Tesla накаляет конкурентов глобальным снижением цен

13 января (Рейтер) — Tesla Inc (TSLA.O) снизила цены на свои электромобили во всем мире на целых 20%, расширив агрессивную дисконтную кампанию и бросив вызов конкурентам после того, как Уолл-стрит не смогла оценить поставки на 2022 год.

Этот шаг знаменует собой отход от стратегии автопроизводителя в течение последних двух лет, когда заказы на новые автомобили превышали предложение. Это произошло после того, как генеральный директор Илон Маск предупредил, что перспектива рецессии и более высокие процентные ставки означают, что он может снизить цены для поддержания роста за счет прибыли.

В прошлом году Маск признал, что цены стали «невероятно высокими» и могут повредить спросу. Акции упали на 3,6% в пятницу после худшего года для акций с момента их создания из-за проблем с доставкой и растущей конкуренции.

Tesla снизила цены в Соединенных Штатах, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке после серии сокращений на прошлой неделе в Азии, что аналитики сочли явным ударом как по более мелким конкурентам, у которых истекали деньги, так и по устаревшим автопроизводителям, агрессивно наращивающим продажи электромобилей. Производство транспортных средств.

«Конкуренция приближается, и они реагируют снижением цен», — сказал Томас Хейс, председатель и управляющий член Great Hill Capital.

Скидки могут сделать электромобили доступными для людей, которые ранее не имели рыночной цены. Покупатели из США и Франции могут воспользоваться как скидками, так и федеральными налоговыми кредитами, доступными в обеих странах для определенных покупок электромобилей.

Расчеты Reuters показали, что снижение цен в США на глобальные бестселлеры Tesla, седан Model 3 и кроссовер Model Y, составило от 6% до 20%, при этом базовая модель Y теперь стоит 52 990 долларов по сравнению с 65 990 долларов.

Эти сокращения введены до введения федерального налогового кредита США в размере 7500 долларов США, который вступил в силу для многих электромобилей 1 января и может привести к скидкам более чем на 30%.

Tesla также снизила цены на свой роскошный кроссовер Model X и седан Model S в США.

СКИДКИ СТАЛИ БОЛЬШЕ СУБСИДИЙ ВО ФРАНЦИИ, США

Представитель Tesla в Германии сказал, что более низкая инфляция затрат также стала фактором снижения цен на ее главном европейском рынке, не уточнив, какие затраты снизились.

В Германии Tesla снизила цены примерно на 1% до почти 17% на Model 3 и Model Y в зависимости от конфигурации. Самая продаваемая модель Y теперь будет стоить 44 890 евро (48 499 долларов), что на 9 100 евро меньше.

Также снижены цены в Австрии, Швейцарии и Франции.

Во Франции клиенты, покупающие Model 3 за 44 990 евро, теперь получат дополнительную скидку за счет государственной субсидии в размере 5 000 евро на схему электромобилей с порогом в 47 000 евро.

Для американского покупателя дальнобойной модели Y новая цена Tesla в сочетании с субсидией США составляет скидку в 31%. Этот шаг расширяет линейку автомобилей Tesla, имеющих право на налоговую льготу администрации Байдена.

До снижения цен пятиместная версия Model Y не соответствовала требованиям, что Маск назвал «испорченным». После снижения цен дальнобойная версия Model Y будет соответствовать требованиям.

Акции упали, так как инвесторы опасались, что этот шаг может снизить прибыль, даже если он увеличит объемы продаж. Но акции конкурентов пострадали еще сильнее.

Американские автопроизводители General Motors Co (GM.N) и Ford Motor Co (FN) упали на 4,9% и 6,1% соответственно, что сделало их одними из самых проигравших в индексе S&P 500 для широкого рынка, в то время как в Европе Stellantis NV (STLA. MI) упал на 3,9%, а Volkswagen AG (VOWG_p.DE) упал на 2,8%.

Аналитик Wedbush Дэн Айвз сказал, что этот шаг может увеличить глобальные поставки на 12-15% в этом году и показывает, что Маск реагирует на растущую конкуренцию.

«УДАР В КИШЕЧНИК»

Поклонники и клиенты Tesla жаловались, что снижение цен поставило в невыгодное положение тех, кто недавно купил автомобиль, в результате чего их подержанная стоимость снизилась.

Грег Вудфилл из Сиэтла, купивший Model Y в декабре, подумывал подождать до нового года, чтобы получить субсидию в США, но в то время его привлекла скидка в размере 3750 долларов.

«Честно говоря, это удар под дых», — сказал он агентству Reuters в пятницу, добавив, что кажется несправедливым, что Tesla стремилась увеличить продажи в четвертом квартале с помощью скидок только для того, чтобы еще больше снизить цены месяц спустя.

«Если бы они знали, что снизят цену так сильно, они должны были сделать это еще в декабре».

В Китае, где Tesla снизила цены на прошлой неделе на 6-13,5%, владельцы протестовали в центрах доставки, требуя компенсации.

В 2021 году на Соединенные Штаты и Китай вместе приходилось около 75% продаж Tesla, но в Европе они растут.

На прошлой неделе Tesla снизила цены в Китае и на других азиатских рынках, что, по словам аналитиков, повысит спрос и усилит давление на конкурентов, включая BYD (002594.SZ) , чтобы они последовали их примеру в ценовой войне на крупнейшем рынке электромобилей.

Акции Tesla под давлением