Бренды класса люкс делают ставку на силу кролика - и возвращение китайских покупателей

В "Великой гонке Нефритового императора", народной сказке, определяющей порядок животных китайского зодиака, именно кролику выпала неожиданная удача. Цепляясь за бревно в быстро текущей реке, беспомощное существо получило помощь дракона, который мощным порывом дыхания подтолкнул его к финишу.

Поскольку в это воскресенье начинается Новый год по лунному календарю, крупные западные дома моды надеются, что они, как и кролики, которых они изобразили на сумочках, обуви и одежде в честь этого события, также получат неожиданный толчок в праздничный сезон.

Пресловутый дракон в этой сказке - китайские потребители, которые в 2021 году потратят 821 миллиард юаней (121 миллиард долларов США) на питание и покупки в праздничный период. И поскольку страна выходит из трехлетнего периода жестких мер "нулевого Ковида", включая массовые проверки, закрытие магазинов и ограничения на поездки - большинство из которых были фактически отменены без предупреждения в декабре - лейблы надеются, что расходы возобновятся после вялого Года Тигра.

Сектор роскоши в стране быстро восстановился после первоначальной вспышки Ковид-19. Консалтинговая фирма Bain & Company сообщила, что за два года с 2020 года продажи предметов роскоши на внутреннем рынке почти удвоились. Однако прошедший год оказался сложным. Полное или частичное закрытие магазинов в таких городах, как Шанхай и Шэньчжэнь, повлияло на продажи, и в годовом исчислении дискреционные (или неосновные) расходы сократились на 3,1% с января по ноябрь, согласно последним данным консалтинговой компании Oliver Wyman.

"В 2021 году все люксовые бренды были в выигрыше, но 2022 год был гораздо более сложным - настоящие американские горки для брендов со всеми этими блокировками... и настроениями потребителей на рекордно низком уровне", - сказал Имке Воутерс, партнер Oliver Wyman в Гонконге, в ходе видеозвонка, добавив: "Есть еще бренды, у которых дела идут очень хорошо, но у многих дела идут не так хорошо, особенно к концу (прошлого) года".

Наступление года Кролика может предвещать перелом в судьбе. Давние праздничные традиции включают покупку новой одежды, часто красного цвета, чтобы обеспечить свежее и благоприятное начало года. В последнее десятилетие также появилась тенденция носить вещи на тему зодиакальных животных. Бренды с удовольствием идут навстречу, иногда со значительными ценниками, от шапки Burberry с кроличьими ушами за 1 290 долларов до жаккардового свитера с кроличьей тематикой от Gucci за 2 850 долларов. Другие элитные бренды тоже участвуют в ежегодном ритуале, будь то часы и ювелирные изделия или лимитированные сигары Davidoff с кроличьей тематикой, которые были распроданы еще до начала праздников.