M&M’s лишится легендарных конфет

Материнская компания Mars приостанавливает выпуск сладких талисманов на фоне критики по поводу изменения их внешнего вида

M&M's лишится культовых "пресс-папье

Мировой кондитерский гигант Mars объявил в понедельник о прекращении использования "пресс-папье" в рекламных кампаниях M&M's.

Согласно заявлению компании, культовые мультяшные представители бренда, появившиеся еще в 1950-х годах, вызывали нежелательные споры, и бренд решил от них отказаться.

"За последний год мы внесли некоторые изменения в наших любимых конфетных представителей. Мы не были уверены, что кто-то вообще обратит на это внимание. И мы определенно не думали, что это взорвет интернет. Но теперь мы поняли - даже обувь конфеты может быть поляризующей... Поэтому мы решили взять паузу на неопределенный срок", - говорится в заявлении на странице M&M в Twitter.

Новость появилась после того, как M&M's внесла ряд изменений в привычные конфеты-талисманы и свою рекламную кампанию. В январе 2022 года некоторые персонажи конфет были переделаны, чтобы стать более привлекательными для молодых потребителей, в том числе женщина Грин, у которой сапоги на высоком каблуке были заменены на кроссовки. Этот шаг был широко раскритикован в Интернете.

В сентябре 2022 года M&M's добавил в число своих талисманов новый женский персонаж - фиолетовую конфету, которая олицетворяет позитивность тела и самопринятие. Ранее в этом месяце бренд также запустил новую кампанию, посвященную женщинам, под названием "Перевернуть статус-кво", с упаковкой, на которой изображены только представительницы прекрасного пола.

Конфетный гигант извиняется перед КитаемЧитать далее: Конфетный гигант извиняется перед Китаем

Целью кампании был сбор средств для поддержки женщин, работающих в творческих отраслях. Однако она привлекла внимание американского телеведущего Такера Карлсона, который посвятил целую программу рекламным персонажам компании, обрушившись на их сексуальную ориентацию и образы. Его программа была разрезана на клипы, которые стали вирусными в Интернете, многие высмеивали Карлсона, но M&M's, очевидно, плохо восприняла эту рекламу.

Однако решение отпустить пресс-секретарей может привести к еще большим разногласиям. На момент публикации статьи твит с объявлением об увольнении набрал около 20 000 комментариев, многие критиковали M&M's за то, что они отпустили конфеты под давлением "сексистов и расистов". Некоторые, однако, высмеяли всю полемику по поводу внешнего вида мультяшных персонажей.

Между тем, компания M&M's объявила, что ее следующую рекламную кампанию - на предстоящем чемпионате США Super Bowl - представит комик и актриса Майя Рудольф.