Внезапный рассвет деинфлюенсера: могут ли онлайн-суперзвезды остановить нас от покупок?

Реакция против чрезмерного потребления быстро распространяется в социальных сетях. Является ли это началом конца нашей необузданной, деструктивной потребительской культуры или просто влияние под другим именем?

Социальные сети сегодня — это то, чем когда-то были рынки и торговые центры — место, где люди тратят свои деньги, — полные таких «обязательных вещей», как термобигуди для ресниц и «чудодейственные» розовые чистящие пасты. И когда что-то становится вирусным в Интернете, оно продается в реальной жизни. Сообщается, что в 2022 году влиятельные лица продали товаров на 3,6 миллиарда долларов, в том числе стайлер для волос Dyson Airwrap за 700 долларов среди лидеров продаж. В недавнем исследовании 54% людей заявили, что совершили покупку сразу или после того, как увидели продукт или услугу в Instagram****. Согласно другому отчету, 55% пользователей TikTok совершили покупку, увидев бренд или продукт на платформе. В Твиттере этот показатель составляет 40%.

Инфлюенсеры смазывают систему, заставляя людей спешить что-то купить в надежде, что это сделает их такими же, что и инфлюенсеров, будь то более упругие волосы, более вьющиеся ресницы или более чистые рабочие поверхности.

В то время как Facebook**** является излюбленной платформой социальных сетей для цифровых покупателей, TikTok — это место, где поколение Z тратит свои деньги. Что делает его одновременно идеальным и парадоксальным местом для нового движения: деинфлюенсинга.

Если влияние — это попытка убедить людей в социальных сетях покупать определенные продукты, то девлияние — это, в широком смысле, противоположное. В бьюти-TikTok, С тех пор он стал огромным на платформе, распространившись на лидеров мнений в играх и книгах. Хэштег #antihaul — реакция на видео с «вывозом», в которых кто-то рассказывает о своих недавних покупках — набрал более 58 миллионов просмотров.

Но, как и большинство вещей в Интернете, деинфлюенсинг имеет разное значение для разных людей. В некоторых постах инфлюенсеры стремятся проколоть шумиху.

Другие рекомендуют недорогие альтернативы предметам роскоши, которые, по их мнению, не стоят своих денег.

Еще один популярный тип контента — бывшие сотрудники известных салонов красоты поливают грязью продукты, которые чаще всего возвращали. Некоторые рекомендуют более дешевые альтернативы или сомневаются в достоинствах макияжа, который стал вирусным.

Существует также цепочка контента под эгидой девлияния, которая ставит в центр внимания сообщение о чрезмерном потреблении и перерасходе средств.

Деинфлюенсинг — это не лекарство от чрезмерного потребления и не конец маркетинга влияния. Создатели TikTok останутся основным драйвером коммерческих продаж из социальных сетей.

https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2023/feb/22/the-sudden-dawn-of-the-deinfluencer-can-online-superstars-stop-us-shopping