5 советов по усилению вашей маркетинговой стратегии на 2023 год

Составляя планы на год вперед, может возникнуть соблазн обратиться к хорошо зарекомендовавшим себя маркетинговым тактикам, которые всегда приносили стабильные результаты. Вместо этого, почему бы не воспользоваться возможностью в 2023 году, чтобы добавить новые, эффективные способы ведения дел? Мы называем этот подход « испробованным и новым ».

Вот некоторые из самых важных улучшений Google Платформы для маркетинга, которые были внесены в 2022 году. Эти новые решения призваны помочь вам управлять всеми доступными сведениями, охватывать нужную аудиторию и максимизировать маркетинговый бюджет. Вот как вы можете использовать их, чтобы настроиться на успех в 2023 году.

Внедрите более простую централизованную маркировку

Измеряйте эффективность своих кампаний с помощью надежных тегов веб-сайтов, которые обеспечивают точное и действенное измерение, чтобы вы могли скорректировать свою стратегию для достижения максимальной эффективности. Новый тег Google ускоряет и упрощает настройку, повышает качество данных и включает новый набор функций, не требующих дополнительного кода. Теперь все ваши теги можно комбинировать и управлять ими централизованно, что упрощает получение полезных сведений. Обратите внимание, что клиенты, использующие нашу систему управления тегами Google Tag Manager , не заметят каких-либо изменений в своих настройках, но следите за будущими обновлениями, касающимися более тесной интеграции и путей обновления между тегом Google и Диспетчером тегов Google.

Подготовьтесь к будущему, перейдя на Google Аналитику 4 и новую Поисковую рекламу 360.

В последние несколько лет постоянные изменения в экосистеме цифровой рекламы означают, что маркетологам нужны новые способы измерения и запуска цифровых рекламных кампаний. Новые технологические решения, созданные для того, чтобы помочь вам ориентироваться в этих изменениях, теперь готовы к внедрению.

Сначала идет Google Analytics 4. Новое решение не только дает вам целостное представление о поведении потребителей, что ведет к надежному конвейеру от идей к рентабельности инвестиций, но также предназначено для адаптации к меняющейся конфиденциальности и нормативно-правовой среде. Google Analytics 4, оснащенный более интеллектуальным и расширенным анализом данных, основан на искусственном интеллекте Google, комплексных отчетах и ​​бесшовной интеграции для лучшего рабочего процесса. Мы начнем прекращать действие стандартных ресурсов Universal Analytics 1 июля 2023 г. Чтобы предоставить корпоративным клиентам со сложными настройками больше времени для более плавного перехода на Google Analytics 4, мы переносим дату прекращения действия ресурсов Universal Analytics 360 с 1 октября 2023 г. до 1 июля 2024 года.

Во-вторых, новая Search Ads 360. Он создан, чтобы помочь вам сэкономить время и улучшить бизнес-результаты в поисковых системах. В дополнение к новому пользовательскому интерфейсу и улучшенной поддержке функций поисковых систем мы добавили корпоративные функции, которые вы найдете только в новой версии Search Ads 360. Обновите сегодня и найдите новые способы централизации и масштабирования вашей повседневной работы. Задачи в поисковых системах и аккаунтах.

Объедините собственные идеи с инструментами повышения конфиденциальности

Новое решение PAIR в Display & Video 360 помогает маркетологам подготовиться к будущему, ориентированному на конфиденциальность. PAIR расшифровывается как Publisher Advertiser Identity Reconciliation и совершенствует маркетинговые стратегии, ориентированные на конфиденциальность, помогая рекламодателям и издателям конфиденциально и безопасно согласовывать свои первичные данные. Благодаря собственным данным от аудитории, которая посетила сайт рекламодателя и издателя, PAIR может создать более содержательную рекламу для клиентов, у которых уже есть отношения с обеими сторонами. При использовании PAIR данные не распределяются между объектами. Вместо этого и издатель, и рекламодатель владеют своими отдельными данными и управляют ими, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Укрепите свою стратегию подключенного телевидения

Подключаемое телевидение (CTV) находится на подъеме, и с помощью Display & Video 360 вы можете обратиться к сегодняшним зрителям на их новых экранах. Мы перенесли Google Audiences на CTV, разблокировали еще больше ресурсов CTV и обновили элементы управления, чтобы вы могли устанавливать ограничения частоты показов, которые работают на всех медиаплатформах. Также можно активировать свои собственные данные на CTV, что означает, что вы можете легко охватить наиболее заинтересованную аудиторию. Поскольку CTV продолжает расти, мы продолжим инвестировать в инновационные решения и рекламные форматы, которые позволят вам оставаться на связи.

Получите максимум от каждого рекламного доллара

В и без того сложной экосистеме цифровой рекламы быстро появляется множество новых рекламных форматов. Это означает, что маркетологи сталкиваются с множеством вариантов того, где и как можно купить медиа. Чтобы обеспечить эффективное распределение инвестиций, вам нужны передовые инструменты и аналитические данные. Такие продукты, как Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний 360, призваны помочь вам оптимизировать эффективность за счет управления аудиторией, частотой и охватом различных медиа, предоставляя при этом полезные прогнозы и упрощая медиапланирование, чтобы помочь вам найти правильный баланс для вашего бюджета. .