Как Rolls-Royce привлекает владельцев Tesla и миллениалов

Эта тенденция удивила даже руководителей Rolls-Royce: владельцы Tesla лихорадочно размещают предварительные заказы на Spectre, первый полностью электрический Rolls-Royce стоимостью более 400 000 долларов.

Этой осенью 118-летний британский автопроизводитель начинает производство Spectre, шикарного четырехместного роскошного купе. Предварительные заказы уже исчисляются тысячами, и некоторые клиенты вынуждены ждать до 2025 года слота в производственном списке.

Rolls-Royce также столкнулся с астрономическим спросом на свой внедорожник Cullinan: клиенты, многим из которых за 30, ждут до 14 месяцев, чтобы получить его.

Модные, современные и ориентированные на производительность модели, в том числе введение Black Badge , привлекли новых клиентов и ускорили продажи. В прошлом году компания Rolls-Royce поставила рекордные 6021 автомобиль, что на 8% больше, чем в 2021 году. Спрос на индивидуальные заказы растет, и владельцы платят в среднем более 500 000 долларов за свой Rolls-Royce.

Мартин Фричес, президент и главный исполнительный директор Rolls-Royce Motor Cars Americas, благодарит молодых покупателей за то, что они подтолкнули продажи к историческим максимумам, называя их «движущей силой» головокружительного успеха бренда. Среднему покупателю 42 года, по сравнению с 50 годами назад

Spectre — это «в первую очередь Rolls-Royce, а уже потом — электромобиль», — заявляет компания Rolls-Royce

«Мы продолжаем укреплять наш банк заказов, и такие модели, как Spectre, также приносят нам новый бизнес и новую клиентуру», — сказал он ABC News. «[Rolls-Royce] — это бренд, который продолжает развиваться».

Когда прошлым летом в Гудвуде, Англия, компания представила клиентам прототип Spectre, Фричес сказал, что руководители были ошеломлены такой реакцией.

«Это было для нас открытием, сногсшибательно», — сказал он. «Клиенты так долго ждут продукт — в истории Rolls-Royce нет прецедента.

В частности, владельцы Tesla теперь «наконец-то добавили в свой гараж Rolls-Royce», добавил он.

Spectre, который, по словам компании, является «во-первых, Rolls-Royce, во-вторых, электромобилем», может проехать около 260 миль на полной зарядке. Он разгоняется с нуля до 60 миль в час за 4,4 секунды и развивает крутящий момент 664 фунт-сила-фут и 577 лошадиных сил.

По словам Джонатана Клингера, вице-президента по автомобильной культуре в Hagerty, более половины автомобилей Rolls-Royce, произведенных в период с 2015 по 2022 год, продаются клиентам поколения X.

«Молодые покупатели частично объясняют успехи Rolls-Royce. Они покупают Rolls-Royce в больших количествах», — сказал он ABC News. «Более высокий процент молодых людей инвестирует в «забавный» автомобиль — они не ждут, пока станут старше».

Клингер отметил, что Cullinan помог избавиться от ярлыка компании «безоговорочно консервативная роскошь», добавив, что Spectre привлечет технарей с глубокими карманами и первых пользователей электромобилей.

«Молодое население очаровано электромобилями», — сказал он.