Артист, номинированный на Грэмми, делает латиноамериканскую музыку мейнстримом, одновременно расширяя то, чем она может быть.
Bad Bunny на сцене во время выступления в рамках своего тура World's Hottest Tour, 30 сентября 2022 года в Инглвуде, Калифорния.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
И снова Bad Bunny бьет рекорды. Его последний альбом "Un Verano Sin Ti" стал первым испаноязычным альбомом, получившим номинацию на Грэмми в номинации "Альбом года". Подвиг сам по себе огромен — признание огромного роста и доминирования латинской музыки в американском мейнстриме за последнее десятилетие, независимо от того, выиграет ли он в воскресенье вечером.
Это заслуженная номинация, после того, что можно охарактеризовать только как год блокбастера для латиноамериканского трэп-исполнителя. Bad Bunny стартовал в 2022 году, завершив стадионный тур в поддержку своего предыдущего альбома, после чего сразу же запустил Un Verano Sin Ti с аншлаговым мировым туром. Затем он снялся вместе с Брэдом Питтом в фильме "Поезд-пуля" и получил награду Video Music Award, став первым исполнителем, не говорящим на английском языке, который стал артистом года. Он принял свою награду сразу после того, как поцеловал танцовщицу и танцовщицу во время прямой трансляции исполнения его песни "Tití Me Preguntó" на Yankee Stadium.
"Я всегда знал, что могу стать великим артистом, не меняя свою культуру, свой сленг и свой язык", - сказал он аудитории на испанском. "Я Бенито Антонио Мартинес Окасио из Пуэрто-Рико для всего мира".
В прошлом году "Un Verano Sin Ti" (Лето без тебя) собрал более 4 миллиардов просмотров в США на нескольких платформах и, возможно, стал самым большим альбомом года. По данным Spotify, во всем мире это тоже правда. Амбициозный альбом может похвастаться 23 треками, охватывающими электронные танцы и реггетон, дэмбоу и инди-поп. Это потрясающе, после потрясающе, после потрясающе. Есть причина, по которой он катапультировал Bad Bunny к мировой славе после многих лет постоянной, бросающей вызов жанру работы: вибрации безупречны. Это похоже на подготовку к вечеринке жарким августовским вечером после того, как весь день поджаривали тосты на пляже. Вы можете почувствовать это, даже если не совсем понимаете, о чем поет Bad Bunny (в зависимости от песни: о разбитых сердцах и вечеринках, гендерном насилии или политических проблемах Пуэрто-Рико).
Но альбом не был номинирован на "Грэмми", потому что в нем есть правильная энергетика (хотя это, безусловно, ее часть). Un Verano Sin Ti — исторический тяжеловес - он отказывается наносить удары или опускать себя для английских слушателей. Как Bad Bunny заявлял в прошлом, он будет делать все, что захочет. Это касается соблюдения испанского языка, а также отказа от женоненавистничества и гомофобии, которые распространены в reggaetón и Latin trap. Его непримиримая политика, звуковой экспериментальный подход к жанру и преданность созданию музыки для Пуэрториканцы и только пуэрториканцы бросили вызов культурным нормам. Сначала это вызвало у него разногласия между поколениями. Сейчас его музыка популярна во всем мире, потому что он игриво преступил границы мужественности и бремени американского воображения — так, как не смог добиться ни один другой латиноамериканский артист.
"Эти политические и феминистские нарративы отделяют его от остальной части группы, делая его более привлекательным артистом для мирового потребления, потому что он не обязательно распределен по полочкам, как все другие исполнители реггетона", - сказал Карлос Чиринос, директор Лаборатории музыки и социальных изменений Нью-Йоркского университета. "Он выделяется".
Кто такой Bad Bunny, объяснил
Восхождение Bad Bunny к славе фольклорно, как и у большинства современных музыкантов в наши дни: он начал свою карьеру на SoundCloud. Выросший в проектах в Альмиранте-Сюр-баррио Вега-Баха, Бенито был во многом ребенком конца 90-х и начала 2000-х, став свидетелем проникновения реггетона на американские рынки благодаря культовой песне Daddy Yankee "Gasolina" и рождения Latin trap в 2010-х. Пребывание на периферии определило его плавный стиль, который начал формироваться к тому времени, когда он поступил в колледж в Университете Пуэрто-Рико в Аресибо, где он изучал коммуникации. Он записал "Diles" — сексуальный трек—ловушку, который привлек внимание звукозаписывающего лейбла Hear This Music - в 2016 году, когда он упаковывал продукты в ECONO.
Его первые несколько песен и функций, ”Soy Peor“, ”Te Boté (Remix)“ и ”I Like It", познакомили испаноязычную и англоязычную аудиторию с его пьянящим, невнятным вокалом. Он собрал еще больше возможностей, отказался от своего лейбла и, наконец, выпустил свой дебютный альбом в 2018 году: X 100Pre (“Por Sempre” или "Навсегда"). Это напыщенное вступление в разговоре с остальной диаспорой, с оттенками хип-хопа, реггетона, дембоу и даже немного поп-панка. (Latin trap, конечно же, является прямым потомком трэп-музыкальной сцены Атланты.) X 100pre's rawмеланхолия, наложенная на мечтательные синтезаторы дронов, также заигрывает с традицией, прежде чем перевернуть ее с ног на голову.
Таким образом, Bad Bunny занял идеальную позицию, чтобы стать первопроходцем в Latin trap. Мало того, что его музыка предлагает эмоциональную и техническую сложность жанру, он успешно переводит англоязычных исполнителей (Diplo, Drake) на испанский, а не наоборот. Не повредит, что Бенито предпочитает петь об одиночестве и сосредоточении женского удовольствия в глубоко понятной манере, которую не смог бы поддержать один только braggadocio. Это идеальная приманка для поколения Z и молодых тысячелетий.
Учитывая вульгарную лирику Latin trap о сексе и наркотиках, это не всегда легко слушать по радио. Реггетон тоже по-прежнему довольно сексуален, но он немного смягчился с тех пор, как вышел из андеграунда и оказался в центре внимания международного сообщества. Однако оба жанра ужасно обращались с женщинами с объективацией, презрением, а иногда даже насилием. (Было бы упущением не упомянуть женщин-исполнителей реггетона, таких как Ivy Queen, которые бросили вызов сексизму и подчеркнули противоречия в музыке urbano.)
Но Bad Bunny - один из первых, кто принял более прогрессивный подход в Latin trap. В X 100Pre он потрясает лаком для ногтей и напевает о том, что женщины никому не принадлежат. Большинство его песен остаются сексуальными и откровенными, но бросают вызов существующим нормам. Его стиль представления пола и вызывающая музыка стали источником споров в латиноамериканских СМИ, что сделало его особенно противоречивым среди пожилых людей. Он не начинал свою карьеру с такой феминистской и квази-странной точки зрения, но его рост идет параллельно с политическими бурлениями в Пуэрто-Рико на протяжении многих лет.
"То, что мы видим, - это эволюция артиста по мере того, как он растет вместе с нами", - сказала Ванесса Диас, профессор Chicano / a studies в Университете Лойолы Мэримаунт. В настоящее время она преподает курс о Bad Bunny и политическом сопротивлении в Пуэрто-Рико. "Что в нем так привлекательно, так это его отказ приспосабливаться. Это не значит, что он говорит: "Я странный человек". Он не идентифицирует себя как таковой. Но мы получаем открытость, гибкость, текучесть. Я не думаю, что дело в шоковой ценности. На самом деле речь идет об отказе быть ограниченным ".
В 2019 году Bad Bunny станет гораздо более активным политиком. Он прошел мимо широких, приятных заявлений, которые американская аудитория обычно ожидает от музыкантов. По сути, Пуэрто-Рико - это то, что для него важно. Остров после урагана "Мария" погряз в очередном политическом скандале. Губернатор. Утечка в групповом чате Telegram Рики Росселло показала его презрение к жертвам урагана и вызвала протесты по всему острову. Bad Bunny был одной из немногих знаменитостей Пуэрто-Рико, которые были на улицах. Он выпустил песню с Residente и iLe - "Afilando Los Cuchillos” или "Точить ножи" — призыв к отставке губернатора. Росселло ушел в отставку в течение 15 дней. Вскоре после этого Bad Bunny начали выступать против фемицидов и трансфобии, которые поражают Пуэрто-Рико.
Bad Bunny размахивает флагом Пуэрто-Рико, принимая участие в национальной забастовке, требующей правительства. Отставка Рикардо Росселло в Сан-Хуане, Пуэрто-Рико, в 2019 году.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
"Это была особая аудитория, которая потребляла это, и она была разделена по поколениям", - сказал Джорелл Мелендес-Бадильо, карибский историк из Университета Висконсин-Мэдисон, который пишет статью для the Bad Bunny Enigma, академического журнала, анализирующего star. “Действительно интересно, как Bad Bunny стал мировой суперзвездой, общаясь с тем, что происходило на архипелаге. По сути, он создавал музыку для людей на архипелаге, ссылаясь на вещи, которые могли понять только пуэрториканцы ”.
Затем Bad Bunny делает нечто совершенно феноменальное: выпускает три альбома в год. И не только в любой год. Незадолго до карантина в начале 2020 года Бенито выпустил YHLQMDLG (испанская аббревиатура "Я делаю все, что хочу"). Это гаражная, ностальгическая ода раннему реггетону и хип-хопу с мощными элементами от Daddy Yankee, Anuel AA, Arcángel и многих других. В мае Bad Bunny выпустили альбом Las que no iban a salir, сборник неизданных песен, а также песен, написанных во время карантина. Наконец, он отказался от El Último Tour Del Mundo, латиноамериканского трэп-рокового ребенка.
Песни с YHLQMDLG и El Último Tour концептуально сильнее, чем его первый альбом, что отражает его политический и личностный рост. "Yo Perreo Sola" — гимн для женщин во всем мире, призывающий мужчин отваливать, когда они танцуют, — показывает Бенито в драге с протезированием тела, к большому одобрению и разногласиям. "Maldita Pobreza" рассказывает о борьбе за то, чтобы осыпать своего любимого дорогими подарками, но не иметь возможности. El Último Tour стал первым альбомом, выпущенным на испанском языке, дебютировавшим на № 1 в Billboard 200.
“Bad Bunny - это одно из тех явлений, которое способствует изменению культуры, потому что оно бросает вызов стереотипам”, - сказал Чиринос, профессор музыки Нью-Йоркского университета. "Это создает гениальную работу в том, как он читает рэп, как он поет. Это также простота его музыки. Его музыка очень сложна с точки зрения продюсирования, его исполнение очень простое — вот почему люди так сильно привязываются к ней ”.
Стратегический блеск Un Verano Sin Ti
Все любят летние альбомы, и альбом "Un Verano Sin Ti" 2022 года доказывает это в международном масштабе. Как раз в тот момент, когда путешествия стали более приемлемым вариантом во всем мире в начале мая, Bad Bunny выпускает Un Verano Sin Ti с захватывающими 360-градусными визуализаторами на YouTube. Первый трек, "Moscow Mule", начинается с карканья чаек, атмосферных синтезаторов и, несомненно, тропического ритма. Вы сразу понимаете, что этот альбом будет звучать на пляжах повсюду.
От заразительного электронного мамбо “Después de la Playa” до хриплой сладковато-горькой и инди-поп-чувствительности "Otro Atardecer", здесь найдется что-то для каждого. Если вы не могли работать с Bad Bunny раньше, было бы трудно найти что-то, что вы не смогли бы использовать на альбоме из 23 треков. Это преодолело разрыв между поколениями, который ускользал от него раньше. "Вы знаете, я немного сопротивлялся Bad Bunny — я старый латиноамериканец", - сказал Чиринос. "В самом начале я подумал: " Я не знаю. Я не понимаю этого парня. ’ Я не знал, почему люди были так без ума от него, пока не послушал Un Verano Sin Ti. В прошлом году он стал моим альбомом номер один. Есть несколько песен, которые я считаю одними из лучших не только на альбоме, но и когда-либо ”.
Альбом "легко" - это любовное письмо к музыке Карибского моря. Он с электричеством сочетает в себе бачату, бомбу, меренге, дем боу, регги, кум бию и босса-нову. В нем представлены великие исполнители реггетона, такие как Тони Дизе и Ченчо Корлеоне из Plan B, а также продвигается следующее поколение создателей латиноамериканской музыки, таких как Marías, Buscabulla и Bomba Estereo. (Bad Bunny, вероятно, мог бы приложить больше усилий для участия афро-латиноамериканцев, учитывая, насколько сильно их влияние здесь.) Широта жанров и взаимодействие в"Un Verano Sin Ti" был знаком по звучанию во всем мире — в конце концов, кто не чувствовал непреодолимое притяжение барабанов бачаты, умоляющих вас танцевать?
"Вы можете услышать Доминиканскую Республику, Малые Антильские острова и, конечно же, Пуэрто-Рико", - сказал Мелендес-Бадильо. "Хотя он отдает дань уважения Карибскому морю, особенно лету на Карибах, у этой записи не было особой аудитории для прослушивания. Вот почему он вызвал такой резонанс, когда вышел ".
Bad Bunny выступает на сцене в сентябре 2022 года в Инглвуде, штат Калифорния.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Забавный парадокс: "Un Verano Sin Ti" одновременно является самым глобальным альбомом Bad Bunny и его самым пуэрториканским альбомом. В то время как музыка явно привносит влияние из других стран, которые могут привлечь слушателей со всего мира, в лирике Bad Bunny поет о специфике пуэрториканского опыта. В "Andrea" он поет вместе с Ракель Берриос из Buscabulla о женщине, которая хочет прожить свою жизнь без давления общества. Звездной песней альбома, тем не менее, является "El Apagón", живой трек EDM, где Бенито отстаивает красоту Пуэрто-Рико и критикует облагораживание и на острове происходят регулярные отключения электроэнергии. "Я не хочу уходить / отпускать их", - поет Габриэла Берлин гери (партнерша Бенито) на испанском. "Это мой пляж / это мое солнце / это моя земля / это я".
Такую подлинность невозможно подделать. Клип на "El Apagón" мог бы быть милым маленьким танцевальным номером, но вместо этого представляет собой 22-минутный документальный фильм, объясняющий контекст песни. Когда Bad Bunny начал свой аншлаговый мировой тур, он начал в Пуэрто-Рико с недорогими билетами и транслировал первый из трех вечеров по общественному телевидению. Где бы вы ни были, это была массовая вечеринка.
"Он делает музыку для народа Пуэрто-Рико, и если другим людям это нравится, то замечательно", - сказал Диас, профессор, преподающий курс по Bad Bunny. “Но музыка для них. И угадайте, что? Другим людям это понравилось. Это действительно прекрасный пример того факта, что вы можете творить для определенного народа, вы можете творить для своей нации, вы можете творить с определенной целью. Вы можете справиться с этим или нет. И все справляются с этим и любят это ".
Подъем и подъем латинской музыки
Bad Bunny не нуждается в американской Грэмми. По сути, он уже на вершине чартов, у него бурная карьера в кино, и он подрабатывает рестлером WWE, когда находит время. Его прошлогодние гастроли принесли артисту самый высокий валовой доход за календарный год - 435 миллионов долларов. И в этом году он будет хедлайнером Coachella. С ним все будет в порядке, независимо от того, выиграет он или нет. Но то, что Un Verano Sin Ti означает для будущего потребления музыки, нельзя игнорировать.
Если ремикс Луиса Фонси "Despacito" с Джастином Бибером и Daddy Yankee расколол ореховую скорлупу американских рынков, Un Verano Sin Ti может полностью стереть его в порошок. "Despacito" была первой испаноязычной песней, номинированной на "Песню и запись года" в 2018 году, но проиграла Бруно Марсу по обоим пунктам. Вы можете подумать: ладно, кого это волнует, категории "Латиноамериканская поп-музыка" и "Латиноамериканский город" тоже есть. Но язык не должен быть изолирован, когда вы можете спеть любую песню на любом языке. Если бы Шакира спела "Hips Don't Lie" на испанском, ее бы не номинировали на Лучшая поп-коллаборация 00-х годов. Исторически, что альбому Bad Bunny выпала честь выступить против Бейонсе.
Номинация также свидетельствует о готовности и открытости американской аудитории воспринимать неанглоязычную музыку. Мы уже видим, как это происходит с Фарреллом, поющим на испанском, и распространением K-pop с BTS (хотя звезды K-pop, как правило, используют английский). Приверженность Bad Bunny испанскому языку волнует и свидетельствует о культурном сдвиге. "Мы можем начать видеть, как другие артисты, которые не говорят или не хотят говорить по-английски в своей музыке, приобретают популярность на этом глобальном уровне", - сказал Диас. “Он создает совершенно новый прецедент, который на самом деле изменит траекторию мировой музыки”.
Согласно данным музыкального трекера Luminate, потребление латинской музыки выросло на 28 процентов в 2022 году, и Bad Bunny отвечает за четыре лучших альбома в этом жанре. Ожидается, что в ближайшие несколько десятилетий это число будет только расти по мере роста численности латиноамериканцев, говорит Чиринос. Латиноамериканские жанры распространяются повсюду, а стриминг только расширяет возможности для слияния и исследования жанров.
"Реггетон становится, в некотором смысле, доминирующим форматом поп-музыки, или форматом, который, вероятно, выбрали бы многие международные исполнители, потому что он привлекает международную аудиторию", - сказал Кири нос. "Стриминг открывает двери, которые, возможно, были закрыты раньше в Латинской Америке. Прямо сейчас одним из крупнейших рынков потокового потребления музыки является Мексика. Еще один - Бразилия. И эти рынки готовы расти. Это привлекательная идея для музыкальной индустрии, рассматривающей Латинскую Америку и Африку как развивающиеся рынки потребления музыки. Вот где рождаются молодые люди ".
Латиноамериканскую музыку или культуру нельзя игнорировать в мире, где Bad Bunny - суперзвезда, и это правда, независимо от того, как сложатся Грэмми. Он артист, который помогает расширить охват своих жанров, одновременно раскрывая то, что могут предложить эти жанры. Такого рода расширение, этого нельзя отрицать.
"Мы не можем принимать это как должное или недооценивать долгосрочную культурную ценность момента", - сказал Диас. "Все эти вещи создают это действительно важное культурное открытие. На пуэрториканском уровне, на американском уровне, на глобальном уровне ".
