Давление бизнеса стоимостью в десятки миллиардов долларов на креативщика - это не творческая неудача, это неверно принятое бизнес-решение.
Представьте, что вы начинающий модельер, который после нескольких лет восхождения по карьерной лестнице от ассистента дизайнера, наконец, достиг потолка креативной функции в индустрии роскоши и стал креативным директором крупного модного бренда. Вы не успеете оглянуться, как окажетесь на этой работе.
Даже для креативных директоров люксовых брендов срок жизни каждой должности составляет всего около пяти лет. Риккардо Тиши, который только что покинул Burberry, занял свой пост только в 2018 году, а его преемник Дэниел Ли проработал в Bottega Veneta всего три года.
На прошлой неделе бренд Gucci, принадлежащий гиганту роскоши Kering Group, объявил о том, что Алессандро Микеле, креативный директор и главный вклад в развитие бренда, официально покинул свой пост. Ветеран, проработавший в одной и той же группе до 20 лет, в течение восьми лет единолично руководил созданием мужской и женской одежды и даже цветной косметики и парфюмерии главного люксового бренда Gucci, что является достаточным доказательством того, что роскошный возглавляет Jun.
Для сравнения, немногие из нынешних креативных директоров других ведущих брендов класса люкс занимают свои посты дольше, чем Алессандро Микеле, и большинство их функций четко ограничены рамками одного бизнеса.
Louis Vuitton, крупнейший в мире бренд класса люкс, не только назначил отдельных креативных директоров для мужской и женской одежды, но и имеет сформированную команду по производству изделий из кожи, чтобы поддерживать бизнес-машину бренда в рабочем состоянии. Chanel занимается только женской одеждой, а Виржини Виар, которая была правой рукой Карла Лагерфельда, была повышена изнутри и заняла свою должность только в 2019 году.
Hermès уделяет больше внимания ремесленникам бренда, чем креативным директорам, а в новой косметической линии бренда открыто назначается креативный директор с отдельной командой во главе. Bottega Veneta также склонялась к этому после Дэниела Ли, а после назначения Матье Блази креативным директором бренд вновь подтверждает мастерство и пытается найти баланс между креативными директорами и ремесленниками, вместо того чтобы позволить бренду Бренд старается найти баланс между креативными директорами и ремесленниками, не позволяя бренду превратиться в шоу одного человека для звездных креативных директоров.
Алессандро Микеле преобразил Gucci, превратив бренд в полную эстетическую вселенную благодаря координации мужской и женской одежды, красоты и ароматов - это личная способность, но она никогда не означала правильных бизнес-решений.
Алессандро Микеле пришел в Gucci в 2002 году на должность помощника креативного директора, руководителя отдела аксессуаров, а в 2014 году также был креативным директором Richard Ginori, бренда фарфора, который был приобретен Gucci.
В начале 2015 года Алессандро Микеле принял у Фриды Джаннини почти готовую мужскую коллекцию Gucci осень-зима 2015 и в считанные дни превратил ее в гендерно размытую "переходную" коллекцию, которая привлекла внимание недавно назначенного генерального директора. Марко Биззарри был повышен до должности креативного директора после того, как привлек внимание недавно назначенного генерального директора, тем самым положив начало мифу о повороте Gucci.
Источник: http://news.ladymax.cn/202211/30-37276.html
