Началось: сетевой маркетинг возвращается!

Обедая в кафе, с удивлением увидел группу женщин примерно из 10 человек, которые активно обсуждали продвижение некоего товара (что за товар, не знаю). Продвижение через посредников, которых принято называть дистрибьюторами. Это сетевой маркетинг (multilevel marketing, MLM, МЛМ), который был весьма распространен в России в 90-е и еще в начале нулевых. Сущность этого подхода проста как валенок. Старший дистрибьютор как-то получает (или закупает) товар. Потом он ищет себе помощников помладше, те еще помладше и в конечном итоге образуется сеть. Каждый дистибьютор может продавать товар лично или продавать (передавать на реализацию) своим младшим партнерам-дистибьютерам. Никаких розничных магазинов. Никаких служб доставки. Конечный потребитель получает товар непосредственно из рук своего дистрибьютера (как правило, знакомого).

Скажете, что это прошлый век? Отнюдь. Когда всякие крупные маркетплейсы творят "античудеса", когда известные "бренды" линяют из страны, когда санкции выкручивают руки супермаркетам, их место занимают другие структуры. Согласитесь или нет, но неплохо получать товар не в пункте выдачи какого-нибудь маркетплейса от ублюдочного кладовщика, который не умеет считать до 10, а от знакомого человека, который при случае еще и подскажет, что взять. В текущих условиях МЛМ вполне уместен и может активно развиваться. В достаточно деликатных сферах, как косметика, например. Те, кто постарше, знают, что в свое время МЛМ-сети типа "Мэри Кэй" ("Бархатные ручки" и не только) завоевали всю страну. Состоится ли? Покажет время. Но уже началось.