Adidas говорит, что падение Канье Уэста может стоить ему более 1 миллиарда долларов продаж

Нью-Йорк

расставание Adidas с Ye, ранее известным как Kanye West, является дорогим.

Компания предупредила в четверг, что в этом году она потеряет 1,3 миллиарда долларов (1,2 миллиарда евро), потому что не может продать дизайнерскую одежду и обувь Yeezy. Adidas прекратила свое девятилетнее партнерство с рэпером в октябре прошлого года из-за его антисемитских высказываний.

В заявлении Adidas заявила, что ее финансовое руководство на 2023 год "отчетно значительное негативное влияние от непродание существующих акций". Если компания не сможет «перепрофилировать» какую-либо из оставшихся вещей Ye, Adidas заявила, что это может стоить компании 534 миллиона долларов (500 миллионов евро) операционной прибыли в этом году.

Вскоре после расторжения партнерства компания заявила, что попытается продать одежду, лишенную названия Yeezy и брендинга. Adidas заявила, что продажа кроссовок под собственным брендом сэкономит компании около 300 миллионов долларов в виде роялти и маркетинговых сборов.

Несмотря на эту попытку, у Adidas возникнут проблемы с перепрофилированием одежды, ранее сообщил CNN аналитик.

"На самом деле нет хороших вариантов для этого проблемного бренда, который находился где-то между престижем и роскошью", - сказал Берт Фликингер, эксперт по розничной торговле и управляющий директор консалтинговой компании по розничной торговле Strategic Resource Group.

Adidas заявила, что также ожидает «разовых расходов» в размере 213 миллионов долларов (200 миллионов евро) из-за «стратегического обзора», который в настоящее время проходит компания.

"Цифы говорят сами за себя. В настоящее время мы работаем не так, как должны", - сказал генеральный директор Adidas Бьорн Гулден в своем заявлении. Он был назван лучшим лидером компании в январе и присоединился к конкуренту Puma.

В прошлом году Adidas заявила, что прекратила свое партнерство с Ye, потому что «не терпит антисемитизма и любых других разжигания ненависти», и сказала, что его комментарии были «неприемлемыми, ненавистными и опасными». Adidas заявила, что они нарушили "ценности компании разнообразия и инклюзивности, взаимного уважения и справедливости".

Прошлой осенью Adidas поставила «партнерство на пересмотр» после того, как Ye надел футболку «White Lives Matter» на публике. Антидиффамационная лига классифицирует эту фразу как «лозунг ненависти», используемый группами превосходства белых, включая Ку-клукс-клан. Он также сказал: "Я могу сказать, что антисемитские s*** и Adidas не могут бросить меня" во время тирады против евреев в подкасте.

Adidas не упомянула о потенциальных проблемах со своим брендом Ivy Park под руководством Бейонсе. The Wall Street Journal сообщил на этой неделе, что продажи некогда модного бренда уличной одежды упали на 50% в прошлом году примерно до 40 миллионов долларов - намного ниже его внутренних прогнозов в 250 миллионов долларов. Партнерство "сильное и успешное", - сказал Adidas журналу в ответ.

Акции Adidas (ADDDF) упали почти на 10% на торгах во Франкфурте. Акции Adidas (ADDDF) упали на 45% за последний год.