Переформулированный для выхода на бразильский рынок, Acniben, как ожидается, расширит аудиторию бренда в стране, привлекая более молодых потребителей.
По данным Бразильского общества дерматологии (SBD), наиболее распространенным типом кожи среди бразильцев является жирная. Около 70% населения страны сталкиваются с проблемами, вызванными излишней жирностью кожи, главной из которых является акне.
"Акне - это жалоба номер один в кабинетах врачей", - говорит дерматолог Жизель Санчес. Она говорит, что, хотя это заболевание больше ассоциируется с подростковым возрастом, оно затрагивает более 50% взрослых женщин в Бразилии и может привести к другим проблемам, таким как низкая самооценка и даже депрессия.
Чтобы удовлетворить этот большой рыночный спрос, ISDIN, бренд дермокосметики из Барселоны, привез в Бразилию свою первую линию по уходу за жирной и угревой кожей. "Acniben" уже существовал за пределами страны, но недавно прошел реформулировку, чтобы быть представленным на бразильском рынке. Бразильское подразделение, включительно, внесло много "вклада" в этот процесс, даже в название линии", - говорит менеджер по продукции Марина Левински.
Уход за кожей с акне в четыре шага
Acniben прибывает в страну с четырьмя продуктами, три из которых - средства для лица, воздействующие на сальную железу. Жидкое мыло с цинком РСА, салициловой кислотой и глицерином, обладающее противомикробным действием, обеспечивает очищение, не повреждая кожу. Крем для ежедневного применения с ниацинамидом обладает успокаивающим и матирующим действием, устраняет блеск и несовершенства. Третий шаг - корректор несовершенств локального применения, который помогает уменьшить объем угрей и прыщей, сочетая ниацинамид с манделиновой и салициловой кислотами, без использования антибиотиков.
Последний продукт линии - спрей, направленный на лечение акне на теле. Он создан на основе гликолевой и салициловой кислот, имеет флакон с аппликатором 360°, который облегчает использование на обширных участках, таких как грудь и плечи, и даже нанесение на спину, без помощи третьих лиц, предлагая при этом быстрое высыхание, не оставляя пятен на одежде. "На рынке нет ничего подобного", - говорит Левински.
Менеджер по продукции говорит о том, что Acniben станет главным запуском бренда в 2023 году в Бразилии. "ISDIN только что вышла на этот рынок, который является огромной нишей в дермокосметике, и наши ожидания очень высоки. Мы хотим стать главным дочерним предприятием в глобальных продажах этой линии".
Расширение потребительской аудитории
С помощью новой линии ISDIN также надеется расширить свою аудиторию в Бразилии, привлекая более молодых потребителей. Например, упаковка была переработана. Они более красочные и привлекательные, чем у других линий бренда. "В целом, акне страдают подростки и молодые люди, поэтому наши действия по запуску Acniben были рассчитаны на эту аудиторию, чтобы уже на раннем этапе привлечь их к ISDIN. Настолько, что мы впервые проводим кампанию на канале Tik Tok", - комментирует Левински.
Но она подчеркивает, что этот стратегический ход не оставляет без внимания публику, которая уже является потребителем бренда в Бразилии, даже потому, что у нее также есть потенциал для использования новой линии. "Acniben не является специфическим средством для подростков. Мы знаем, что акне есть у взрослых женщин, оно есть и у мужчин".
Менеджер по продуктам говорит, что с изменением рецептуры линия также достигнет Мексики и других стран Латинской Америки. Она говорит о желании привезти в страну другие продукты еще в этом году и расширить линию. "Мы упорно работаем над тем, чтобы иметь специальные продукты для Бразилии.
Источник: https://www.brazilbeautynews.com/isdin-traz-ao-brasil-sua-primeira-linha-de,4610
Почему чудеса?