутиках и от туда она собственно пошла, как отдельная полочка в дорогих бутиках. Куда были выставлены неизвестные никому ароматы, известных парфюмеров. Как вообще происходит создание аромата, то есть до 90 годов как это свершалось в крупных компаниях. Начиналось с того что маркетинговый отдел отпускал техническое задание парфюмеру и парфюмер в рамках заданного технического задания создавал ароматы. И естественно парфюмеры были загнаны в определённые рамки по себестоимости ароматов, потому что люксовый аромат не должен был превышать по себестоимости 50 евро за килограмм сырья, это очень низкая себестоимость, во-вторых нужно было удовлетворить определённый массовый вкус от которого уже известных парфюмеров тошнило, поэтому родилось такое направление что известные парфюмеры стали создавать ароматы, которые они создавали для души как некий выплеск эмоций отображённый во флаконе. И бутики выставляли такие ароматы неизвестные, не раскрученные, но как эксклюзивные, редкие ароматы известных парфюмеров, но сами ароматы были неизвестны. И эта традиция получила достаточно серьёзное развитие и зародилось целое направление. На сегодняшний день казалось бы прошло всего 30 лет как родилось это направление, но оно получило огромное развитие и на сегодняшний день более 600 компаний новых появляется в год, новых нишевых брендов. И такое вот незначительное направление привело к огромному буму.

Как это вообще получилось? Что отличает нишевую парфюмерию?

Во-первых это достаточно сложный натуральный состав. Парфюмеры стали использовать дорогостоящие, необычные, непривычные ингредиенты, которые не пользовались популярностью в люксе. Среди которых можно назвать например лист томата, этот лист мало кому нравился, но когда он был обыгран в сочетании с ванилью, с табачным листом, этот аромат обретал новые краски, новое виденье и это стало достаточно интересным взглядом на парфюмерию. И тогда исчезли ограничения себестоимости.

Первый момент натуральность, стали использоваться дорогие ингредиенты «Абсолюты». К примеру 1 грамм розы абсолют стоит 1600 рублей, тогда как синтетическая роза стоит 16 рублей.

Второй момент совершенно исчезла графа себестоимость сколько должен стоить нишевый аромат, то есть здесь предоставляется абсолютная свобода парфюмеру какой захотелось ему ингредиент положить такой собственно и используют. Дальше это отражается на цене за аромат, поэтому стоимость флакона аромата варьируется от 3000 рублей до 60000 рублей нишевой парфюмерии.

Третий момент касающийся нишевой парфюмерии это упаковка. Нишевые ароматы как правило очень просто упаковывают, основной упор идёт на состав аромата.

Нишевая парфюмерия не рекламируется.

Следующий момент это легенда. В каждом аромате есть своя история, когда парфюмер создаёт аромат он обычно закладывает некую легенду, некую историю и отражает её в аромате. Поэтому ароматы из нишевой категории они достаточно глубокие, когда слушаешь тот или иной аромат это навивает на размышление, на погружение в глубь себя.

Заключительный момент это объём и производство. Поскольку нишевая парфюмерия это эксклюзивность, соответственно выпуск аромата достаточно ограниченным тиражом происходит, поэтому точек продаж нишевой парфюмерии должно быть не больше 250 по миру. Только тогда это считается и признаётся действительно нишевой парфюмерией. Как только компания переходит этот рубеж её могут отнести к другой категории.

Мифы о нишевой парфюмерии.

Первый миф. Нишевая парфюмерия не на каждый день.

Это абсолютный миф, поскольку среди нишевой парфюмерии есть некоторые ароматы которые очень сложно носить. Но это не говорит о том, что это распространяется на всю категорию нишевых ароматов. В нишевой парфюмерии точно так же как и в Люксе есть лёгкие и свежие деликатные ароматы, есть тяжелые древесные, восточные ароматы. Вопрос лишь в подходе парфюмера. Парфюмер передаёт через аромат свой взгляд на жизнь и даже в лёгких ароматах встречаются нетравиальные переплетения к примеру, аромат Ольхон.

Очень необычный аромат, сочетание зелёных нот, инжирного листа с мягкой пудрой, амбровыми нотками. Очень освежающий лёгкий аромат, но при этом у него очень интересное и сложное раскрытие. Поэтому сочетаемость такой лёгкости и в тоже время сложности относится именно к нишевой парфюмерии.

Миф второй. Нишевые ароматы полностью натуральны.

Это не правда. В нишевой парфюмерии большая часть состава это натуральная, но без синтетических нот не получится передать во-первых плавность раскрытия аромата. Во-вторых шлейфовость аромата. В-третьих не получится продлить стойкость аромата. Если в нишвой парфюмерии используются синтетические ноты, то они очень хорошего качества.

Несколько лет назад запретили использовать натуральную амбру. Амбра это отрыжка кашелота. Поскольку она очень дорогая и это всё таки убийство кашелотов для получения амбры. И многие животные нотки заменили синтетическими. В большинстве случаев когда в составе указывают амбру, в 99% случаев это означает синтетические животные ноты. К ним относятся амбра и мускусы. Ещё момент каждое натуральное масло имеет как положительную сторону например, жасмин. Жасмин пахнет прекрасно как цветок, а когда вы услышите его чуть подольше тогда открывается такая животная нотка Индол. Индол это мягко говоря запах туалета. И когда вы вдыхаете натуральный жасмин, сначала вы слышите ноты жасмина, а потом возникает такое навозное послевкусие.

Приятный запах жасмина придуман чтоб привлекать пчёл которые бы опылили этот цветочек, а индольная нота для отпугивания жуков которые съедают этот цветок, поэтому в каждом красивом цветке всегда есть приятная нотка и неприятная так задумано природой.

Синтетика скрывает эту неприятную нотку, добавляя эту синтетическую нотку она начинает действовать так, что индольность перестаёт звучать и мы слышим только исключительно положительное звучание жасмина. Так же и с другими цветами. Не думайте что синтетика это плохо, это наоборот возможность создать разноплановость аромата, но тем не менее преобладает натуральный состав.

Третий миф. Нишевая парфюмерия — унисекс.

Это действительно так. Дело в том, что биохимия женской и мужской кожи имеет абсолютно разный химический состав. Если нанести один и тот же аромат на женскую и мужскую кожу, вы удивитесь на сколько он по разному будет звучать. На женской коже он превратится в более сладкое звучание, а на мужской коже он станет более горьким, более древесным. Это происходит за счёт натуральности состава. На каждой коже аромат звучит по разному и поэтому большинство нишевых ароматов это унисекс. Соответственно которые могут носить как женщины, так и мужчины и они будут различаться по звучанию друг от друга.

Что касается ароматов Siberian Wellness, то все ароматы унисекс.

Особенно рекомендуем мужчинам использовать ароматы Алтай и Страсть, на мужской коже эти ароматы раскрываются великолепно и в них обретается брутальная нотка, которой нет на женской коже.

Миф четвёртый. Нишевая парфюмерия дорогая.

Действительно многие ароматы из нишевой коллекции могут стоить до 60000 рублей. Не всегда себестоимость аромата и стоимость по которой покупает клиент имеет прямую зависимость. Раньше когда только нишевая парфюмерия появлялась на рынке, то действительно это было так себестоимость прямо пропорционально отражалось на его конечной стоимости для клиента. Сейчас это больше используют маркетинговый ход, для того чтобы показать что это нишевая марка и выпускают только эксклюзивность. Ароматы которые выпускаются только под нишевым брендом и больше они не выпускают не косметику, не парфюмерию люкс, не одежду, вот именно эти марки достойны внимания, к которым относится компания Siberian Wellness. Очень достойные ароматы по весьма недорогой цене, которую предлагает компания. Натуральность 78% содержится в ароматах Siberian Wellness, что достаточно высокий процент.

Миф пятый. Нишевые парфюмы создают знаменитые парфюмеры.

Отчасти это правда, отчасти нет. В последнее время нишевая парфюмерия настолько захлестнула весь мир, это стало трендом. Поэтому сейчас многие парфюмеры, которые только закончили школу парфюмеров, они уже не идут в известные компании, а создают свой бренд. И не обязательно что это именитые парфюмеры, это могут быть в том числе и самоучки. Они становятся известными только благодаря тому, как покупатели высоко начинают оценивать ароматы этих парфюмеров. Да есть и знаменитые парфюмеры, которые создают ароматы.

Например, аромат Тайга создал великий Бертран Дюшофур (Bertrand Duchaufour) в 2017 году он получил премию фифи, которая признала его лучшим парфюмером в России.

Миф шестой. Нишевые ароматы не подделывают.

Это абсолютная неправда. Поскольку сейчас чем больше стало всё таки популяризироваться нишевая парфюмерия, тем больше стало подделок. Но подделывают далеко не все ароматы, подделывают самые раскрученные ароматы. Если зайти в переход в метро, или на местный рынок вы увидите например, Монталь по 300 рублей. Это чистой воды подделка. Очень важно понимать где и у какого поставщика вы покупаете.

Миф седьмой. Нишевые ароматы более стойкие.

На самом деле стойкость не зависит от нишевости, или не нишевости. Стойкость зависит от ингредиентов, которые парфюмер положил в аромат. Если аромат цитрусовый, то как бы мы не хотели цитрусовые ноты улетают самые первые в аромате. Поэтому это особенность физики и химии эфирных масел. Стойкость зависит от состава аромата.

К примеру, аромат Ольхон держится гораздо меньше, чем ароматы Тайга и Алтай. Так как Ольхон более лёгкий там использованы более летучие ингредиенты. А вот древесные ноты, цветочные ноты которые использованы в Алтае они держатся на коже намного дольше. Второй момент стойкость часто не зависит от аромата, а зависит от вашей кожи. На одном человеке аромат может держаться 7 часов, а на другом человеке аромат может держаться 2 часа.

Для стойкости рекомендуем наносить аромат на волосы, на волосах аромат держится дольше.

И так же для поддержания стойкости аромата на коже, рекомендуем использовать парфюмированный гель для душа и парфюмированное молочко для тела. Использование всей линейки одного аромата вместе, позволит продлить стойкость парфюма.

Миф восьмой. При нанесении на волосы парфюм их сушит.

Это не так. Когда парфюм долетает до волос, то спирта уже практически нет, остаются и оседают только эфирные масла. Ни чего несушит, спокойно используйте парфюм на волосы и пользуйтесь этим с удовольствием.