4 современных тренда в тексте, которые обязан использовать коммерческий копирайтер в 2023 году

Уже лет 10 считается, что текстовый формат стареет и уходит в прошлое. Это не так, потому что текст как Ленин: пройдут века, останется бессмертен. В последнее время нормы и тренды на текст выходят быстрее, чем грузится ролик на ютубе. Ниже описаны 4 тренда коммерческого текста, которые просто обязан пользоваться каждый копирайтер.

Копирайтер - человек, который пишет интересные тексты. Комерческий копирайтер - человек, который пишет только бизнес и рекламные тексты.

Тренд 1 - брендформансные тексты

Сейчас узнаем, что это за такое новое словечко.

Брендфоманс в копирайтинге – от слова бренд, это текст, который нацелен на убийство двух зайцев:

• 
  
• Презентация читателю бренда продукта и формирование положительного восприятия;
• Толчок аудитории к целевому действию – купить, заказать, позвонить. В общем, что-то сделать на сайте.

Таким образом, обычный коммерческий текст – нудная презентация «Растишки», перечисление пользы и символическая кнопка «добавить в корзину».

Брендформанс – ставим проблему, с которой сталкивается потенциальный покупатель. Описываем пути её решения и почему его заботу решит именно йогурт «Растишка». В конце, как бы ненавязчиво говорим, что сейчас можно заказать ящик йогуртов по привлекательной цене.

К слову, лучше сразу упомянуть бренд, чем он потом выскочит перед читателем как чёрт из табакерки.

Тренд 2 – содержательный текст

Бытует мнение, что читатель не любит много читать. Это так, если текст написан слепым копирайтером, который решил не заморачиваться над стилистикой, заголовками и подзаголовками.

Стиль текста

Перед тем, как приступить к написанию, лучше представьте себе целевую аудиторию. Кто это? Пенсионерки периода СССР или отпетые домохозяйки, которые уже задервенели в декрете? А может, это стильные бизнесмены, чьё детство в пятой точке ещё не умерло? Тут следует запомнить золотое правило – угодить всем нельзя. Придётся кем-то жертвовать. Посмотрите на Растишку? Кто его быстрее купит?

Настоящий профессионализм копирайттера, это когда он играя стилями, балансирует на гкопирайтинг, тренды, брендформанс, юзкейс, стилистика, аналитика, копирайтер, оптимизация, тренды копирайтинга в 2022 годуани. Таким способом он охватывает не только рекомендуемую целевую аудиторию, но и парочку соседних диапазонов.

Заголовки, подзаголовки, сноски, цитаты

Лучше всего работают короткие заголовки, которые не вылезают за рамки 70 символов. Громоздкие конструкции сворачивают мозг читателя и активно побуждают нажать кнопочку «выкл» и перейти на более интересную статью. Важно, если в заголовке будет коротко указано о чём текст.

Подзаголовки и списки облегчают текст. Даже крупные статьи, разбавленные сносками и подзаголовками, читаются легче сплошного текста. Если присутствует иллюстрация – это усиливает вероятность дочитывания до конца. Что хорошо влияет на показатели CTR.

Тренд 3 - Юзкейсы

Юзкейс – это реальный опыт пользователя конкреным продуктом. (От слова Юзер – пользователь). Согласно исследованиям, реальному опыту пользователя верят больше, чем шаблонному описанию продукта.

Отлично работает схема:

Герой – рядовой пользователь из группы потенциальной ЦА. Представим, что его загнали на дерево;

• Проблема, из стиля «драма жизни», то есть, реальные страдания, которые испытывает человек при отсутствии продукта. Представим, что это дерево подожгли;
• Решение проблемы. Представим, что его спасли;
• Опыт и ценность, полученные после использования продукта – герой весь такой немощный, ютился на руках спасителя не теряя мужества;
• Рекомендации к выбору и покупке.

Легенду о спасённом герое можно, конечно, придумать. Но будет лучше, если она будет описана на основе реальных событий.

Тренд 4 – аналитические данные

Кому реально поверят, безымянному покупателю или 1000 мочкам в декрете, которые остались в восторге после покупки «Растишки»? Конечно данным опроса или заключениям исследования отзывов реальных пользователей?

Вставить результаты таких анализов – уже пол дела в кармане. Более того, опытный копирайтер сам должен проанализировать конкурентов, учесть их косяки и создать такой текст, который принесёт компании в 10, а то и 100 раз больше продаж, чем соседний сайт.

В резюме по работе с трендами коммерческого текста в 2022 году хочется сказать о том, что в первую очередь текст обязан быть правдивым. Во-вторую, качественным. И в-третью – грамотным и структурированным.

Совет – если копирайтер написал статью использую все тренды, но компания не получила бешенный поток клиентов, подредактируйте статью. Возможно, ей не хватает латентных слов или LSI – оптимизации.

Любая статья существует не в вакууме: после выпуска нужно проверять, насколько востребованным был материал. Если статья «не заходит» аудитории, не бросать ее, а обновлять.