Как США обменяли Pepsi на советское игристое вино "Наздоров" и водку "Столичная"

В роскошном отеле St. Regis в центре Манхэттена богатые и видные американцы собрались на презентацию нового российского игристого вина из Абрау-Дюрсо под маркой "Наздоров". На такое неожиданное мероприятие в 1975 году во время холодной войны их пригласил глава PepsiCo Дональд Кендалл. Дегустация советских игристых вин должна была способствовать "лучшему взаимопониманию" и "снижению напряженности" в отношениях между США и СССР. Но, естественно, за этими планами стояли коммерческие интересы и прибыль.

Фотография, на которой советский лидер Никита Хрущев пробует пепси-колу на американской национальной выставке в Москве в 1959 году, была опубликована сотнями иностранных СМИ.

В 1971 году г-н Кендалл во время своего визита в СССР заключил сделку с Советами о поставках в страну товаров PepsiCo. Таким образом, Pepsi Cola стала первым американским брендом, официально запущенным в продажу в СССР. В обмен PepsiCo согласилась начать импорт в США и дистрибуцию водки "Столичная" и игристого вина "Наздоров".

Алексей Косыгин, заместитель председателя Совета Министров СССР, организовал обмен газировки по формуле "литр на литр". Однако он решил все таким образом, что водка считалась готовым продуктом, а газировка - концентратом. В итоге формула была 1 к 17; не в пользу американцев.

Дональд Кендалл подписывает соглашение об открытии завода PepsiCo в Новороссийске. СССР, 1973 год.

С 1973 по 1981 год в США было отправлено 1,9 миллиона декалитров водки "Столичная" общей стоимостью 25 миллионов долларов. За тот же период в СССР было произведено 32,3 миллиона декалитров пепси-колы, и ее было продано на общую сумму 303 миллиона рублей (учитывая обменный курс в то время, это означает, что Советы заработали на 139 миллионов рублей больше, чем американцы). PepsiCo не получала денег за свою колу; скорее, компания могла получать только доходы от продажи советских алкогольных напитков в США.

Texas Monthly, 1977.

Можно предположить, что объем поставок вина из СССР был гораздо скромнее, чем у водки. Тем не менее, начиная с 1974 года, советское игристое вино "Наздоров" продавалось в нескольких магазинах в США.

Бренд Nazdorovya для советского игристого вина был довольно преднамеренным. Это произошло из модифицированного тоста "На здоровье", который звучит во всех американских фильмах по поводу всего русского или напитков, в которых есть водка.

ПОДРОБНЕЕ: Нет, русские не говорят "На здоровье!" в качестве тоста!

Для Америки импорт игристых вин в те годы не был чем-то особенно необычным. Популярный напиток также импортировался из Югославии, Южной Африки и Австралии.

Журналист Фрэнк Прайал в своей статье в “Нью-Йорк Таймс” в 1975 году описал "Наздоров, экстра Брют" как "сухое и хорошо сбалансированное", а "Наздоров Брют" - как “более золотистого цвета и несколько слаще в послевкусии”.

Абрау-Дюрсо

Эти игристые вина были произведены из местного винограда в местечке под названием Абрау-Дюрсо в Краснодарском крае на юге России. Виноделы использовали сорта винограда Пино нуар и Пино шардоне. Как того требовала классическая технология производства шампанского, вино выдерживалось в течение трех лет. СССР также поставлял свое игристое вино "Наздоров" в Бельгию, Бразилию, Италию, Канаду, Мексику и страны Восточной Европы.

В Америке бутылка Extra Brut продавалась за 13 долларов, а Brut - за 9,95 доллара. По цене оно было в пределах стоимости бутылки не марочного французского шампанского Moet & Chandon (10 долларов), но дороже игристого вина премиум-класса из Калифорнии.

Новороссийский пивоваренный завод. Линия по производству пепси-колы, 1974 год.

В 1979 году советско-американские отношения пострадали от нового кризиса после ввода советских войск в Афганистан; и спрос на советские напитки начал падать. В конце 1980-х годов, незадолго до распада СССР, американцы переориентировали свои бартерные сделки на покупку советской военной техники.

источник: