❗🤔 Здоровый минимализм: какие изображения помогают бросить курить

Вряд ли хоть кто-нибудь может назвать курение хорошей привычкой, как и его последствия для здоровья. И пока никто не нашёл универсального способа борьбы с тягой к сигаретам, остаётся только пробовать разные подходы. В том числе и дизайнерские.

🚬 Учёные из университета Западного Онтарио в Канаде предположили, что небольшое давление на совесть курящих людей может на какое‑то время помочь им отказаться от покупки табака.

Чтобы доказать свою теорию, они провели эксперимент с участием 156 взрослых курильщиков.

Им предложили посмотреть на одну из двух упаковок табака, на каждой из которых напечатана фраза «так эти люди смотрят на курильщиков». Но на первой были фотографии людей с нейтральным выражением лица, а на второй — с осуждающим.

Испытуемые описали свои реакции. После дополнительных вопросов было установлено, что негативные изображения чаще срабатывали на людях, которые и так боролись с вредной привычкой. Но те, кому курение не мешало жить, почти никак не реагировали на подобные провокации.

🚭 При этом, по мнению учёных, такой подход не стоит переоценивать. «Осуждающий» дизайн может привести к ещё большему стрессу для тех, кто никак не может бросить. Поэтому на очереди дополнительные исследования с позитивной мотивацией.

Но есть и предположение, что со временем люди привыкают к любым картинкам, даже к самым пугающим и неприятным. Эффективность таких мер снижается, если регулярно не менять фото, а размер шрифта не увеличивать.

📦 Поэтому в Университете Ватерлоо предложили альтернативную меру — сделать упаковку настолько простой, чтобы она потеряла привлекательность для покупателей: стандартизированные тускло‑коричневые пачки без каких‑либо отличительных черт, логотипов и выделяющихся шрифтов.

И это сработало. Почти половине (45%) из 4600 опрошенных канадских курильщиков не понравился новый вид упаковки. К тому же отсутствие брендинга на коробке удваивало количество случаев, когда потребители обращали внимание на табличку с предупреждением о вреде здоровью.

https://messenger.sberbank.ru/sharing/fintech/819455941067