Фильмы Marvel возвращаются в Китай спустя почти четыре года.

Китай вновь открыл свои двери для Disney's Marvel Studios впервые почти за четыре года, выпустив два новых фильма на втором по величине кинорынке в мире.

«Черная пантера: Ваканда навсегда» откроется в Китае 7 февраля, примерно через три месяца после его глобального дебюта, а «Человек-муравей и Оса: Квантумания» откроется 17 февраля, сообщила Marvel Studios в китайских социальных сетях во вторник.

По словам Пола Дергарабедяна, старшего медиа-аналитика Comscore, это первые фильмы Marvel, которые украсили большие экраны в стране с момента выхода «Человека-паука: Вдали от дома» в июле 2019 года.

С тех пор последние восемь фильмов Marvel не показывались в стране, хотя с предстоящим выпуском «Черной пантеры» их количество упадет до семи, сказал Дергарабедян. Среди них «Тор: Любовь и гром» и «Доктор Стрэндж в мультивселенной безумия», премьера которых состоялась в 2022 году.

Проблемы Marvel были частью более широкого замедления роста голливудских продюсеров в Китае, которые в последнее время изо всех сил пытались вывести свои фильмы на огромный рынок.

В прошлом году такие блокбастеры, как «Лучший стрелок: Маверик» и «Человек-паук: Домой нет», не попали в кинотеатры там.

По словам Дергарабедяна, проблемы для американских студий можно объяснить множеством факторов, «от того, что китайские регуляторы дают зеленый свет меньшему количеству иностранных фильмов в целом, до сомнений по поводу каждого конкретного фильма».

Но он предположил, что последние могут сигнализировать о лучших временах в отношениях между Голливудом и Китаем.

«Символическая важность этих шагов, направленных на то, чтобы в Китае было выпущено больше американских фильмов, безусловно, является положительным признаком продвижения вперед», — сказал Дергарабедян CNN.

Эффект аватара?

По его словам, одной из причин, по которой Marvel может столкнуться с поворотом судьбы, является успешный выпуск Disney «Аватар: Путь воды».

Премьера фильма состоялась в декабре , и он стал одним из немногих иностранных фильмов, попавших в китайские кинотеатры за последние месяцы.

Он быстро стал кассовой сенсацией. Данные Comscore показывают, что «Аватар» заработал более 1,9 миллиарда долларов по всему миру, что делает его шестым самым кассовым релизом за все время. Китай вложил в общий улов 217,4 миллиона долларов.

«Двери, которые были открыты для диснеевского «Аватара: Путь воды», принесли пользу как студии, так и выставочному сообществу в Китае», — сказал Дергарабедян, имея в виду операторов кинотеатров. «Вероятно, это сыграло свою роль в долгожданной смене игровых возможностей фильмов Marvel в стране».

Альфредо Монтуфар-Хелу, глава Китайского центра экономики и бизнеса в The Conference Board, сказал, что новости Marvel на этой неделе могут «смягчить негативное восприятие Китая на Западе».

«Возвращение Marvel в Китай после фактического запрета

«Китай сталкивается не только с растущими экономическими препятствиями внутри страны, но и с более сложной внешней средой, вызванной растущим разрывом в общении и доверии с Западом».

Поскольку страна только что вновь открыла свои границы после почти трех лет изоляции от своей строгой политики нулевого уровня Covid , власти в Пекине хотят послать «сильный сигнал о том, что Китай вернулся и открыт для бизнеса», — добавил Монтуфар-Хелу.

«Укрепление ощущения того, что Китай действительно возвращается к нормальной жизни» и «содействие привлечению иностранного капитала в Китай, безусловно, может сыграть положительную роль в восстановлении экономики страны», — сказал он.

Кассовые сборы Китая обычно составляют миллиарды долларов в год.

В 2020 году он стал крупнейшим в мире кинорынком, поскольку его кинотеатры смогли оправиться от начальных стадий пандемии Covid быстрее, чем в Северной Америке. Тенденция продолжилась и в 2021 году.

В прошлом году баланс снова нарушился. Кинотеатры США пришли в норму, в то время как Китай продолжал придерживаться строгой политики «нулевого Covid», из-за которой многие его кинотеатры находились в подвешенном состоянии. По данным Comscore, в 2022 году кассовые сборы Северной Америки снова опередили кассовые сборы, собрав более 7,5 млрд долларов по сравнению с 4,4 млрд долларов в Китае.

Отсутствие американских фильмов в Китае в 2022 году также «негативно сказалось на доходах, что отразилось в 40-процентном падении общих кассовых сборов» по ​​сравнению с прошлым годом, отметил Дергарабедян.

Но «2023 год обещает стать гораздо более сильным годом для кинотеатров по всему миру», — сказал он. «И наличие американских фильмов в Китае отлично подходит для студий, кинематографистов, владельцев кинотеатров и, конечно же, фанатов».