CNN
Пекин
—
TikTok борется за выживание в Соединенных Штатах, поскольку в Вашингтоне усиливается давление с целью запретить приложение, если его китайские владельцы не продадут компанию.
Но невероятно популярная платформа, разработанная с использованием отечественных китайских технологий, недоступна в Китае. На самом деле, его там никогда не существовало. Вместо этого существует другая версия TikTok — дочернее приложение под названием Douyin.
Оба они принадлежат пекинской материнской компании ByteDance, но Douyin был запущен до TikTok и стал вирусной сенсацией в Китае. Его мощный алгоритм стал основой для TikTok и является ключом к его глобальному успеху.
Но две платформы, внешне похожие, играют по совершенно разным правилам.
Вот что вам нужно знать о Douyin и ByteDance:
Он действительно популярен
У Douyin колоссальные 600 миллионов пользователей в день. Как и TikTok, это короткометражное видео-приложение.
Запущенный в 2016 году, Douyin был основным источником денег для ByteDance за несколько лет до TikTok, получая доход за счет чаевых в приложении и прямых трансляций.
Компания ByteDance была основана Чжаном Имином, бывшим сотрудником Microsoft, и впервые стала известна благодаря своему новостному приложению Jinri Toutiao или “Сегодняшние заголовки”, которое дебютировало в 2012 году вскоре после основания компании.
Тутьяо создал индивидуальные новостные ленты для каждого пользователя. Люди быстро подсели, и пользователи проводят на платформе в среднем более 70 минут в день.
ByteDance применил аналогичную формулу к Douyin.
Затем в 2017 году частная технологическая компания купила американский видео-стартап и выпустила TikTok как зарубежную версию Douyin. Она также купила популярное приложение для синхронизации губ musical.ly и перевел этих пользователей на TikTok в 2018 году.
С тех пор популярность приложения стала глобальной. В 2021 году TikTok охватил более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру в месяц.
Косметические фильтры повсюду
Интерфейсы TikTok и Douyin выглядят одинаково, но когда пользователи включают свои камеры, становится очевидным одно отличие: Douyin оснащен автоматическим фильтром красоты, который разглаживает кожу и часто изменяет форму лица человека.
Селина Ванг из CNN делает снимок с помощью TikTok (слева) и Douyin (справа). Douyin применяет автоматический фильтр красоты.
Селина Ванг из CNN делает снимок с помощью TikTok (слева) и Douyin (справа). Douyin применяет автоматический фильтр красоты.
Женщины в Китае давно сталкиваются с огромным давлением, требуя соответствовать стандартам красоты, которые подчеркивают стройную фигуру, большие глаза, нежную кожу и высокие скулы.
Растет спрос на пластическую хирургию. В период с 2014 по 2017 год число людей, перенесших пластическую операцию в Китае, более чем удвоилось. Между тем, приложения для красоты конкурируют за создание фильтров, которые показывают пользователям более красивые версии самих себя.
Хотя в TikTok также есть фильтры красоты, пользователи могут выбирать их при съемке. Они не запускаются автоматически.
Он создан для покупок
Прямая трансляция Douyin с информацией о продукте, отображаемой на экране.
Прямая трансляция Douyin с информацией о продукте, отображаемой на экране.
Douyin
Еще одно существенное различие между TikTok и Douyin - это огромный рынок онлайн-покупок в Китае.
Прямые трансляции продаж продуктов - это многомиллиардная индустрия в материковом Китае, которая получила значительный импульс во время пандемии.
По состоянию на июнь прошлого года в материковом Китае насчитывалось более 460 миллионов пользователей электронной коммерции в прямом эфире, по данным Совета Академии Китая по содействию международной торговле, органа, связанного с министерством торговли Пекина.
Douyin - это крупная платформа для прямых трансляций, наряду с Taobao, онлайн-площадкой Alibaba (BABA), подобной eBay.
Прямая трансляция фитнеса на Douyin с продуктами, отображаемыми на экране.
Прямая трансляция фитнеса на Douyin с продуктами, отображаемыми на экране.
Douyin
Покупки в I
n-app упрощены: товары и скидки отображаются на экране во время прямых трансляций, а покупки совершаются простым движением пальца или щелчком мыши.
Цензура свирепствует
В Китае один из самых строгих в мире режимов цензуры, и Douyin должен следовать правилам.
Интернет-сторожевые псы регулярно пресекают инакомыслие в Интернете и блокируют политически чувствительную информацию.
Когда CNN искал “Тяньаньмэнь 1989” в Дуине, ничего не обнаружилось.
Массовое убийство на площади Тяньаньмэнь, в ходе которого китайские войска жестоко расправились с протестующими за демократию в Пекине, было вычеркнуто из учебников истории Китая. Любое обсуждение события строго цензурируется и контролируется.
Когда CNN искал ту же фразу в TikTok, это дало много результатов, включая видеоролики пользователей, рассказывающих о том, что произошло, и краткую аннотацию Википедии, в которой кратко излагается событие.
Результаты отображаются при поиске "Tiananmen 1989" на TikTok.
Результаты отображаются при поиске "Tiananmen 1989" на TikTok.
CNN
“Так интересно видеть это противоречие в одной компании [ByteDance] с этими двумя лицами”, - сказал Дункан Кларк, председатель и основатель инвестиционного консалтинга BDA China.
Ограничения для молодых пользователей
Еще одно ключевое отличие: Douyin придерживается гораздо более строгой линии в отношении молодых пользователей.
Пользователи младше 14 лет могут получать доступ только к контенту, безопасному для детей, и использовать приложение всего 40 минут в день и. Они не могут использовать приложение с 10 вечера до 6 утра.
В Douyin действуют ограничения для пользователей младше 14 лет.
В Douyin действуют ограничения для пользователей младше 14 лет.
Douyin
В течение многих лет Китай пытался обуздать зависимость от видеоигр и другие нездоровые онлайн-привычки. В 2019 году был объявлен комендантский час для онлайн-игр для несовершеннолетних, прежде чем прямо запретить онлайн-игры в будние дни для несовершеннолетних.
Даже в большинстве выходных пользователям младше 18 лет разрешается играть только в течение трех часов.
“В США очень уважительное отношение к контенту, даже к контенту, предназначенному для подростков и уязвимых людей”, - сказал Кларк. “Китайское правительство гораздо больше внимания уделяет регулированию на ранних этапах развития Douyin, особенно защите молодежи”.
Ранее в этом месяце TikTok предпринял несколько аналогичных шагов, объявив, что для всех пользователей младше 18 лет скоро в их аккаунтах будет установлено ограничение по времени просмотра экрана на один час в день, хотя пользователи-подростки смогут отключить эту новую настройку по умолчанию.
Страница загрузки приложения TikTok отображается на Apple iPhone.
Страница загрузки приложения TikTok отображается на Apple iPhone.
Дрю Ангерер / Getty Images Северная Америка /Getty Images
Не один
TikTok - не единственная принадлежащая китаю платформа, пользующаяся вирусным успехом в Соединенных Штатах.
Из 10 самых популярных бесплатных приложений в американском App Store от Apple (AAPL) четыре были разработаны с использованием китайских технологий.
Помимо TikTok, есть также приложение для покупок Temu, магазин быстрой моды Shein и приложение для редактирования видео CapCut, которое также принадлежит ByteDance.
TikTok остается чрезвычайно популярным в Соединенных Штатах с более чем 150 миллионами пользователей в месяц - почти половина населения страны.
Еще неизвестно, сможет ли TikTok убедить американских законодателей в том, что он не представляет угрозы, но разборки в Вашингтоне высветили более серьезные вопросы о безопасности и конфиденциальности данных, из-за которых другие приложения могут попасть под огонь критики.
25 АКЦИЙ TikTok
Китай может предпочесть, чтобы TikTok был запрещен, чем попал в руки США
Эти приложения могут быть следующими, сказал Кларк. Он сказал, что США нужна “более сложная структура для регулирования крупных технологических компаний”, учитывая количество американских инвесторов и пользователей на иностранных платформах.
“Им также нужно подумать о том, как высоко они собираются поднять планку для китайских инвестиций в США, и о последствиях полного исключения четырех из десяти лучших приложений”, - сказал Кларк.
“Что их заменит? И как это будет происходить? И насколько это справедливо для инвесторов в эти приложения по сравнению с американскими игроками?” он добавил. “Это беспорядок”.
