Apple Search может угрожать рекламному бизнесу Google????

Apple Search может стать частью "тихой войны" против Google; может угрожать рекламному бизнесу Google?

Уже несколько лет существуют предположения, что производитель iPhone тихо работает над сервисом Apple Search, чтобы конкурировать с Google. Сегодня эта идея снова появилась в новостях, в докладе говорится, что это может быть одним из элементов трех частей "тихой войны" с Google.

Последние события подтверждают мысль о том, что компания из Купертино готовится к более прямому противостоянию с Google, чем это было до сих пор...

Поисковый фон Apple

Google уже давно платит Apple миллиарды долларов в год за то, чтобы быть поисковой системой по умолчанию в Safari. Другими словами, поисковая система, которая используется, когда вы просто вводите поисковый запрос в адресную/поисковую строку. Это приводит трафик в Google, который получает прибыль от продажи рекламы в результатах поиска.

Считается, что в первый год выплаты Google составили $1 млрд, а в прошлом году они выросли до $18-20 млрд, и еще большая сумма должна быть выплачена в этом году.

Тем не менее, Apple использует другие поисковые системы, такие как Bing от Microsoft, в фоновом режиме для поиска Siri. Также давно ходят слухи, что поиск в Siri и Spotlight частично осуществляется поисковой системой, разработанной самой Apple. Этой идее придает вес периодическое приобретение компанией таких поисковых компаний, как Topsy Labs и Laserlike.

Однако до недавнего времени не было никаких внешних признаков прогресса, и эксперты предполагают, что до появления сервиса Apple Search еще много лет.

Apple Business Connect

Однако совсем недавно произошло одно событие, которое позволяет предположить, что Apple готовится к более тесному противостоянию с Google: в начале этого месяца был запущен Apple Business Connect.

Сегодня Apple представила новый инструмент для компаний всех размеров, который поможет "заявить о своём местоположении и настроить отображение ключевой информации для более чем миллиарда пользователей Apple" [...].

Помимо того, что Business Connect поможет компаниям управлять тем, как они отображаются на Apple Maps, он также будет работать над организацией отображения информации о компании в Сообщениях, Кошельке, Siri и других приложениях Apple. Кроме того, компаниям будет предложен новый способ размещения информации об акциях, скидках, сезонных предложениях и многом другом.

Хотя в настоящее время компании могут делать все это бесплатно, есть все признаки того, что Apple готовится превратить это в потенциально огромный сервис, приносящий доход - и большая часть этого дохода заменит деньги, которые компании сейчас тратят на Google.

Трехчастная "тихая война" с Google

Financial Times предполагает, что Business Connect может быть одним из элементов трехстороннего плана по конкуренции с Google:

• Apple карты (включая Business Connect)
• Поиск Apple
• Рекламная сеть Apple

Карты Apple с Business Connect

Это прямой вызов Google Maps, которые сотрудничают с рекомендательной платформой Yelp для предоставления аналогичной информации и получают доход от рекламы и реферальных платежей.

Business Connect идет дальше, используя преимущества операционной системы Apple, чтобы предоставить пользователям iOS уникальные возможности, такие как бесшовная интеграция с Apple Pay или Business Chat, текстовый инструмент для ведения переговоров в сфере коммерции.

Поиск Apple

Хотя это давний слух, большой вопрос всегда заключался в том, захочет ли Apple ввязываться в этот довольно мутный бизнес. Бизнес-модель Google в значительной степени основана на возможности предоставлять персонализированную рекламу, которая отражает нашу историю поиска и просмотра веб-страниц. Это то, что Apple считает слишком навязчивым и пытается блокировать с помощью таких инициатив, как "Прозрачность отслеживания приложений".

Однако один из руководителей отдела стратегии считает, что Apple может принять на себя финансовый удар, запустив собственную поисковую систему без персонализированной рекламы.

Джош Кениг, директор по стратегии Pantheon, платформы для операций с веб-сайтами, сказал, что Apple может быстро откусить 92-процентную долю Google на рынке поиска, не делая Google настройкой по умолчанию для 1,2 млрд. Пользователей iPhone.

Если Apple сможет создать что-то, что по сути не уступает "классическому Google" - Google образца 2010 года, когда это была простая поисковая система, менее оптимизированная для доходов от рекламы, - люди могут предпочесть именно это", - сказал Кениг.

Рекламная сеть Apple

На протяжении многих лет компания Apple постепенно развивала свой рекламный бизнес, включая значительное расширение рекламы в App Store. Один из высокопоставленных сотрудников говорит о том, что Apple планирует создать собственную рекламную сеть - напрямую конкурирующую с Google, но в форме, обеспечивающей конфиденциальность.

Компания наняла бывшего сотрудника Google и YouTube Кита Вайсбурга на должность, которая описывается как "управление разработкой наиболее чувствительной к конфиденциальности и сложной платформы спроса (DSP)". DSP - это единый инструмент, позволяющий рекламодателям покупать рекламу на нескольких биржах.