Джона Мюллера из Google спросили, имеют ли значение в расчетах Google "ссылки на бренд без ссылок". Из реакции Джона стало ясно, что "упоминания бренда", скорее всего, не являются подлинной статьей в расчетах Google, однако он дополнительно отметил, что они могут быть полезны для гостей сайта, которые с ними сталкиваются.
Упоминания бренда
В группе SEO-специалистов давно бытует мнение, что Google рассматривает упоминания о сайте как тип связи.
Одна из адаптаций этой мысли заключается в том, что если кто-то распространяет URL вот так, https://www.example.com, но не делает это ссылкой, то Google предположительно считает это ссылкой. Это и есть мысль о несвязанном URL, согласно которой распространенный URL может быть использован Google в качестве соединения.
Мысль о несвязанном URL таким образом переросла в возможность того, что если сайт ссылается на имя изображения другого сайта, то Google также будет считать это связью. Это и есть мысль "бренд ссылается на".
Однако никаких доказательств этому не было до 2012 года, когда Google распространил патент под названием "Ранжирование результатов поиска".
Патент состоял из нескольких страниц, и где-то в центре его было упоминание об использовании "предлагаемого соединения" в качестве вида связи, что было уникально по сравнению с "явным соединением", которое изображается как обычная гиперссылка.
Выражение "предлагаемые соединения" встречается в этом разделе всего два или несколько раз.
Джон Мюллер из Google обсуждает несвязанные упоминания брендов
Джон Мюллер из Google рассматривает упоминания брендов без ссылок
Два основных фактора ранжирования, обсуждаемые в патенте
Чтобы понять, что создатели подразумевали под инференционным интерфейсом, необходимо просмотреть страницу вверх до сегмента под названием "Основа", где создатели разъясняют, что происходит со всем патентом.
Это два наиболее значимых элемента, о которых говорится в патенте:
Создатели поясняют, что речь идет о бесплатном подключении к сайту как компоненту системы позиционирования. Они называют сайт, к которому осуществляется подключение, "целевым активом".
Кроме того, создатели утверждают, что позиционируют элементы запроса, используя поисковые запросы, содержащие ссылку на сайт, который они снова называют "целевым активом".
Патент недвусмысленно поясняет, что второй вид связи - это поисковый запрос, в котором используется название бренда, что в SEO-бизнесе называется "брендированными поисковыми запросами".
Когда в патенте упоминается "совокупность активов", то имеется в виду совокупность страниц.
Актив - это страница сайта или сайт.
Совокупность активов - это совокупность страниц сайта или сайтов.
Еще раз:
Всякий раз, когда в патенте упоминается "актив", речь идет о страницах сайта или сайтах.
В патенте говорится:
Вопрос может быть назван ссылающимся на конкретный актив, если в запрос включен термин, который воспринимается системой как ссылающийся на конкретный актив.
Например, термин, указывающий на актив, может быть полностью или частично идентификатором актива, например URL, для актива.
Например, выражение "example.com" может быть термином, который воспринимается как указание на целевую страницу этой области, например, актива, URL которого "http://www.example.com".
Таким образом, поисковые запросы, включающие выражение "example.com", могут быть делегированы как ссылки на эту целевую страницу.
В качестве другой модели, если предположить, что система имеет информацию, демонстрирующую, что выражения "model sf" и "esf" обычно используются клиентами для ссылки на актив, URL которого "http://www.sf.example.com", вопросы, содержащие выражения "model sf" или "esf", например, запросы "новости model sf" и "esf eatery surveys", могут считаться ссылочными запросами для собрания, включающего актив, URL которого "http://www.sf.example.com". "
Приведенное выше пояснение характеризует то, что создатели называют "ссылочными запросами".
Ссылочные запросы - это то, что группа SEO-специалистов называет отмеченными поисковыми вопросами.
Отмеченный поисковый запрос - это поиск, который кто-то выполняет в Google, используя сторожевое слово в дополнение к названию бренда, области сайта или даже URL, что, собственно, и характеризуется в патенте как ссылочные вопросы.
Представленный в патенте расчет делает с этими "ссылочными вопросами" (отмеченными поисковыми запросами) то, что использует их как связи.
Расчет производит так называемый "фактор изменения", который изменяет (перепозиционирует) элементы списка в соответствии с этой дополнительной информацией.
Дополнительная информация - это:
1. Повторный подсчет входящих соединений, использующих как бы "бесплатные" (соединения, не связанные с позиционируемым сайтом).
2. Ссылочные вопросы (отмеченные поисковые запросы) используются как вид соединения.
Вот что говорится в патенте:
"Система создает коэффициент изменения для сбора активов из количества бесплатных соединений и количества ссылочных запросов...".
Патент делает то, что он просеивает гиперссылки, чтобы использовать только свободные связи и, кроме того, привлечь отмеченные поисковые вопросы в качестве еще одного вида связи, что можно охарактеризовать как предложенный интерфейс.
Как родилась идея упоминания бренда
Некоторые в группе SEO-специалистов неправильно восприняли один отрывок, чтобы собрать свою мысль об "уточнении имиджа".
Отрывок начинается с рассмотрения вовлечения свободных связей для позиционирования элементов списка, подобно тому, как это изображено за кулисами сегмента патента.
"Система определяет количество автономных соединений для собрания (этап 302).
Соединение для собрания активов - это приближающееся соединение с активом в собрании, то есть соединение, имеющее актив в собрании в качестве своей цели."
Вышеприведенное утверждение в точности соответствует тому, о чем идет речь во всем патентном обсуждении - автономные соединения.
Следующий сегмент - это часть о "предполагаемых соединениях", которая ставит в тупик квестовый бизнес уже более десяти лет.
