Как и когда появился Netflix? Краткая история компании.

Вы, вероятно, смотрите или слышите о шоу Netflix каждый день. Вот история о том, как стриминговый гигант стал доминировать в сфере домашних развлечений.

Ведущий сервис потокового видео Netflix начал с отправки DVD клиентам по почте. Перенесемся на несколько десятилетий вперед: Netflix потребляет более 15 процентов пропускной способности интернета в мире и имеет подписчиков более чем в 190 странах.

Как удалось добиться такого ошеломляющего успеха? Это был долгий путь проб и ошибок, удачи и идеального выбора времени. В этой статье рассказывается об истории Netflix, в том числе о том, как он начинался, когда он стал потоковым онлайн-сервисом, а также обо всех ключевых вехах на пути компании.

Компания Netflix была основана в 1997 году Ридом Хастингсом и Марком Рэндольфом в небольшом калифорнийском городке Скоттс-Вэлли в округе Санта-Крус.

Гастингс сказал, что эта идея возникла из-за штрафа в размере 40 долларов, который он получил за прокат фильма «Аполлон-13» из давно умершего Blockbuster и возврат его с опозданием на шесть недель. Однажды во время тренировки в тренажерном зале боль от штрафа натолкнула его на мысль об услуге, позволяющей заказать фильм онлайн и получить его по почте.

По словам Марка Рэндольфа, эта история лживая и была просто маркетинговой шуткой. Вместо этого в начале 1997 года Рид был генеральным директором компании, в которой они работали (Pure Atria), а Марк был ее вице-президентом по корпоративному маркетингу. Поскольку надвигающееся слияние с другой фирмой оставит их обоих без работы, по словам Марка, Рид сказал ему: «Давай придумаем идею, ты сможешь реализовать ее, а я ее профинансирую».

Пока они каждый день ездили на работу из дома в Санта-Крус в Силиконовую долину, Марк, который хотел создать что-то вроде Amazon, предлагал Риду всевозможные идеи электронной коммерции: доски для серфинга, изготовленные на заказ бейсбольные биты, персонализированный корм для собак, и шампунь с доставкой на дом. Всем им Рид ответил просто: «Это никогда не сработает».

Затем Марк услышал о новом продукте, изобретенном в Японии, под названием DVD. Он понял, что вскоре DVD заменят кассеты VHS, и после небольшого мозгового штурма в машине на шоссе 17 Рид увлекся этой идеей.

Жарким летом 1997 года Марк и Рид зашли в магазин «Логос Букс энд Рекордс» в Санта-Круз, купили компакт-диск с лучшими хитами Пэтси Клайн и отправили его по почте в дом Рида, расположенный в нескольких кварталах от города. Когда компакт-диск прибыл в целости и сохранности, они поняли, что нашли свой билет к славе электронной коммерции.

29 августа 1997 года Netflix был зарегистрирован и создан с использованием не менее 1,9 миллиона долларов от Рида Хастингса, а позже этот капитал пополнили другие инвесторы. Гастингс стал председателем с 70% долей, а Марк Рэндольф стал генеральным директором и миноритарным владельцем.

После нескольких итераций в первые несколько лет своего существования Netflix в конечном итоге создала успешную бизнес-модель: услугу на основе подписки без сроков оплаты или штрафов за просрочку платежа и неограниченным доступом к контенту по цене 19,95 долларов США.

У него также была очередь, которую подписчики используют для указания порядка, в котором DVD должны быть отправлены им по почте, и система доставки, которая автоматически отправляет DVD по почте, как только возвращается предыдущий DVD.

заменил их на желтые конверты. После этого компании потребовался всего один год, чтобы перейти на культовые красные конверты, с которыми мы более знакомы. DVD-диски были доставлены в тонкой упаковке с оплаченным почтовым конвертом внутри, и Netflix взял на себя все почтовые расходы.

Остальное, как говорится, уже история. Эта формула оказалась хитом, и Netflix неуклонно прибавлял подписчиков. В течение пяти лет после запуска Netflix ежедневно продавал миллионы DVD и быстро стал одним из лучших мест для проката фильмов в Интернете .

Как видите, Netflix не сразу стал одним из лучших потоковых сервисов в мире ; Компании потребовалось много времени и усилий, прежде чем она стала тем, чем она является сегодня. Вот несколько вех, которые сделали Netflix стриминговым гигантом, которого мы знаем и любим.

29 августа 1997 г .: компания Netflix зарегистрирована в Скоттс-Вэлли, Калифорния. Служба называется Kibble в бета-тестировании, своего рода корм для собак, чтобы напомнить команде о старой рекламной пословице: «Не имеет значения, насколько хороша ваша рекламная кампания корма для собак, если собаки не будут есть собачий корм».

14 апреля 1998 г . : веб-сайт запускается как Netflix в 9 утра. В видеотеке около 900 наименований. Марк заказывает фильм «Казино» в качестве теста, и он работает. В течение 15 минут веб-сайт падает, поскольку начинают поступать другие заказы, что вынуждает их бежать в магазин, чтобы купить больше серверов. В конце первого дня они забронировали 137 заказов.

1999 : Всего регистрируется 239 000 подписчиков. Видеотека Netflix расширяется до 3100 наименований. После того, как встреча между Марком и Sony провалилась и рост стал вялым, Рид понижает Марка в должности до президента и становится генеральным директором.

2000 : Рид Хастингс обращается к бывшему генеральному директору Blockbuster Джону Антиоко и просит его купить Netflix за 50 миллионов долларов. Во время встречи Джон отвергает его и смеется над Ридом и командой Netflix.

2001 : число подписчиков Netflix достигает миллиона и продолжает расти.

2002 : Netflix становится публичной компанией в мае. IPO привлекает 82,1 миллиона долларов, а стоимость Netflix составляет 309,7 миллиона долларов. У Рида 500 000 акций, а у Марка 166 000 акций.

Netflix открывает региональные склады, обеспечивая доставку в ночное время в ответ на жалобы подписчиков на то, что они слишком долго не получали свои DVD.

2003 : Марк Рэндольф покидает Netflix и продает свои акции.

2006 : Netflix, наконец, становится прибыльным, заработав более 80 миллионов долларов. Число подписчиков увеличилось до 6,3 миллиона.

2007 : Netflix начинает потоковую передачу контента напрямую на телевизоры, компьютеры и планшеты через службу Watch Now. Первое испытание проходит в Канаде. Услуга запускается с 1000 наименований и бесплатно включена в уровень подписки Netflix на физический DVD за 5,99 долларов в месяц.

2010 : Netflix меняет свое внимание на потоковое вещание и представляет его в Соединенных Штатах. Рид говорит инвесторам: «Три года назад мы были компанией, занимающейся рассылкой DVD по почте, которая предлагала потоковое вещание. Теперь мы являемся потоковой компанией, которая также предлагает DVD по почте».

Блокбастер подает на банкротство.

2011 : Netflix разделяет свой потоковый бизнес и бизнес по аренде DVD на два отдельных пакета подписки: Netflix для потоковой передачи и Qwikster для проката DVD. Рид отменяет непопулярное решение менее чем через месяц после того, как 800 000 подписчиков покинули Netflix.

2012 : Netflix начинает делать оригинальные шоу. Его первое шоу — «Лилихаммер», за которым последовал «Карточный домик» в 2013 году. С тех пор было выпущено более 1900 оригиналов (став одним из лучших потоковых сервисов для оригинального контента ), многие из которых, такие как Squid Game и The Crown, вышли на экраны. быть чрезвычайно популярным и завоевал множество наград.

2013 : Netflix вводит профили пользователей и предоставляет эту функцию всем подписчикам Netflix в августе.

2015 : Netflix присутствует в 50 странах.

2016 : Netflix выходит в эфир одновременно в 130 странах и добавляет местные языки в свой пользовательский интерфейс, субтитры и дубляж.

2017 : Netflix официально достиг отметки в 100 миллионов подписчиков по всему миру.

2021 : Netflix достигает 209 миллионов подписчиков в более чем 190 странах. Заметными исключениями являются Северная Корея, Сирия, Китай и Иран. У него более 15 000 наименований во всех его международных библиотеках, а годовой доход составляет более 25 миллиардов долларов. Компания представляет мобильные игры, позволяющие пользователям играть в игры на Netflix .

2022 : Netflix теряет 200 000 подписчиков в первом квартале , впервые за более чем десять лет.

Из-за этой огромной потери компания начинает думать о разных способах получить больше подписчиков. Например, Netflix начинает бороться с обменом паролями и представляет свой первый уровень с поддержкой рекламы под названием « Базовый с рекламой» , который предлагает почти контент по более низкой цене в обмен на просмотр рекламы каждый час.

По словам Дороти Геттуба, главы отдела африканского программирования, больше нет необходимости ехать в Голливуд. С Netflix можно стать суперзвездой у себя во дворе и экспортировать свой контент в мир.

За прошедшие годы у Netflix появились конкуренты, в том числе Disney+, Hulu, Prime Video и HBO Max. Эти конкуренты вкладывают значительные средства в различные способы развлечения своей аудитории. Чтобы оставаться впереди остальных, Netflix, возможно, придется использовать новые появляющиеся технологии и стараться поддерживать актуальность своего контента.