Как лучший экологически ответственный союзник в парфюмерии, многоразовые духи завоевывают все большую популярность в магазинах, а также в сердцах потребителей, особенно во Франции, о чем свидетельствуют последние данные NPD. По мнению Жеральда Мартинеса, директора-основателя консалтинговой фирмы In-Signes, специализирующейся на инновациях в области упаковки, это решение представляет реальный экологический интерес, однако необходимо преодолеть основные препятствия.
Согласно первым данным, представленным The NPD Group, потребители открывают для себя практику дозаправки, а некоторые из них уже взяли ее на вооружение. В настоящее время на долю многоразовых ароматов приходится 6% продаж в Европе, а на долю рефиллов - 1%. Это скромная доля, но она все равно выросла на 31% в 2022 году по сравнению с 2021 годом.
"Эти цифры примерно в два раза выше во Франции и в два раза ниже в США, что отражает сильные различия в культурных и географических тенденциях. Но в целом это соответствует тому, что потребители говорят об устойчивом развитии. Они говорят, что готовы приложить усилия. Очевидно, что существует аппетит к многоразовым продуктам, и то же самое относится к брендам. Это вполне логично, потому что это и есть решение. Окончательный путь к примирению устойчивого развития и роскоши", - объясняет Жеральд Мартинес.
Уменьшение экологического следа
Из всех подходов к эко дизайну розлив предлагает наилучший потенциал для снижения экологического следа упаковки. В первом приближении он помогает разделить след на количество повторного использования бутылки, и поэтому представляется гораздо более эффективным, чем переработка или облегчение веса.
"Переработка необходима, и мы обязательно должны ее использовать. Но она восстанавливает лишь от 5 до 20% экологического воздействия продукта. Аналогично, облегчение веса позволяет сэкономить в лучшем случае несколько десятков процентов. Напротив, если вы переполните бутылку, даже всего два раза, вы можете уменьшить ее воздействие на три. Нет другого способа, кроме как до заправлять продукцию, чтобы получить значительные проценты улучшения", - настаивает он. "Если рассматривать более подробно, то такая практика дает несколько преимуществ с точки зрения снижения воздействия на окружающую среду: экономия сырья, снижение потребления энергии, а значит, и выбросов CO2, и уменьшение образования отходов", - добавляет он.
Препятствия, которые необходимо устранить
Однако реальность довольно сложна. Первое и главное препятствие связано с самой основой общества потребления, которое поощряет эксперименты и перепрыгивание с одной вещи на другую.
"Есть культовые духи с преданными поклонниками, которым было бы лучше, если бы они были пере заправляемыми, и нишевые бренды также создаются на основе логики поощрения преданности, но на другом конце спектра также есть духи-прыгуны, которые соответствуют использованию, культуре, желанию экспериментировать. Не все потребители являются потенциальными "дозаправщиками", поэтому, вероятно, произойдет сегментация рынка. Я не думаю, что многоразовые продукты получат широкое распространение в краткосрочной перспективе", - говорит Жеральд Мартинес.
Второе, более техническое препятствие связано с дистрибуцией. Действительно, эта концепция вызывает ряд логистических проблем.
"Самой выгодной моделью является фонтан, потому что чем больше бутылок вы наполняете, тем больше сокращается площадь загрязнения. Однако, помимо того, что это имеет смысл только в условиях плотной городской застройки, как могут сосуществовать несколько десятков фонтанов в одной торговой точке? Очевидно, что пока эта система не может быть распространена, учитывая количество существующих брендов. Не хватает места. Кроме того, я считаю, что система еще недостаточно зрелая, еще есть над чем работать в плане удобства", - добавляет специалист.
Индивидуальные заправки, предлагаемые потребителям, представляют собой проблему другого рода. Они предполагают удвоение количества единиц продукции на полках, а значит, и пространства. Это реальность, которую дистрибьюторы должны понимать.
"Мы находимся в периоде экспериментов. Необходимо найти баланс между фонтанами и индивидуальными дозаторами, преимущество которых в том, что их очень легко купить в Интернете. Кроме того, чтобы быть наиболее выгодными, дозаторы должны содержать большой объем, 150 или 200 мл, что соответствует нескольким дозаторам - реальное обязательство для потребителей", - добавляет он.
В конечном счете, это сказывается на поставщиках, и в частности на производителях стекла, которые производят бутылки, насосы, украшения и аксессуары. "Они больше всех теряют от такой практики", - говорит Жеральд Мартинес. "Повсеместное распространение практики долива сильно скажется на их производстве. Если продукция пополняется пять раз, они продают в пять раз меньше бутылок, насосов и крышек, так что это большие потери. Сейчас мы находимся только в начале пути: продажи повторного наполнения составляют около 1%. Так что пока это не имеет особого значения, но через четыре-пять лет поставщики в парфюмерной промышленности не смогут избежать этого", - добавляет он.
Эта практика завоевывает все большую долю рынка.
На сегодняшний день доля рынка перезаправляемой парфюмерии остается низкой, но она быстро растет, и запуски с использованием этого решения становятся все более распространенными. В то же время продажи перезаправляемой парфюмерии все еще недостаточно значительны, чтобы подтвердить тенденцию и обосновать поддержку потребителей с течением времени, но и эта тенденция развивается быстро.
"Мы находимся в начале возможных изменений. Потребуется год или два, чтобы увидеть, как все приобретает форму. Трудно определить, как быстро изменится рынок и как увеличится его доля. По моему мнению, со временем на многоразовые продукты может приходиться четверть продаж в западных странах, но нам придется адаптироваться", - прогнозирует Жеральд Мартинес.
