Все, что касается подготовки к выпуску Forspoken , большой новой ролевой игры Square Enix с открытым миром, было сдержанным беспорядком. Но вы не узнаете об этом из трейлера к запуску, который сохраняет оптимизм в отношении современного волшебного приключения, вырывая кучу слов из контекста и превращая их в лживые похвалы.
«Этот трейлер запуска Forspoken как бы говорит нам, что игра на самом деле может быть не такой уж хорошей, и вот откуда я знаю», — сказал поклонник редактирования трейлеров Дерек Лью в видео TikTok , которое взорвалось на выходных. «Самым большим тревожным сигналом являются эти цитаты длиной либо в одно, либо в два слова».
Он начал просматривать каждую фразу, появлявшуюся на экране во время этого, находил первоисточник, из которого она была, и читал вслух более широкий контекст. Почти в каждом случае смысл сильно отличался от того, как слова были представлены в трейлере, и не предназначался для того, чтобы восприниматься как однозначная похвала.
В одном примере Square Enix удалила слово «красиво» из декабрьского предварительного просмотра, опубликованного на Distractify . Однако в контексте цитата не говорила, что Forspoken прекрасна, но что у нее есть «потенциал» стать «красивой игрой, основанной на сюжете, которая будет трогать струны вашего сердца с каждой новой главой». В конце концов, это был предварительный просмотр, а не обзор финальной версии игры, хотя редактор сайта сказала, что не возражает против того, как было использовано это слово.
«Square Enix запросила разрешение на использование цитаты, и мы ее одобрили» , — сообщила Kotaku в электронном письме редактор Distractify Сара Белчер. «В нашем реальном обзоре я называю игру «красивой» (это было мое мнение об игровом мире с момента предварительного просмотра, поэтому я лично не чувствовал, что цитата вырвана из контекста). Мы не взимаем плату за использование цитат в рекламных материалах».
В другом примере создатель Final Fantasy цитирует слово «впечатляет» из Game Informer . Единственная проблема заключается в том, что рассматриваемое слово исходит даже не из практического предварительного просмотра, а из новостного репортажа о трейлере игрового процесса от Sony State of Play. «Впечатляющие способности Фрея перемещаться, позволяя быстро перемещаться в бою и вне боя, как в воздухе, так и в воде», — говорится в нем.
Напомним, что в новейшем трейлере Forspoken была усеченная цитата кого-то, описывающего один из его старых трейлеров. Фактический обзор Game Informer дал игре 7,5 баллов из 10. В нем не было слова «впечатляет», вместо этого общее приключение главного героя Фрея описывалось как «[не] лишенное основных моментов».
Game Informer не сразу ответил на запрос о комментарии.
Лью сказал Kotaku , что цель видео не в том, чтобы заявить, что он думает, что игра плохая или будет плохой, а в том, что вводящее в заблуждение оформление в значительной степени подразумевает, что Square Enix не была достаточно уверена в игре, чтобы позволить ей стоять на своем. Собственные без фиктивных похвал.
«При таком подходе они могут ошибаться, а игра на самом деле хороша или имеет достоинства, на которых они могли бы сосредоточиться, а не искать цитаты», — сказал он. «Поэтому я думаю, что это больше говорит о людях, отвечающих за маркетинг игры, чем о самой игре».
В компаниях, которые полагаются на вводящие в заблуждение цитаты критиков и обзорных изданий, нет ничего нового. Иногда они удаляют исходный контекст. Иногда они просто ищут любой источник, независимо от того, авторитетный он или нет, который говорит, что ваша игра потрясающая. Почти всегда сами похвалы выделены гигантским шрифтом, а публикации, из которых они взяты, слишком малы, чтобы их можно было прочитать, если только вы не потратите время на их анализ в видео TikTok, таком как Lieu.
В качестве сравнения он также поделился двумя трейлерами Forpsoken , которые делают игру привлекательной, не прибегая к лжи. Первым был трейлер к демоверсии, выпущенной в прошлом месяце. Второй был переделкой существующего трейлера в социальных сетях, который неоднократно поджаривался в Интернете из-за его ломающего четвертую стену диалога в стиле Джосса Уидона.
«Настоящая проблема вовсе не в повествовании, а в том, что они недостаточно сильно склоняются к тому тону, который повествование должно продавать, и я знаю это, потому что я только что доказал это, чтобы быть уверенным», — написал пользователь Twitter Spellbang , который взял те же ингредиенты, но смешанные таким образом, что они выглядели намного круче, сохраняя при этом чувственность оригинала.
Помимо мастерства, стоящего за созданием хорошего трейлера видеоигры, ложь — это плохо, и компании не должны этого делать. Это достаточно плохо, когда трейлер, полный заранее подготовленных кадров, маскирует, скажем, то, насколько плохо на самом деле работает игра. Однако еще хуже, когда компании изо всех сил пытаются обмануть независимые СМИ. Издатели должны получить разрешение, прежде чем использовать цитаты других людей в своем маркетинге, и быть прозрачными в отношении того, как они будут использоваться.
Square Enix не сразу ответила на запросы о комментариях.
