Для коллекционеров и создателей NFT этот год ознаменовался заметными изменениями на рынке. От удобства использования до развития сообщества - вот некоторые из тенденций, которые будут двигать пространство вперед в 2023 году.
В 2021 году произошел гиганский рост нефунциклирующих токенов (НФТ), поскольку рост цен на криптовалюты побудил новых трейдеров исследовать это пространство. Высокие продажи NFT, таких как "Everydays: the First 5000 Days" от Beeple, способствовали ралли, и трейдеры чувствовали себя уверенно, торгуя NFT с прибылью, учитывая благоприятные рыночные условия. Ethereum, на котором было основано большинство первых проектов NFT, процветал, а цена ETH, родной криптовалюты блокчейна, еще год назад колебалась в районе 4 000 долларов США.
Наши дни
И переходя к сегодняшнему дню мы видим что ситуация в корне изменилась. Исчезли случайные трейдеры и поток NFT-проектов от Web2-брендов, стремящихся нажиться на том, что они считали массивным рыночным трендом. Затянувшаяся криптозима обрушила цены на криптовалюты с рекордных максимумов и оставила энтузиастов-трейдеров с крохами былой прибыли.
Согласно данным, опубликованным в октябре бэкенд-разработчиком Web3 Alchemy, объем торгов NFT упал на 88% с третьего квартала прошлого года. А катастрофы в криптовалютной индустрии усугубили и без того плохую ситуацию. Среди худших можно вспомнить крах экосистемы криптовалютных платежей Terra, кредитора Celsius, хедж-фонда Three Arrows Capital и, совсем недавно, империи FTX Сэма Бэнкмана-Фрида.
Тем не менее, не все потеряно для страстных поклонников NFT, число которых, возможно, уменьшилось, но лояльность возросла. Данные Alchemy показывают, что количество смарт-контрактов, выполненных на Ethereum, выросло более чем на 40% с конца третьего квартала, что свидетельствует о долгосрочной уверенности в пространстве цифровых активов и продолжении развития проектов Web3, несмотря на негативные условия.
Но НФТ еще многое предстоит увидеть. От удобства использования до создания сообщества - вот некоторые из тенденций, которые будут определять это пространство в 2023 году.
Привлечение в сообщество
Словом года, по мнению издателя Оксфордского словаря английского языка, является "режим гоблина".
Знаменитый словарь определяет это слово как "тип поведения, который является неапологетически самовлюбленным, ленивым, неряшливым, неряшливым или жадным в том смысле, что обычно отвергает социальные нормы или ожидания".
И ничто не продемонстрировало "режим эльфа" лучше в 2022 году, чем неожиданный успех коллекции Goblintown от NFT.
В коллекции "профиль-картинка" (PFP) представлена эксцентричная линия гоблинских персонажей, превратившихся в мемы, а название коллекции - кивок на аляповатое состояние криптовалютного рынка. Вся коллекция была бесплатной и, казалось, появилась из ниоткуда.
К маю 2022 года, когда проект был запущен, ETH потерял значительный процент от стоимости 2021 года и упал примерно до 2000 долларов США. Несмотря на это, проекту удалось собрать 3800 ETH (около 7 миллионов долларов США) после запуска, а в июне его минимальная цена выросла до 7,3 ETH (около 13 000 долларов США на тот момент).
Алекс Тауб, соучредитель Truth Labs - коллектива создателей Web3, стоящего за Goblintown, рассказал CoinDesk, что успех коллекции во многом обеспечило чувство общности, которое она создавала благодаря своим иллюстрациям и повествованию.
Концепция заключалась в том, что все "уходят в Гоблинтаун", потому что теряют деньги". Кроме того, он сказал, что иллюстрации были "уродливыми, но хорошо сделанными", что нашло отклик у сообщества коллекционеров. "Вы можете сделать что угодно хорошо, если у вас есть убедительные персонажи и захватывающая история", - сказал Тауб.
Согласно его прогнозам, в 2023 году преуспеют те коллекции NFT, которые "культивируют сообщество", уделяя внимание небольшим коллекциям и рассказам.
"Повсюду будут победители", - сказал Тауб, говоря о разовых коллекциях, которые резко выросли в период бума в 2022 году. "Но в основном будут вознаграждены именно высококачественные усилия [по созданию сообществ]".
Держим курс на долгосрочную прибыльность
Другие проекты в этом году добились успеха, придав НФТ полезность, т.е. возможность использования в реальном мире и ценность, выходящую за рамки простого цифрового коллекционирования. Полезность для владельцев НФТ может выражаться в форме прав собственности на землю или дом, или быть связана с эксклюзивным опытом, таким как концерты, бронирование столиков в ресторанах, вечеринки и многое другое.
Мэтт Медвед, генеральный директор издания о цифровых активах NFTNow, сказал CoinDesk, что в прошлом году мы начали видеть новые варианты использования неиграбельных токенов, которые могут продолжиться и в 2023 году.
"Проекты на основе коммунальных услуг могут принимать самые разные формы, но они действительно будут использовать поведение, психологию и желания людей и различных сообществ", - сказал Медвед, - "Они будут внедрять инновации на переднем крае того, что технология [blockchain] действительно может обеспечить".
Между тем, коллектив NFT PROOF запустил свою коллекцию пикселированных сов под названием Moonbirds в апреле и собрал 200 миллионов долларов в ходе первичных и вторичных продаж в течение двух дней после запуска. "Каждая Moonbird открывает членство в частном клубе и дополнительные преимущества, чем дольше вы ее держите", - объясняет проект на своем сайте, присваивая термин "гнездование" - или "гнездование" - для владельцев, которые закрывают свои активы на длительный срок.
Джастин Меззелл, соучредитель и главный директор по продуктам PROOF, объяснил, что создание сообщества увлеченных коллекционеров и стимулирование долгосрочного владения помогло проекту добиться успеха и уже является частью их плана на 2023 год.
"Мы хотим, чтобы инструменты сообщества существовали как продукт", - сказал Меззелл, - "Мы заинтересованы в разработке социализированной платформы, чтобы не только узнать, как известны лунные птицы и как говорить о вещах, которые нас волнуют, но и вовлечь в разговор больше людей".
Разработка реальных и качественных стратегий Web3
Web3, безусловно, был самым популярным словом 2022 года, и в течение некоторого времени казалось, что каждый бренд хочет включить НФТ или метавселенную в свои бизнес-стратегии.
Майя Вуйинович, директор инвестиционной компании Web3 OGroupLLC и инвестор НФТ, сказала CoinDesk, что вместо того, чтобы рассматривать уже существующие товары и услуги и просто вводить их в блокчейн в качестве жеста удобства, важно посмотреть, что это означает для потребителей и долгосрочного роста проекта.
Майя отметила, что хотя программа вознаграждений Starbucks Odyssey NFT, которая недавно начала закрытое бета-тестирование, является важным шагом для национальной сети кофеен, который может способствовать массовому внедрению, она бы поставила под сомнение внутреннюю ценность того, что сеть ставит печать лояльности вместо того, чтобы продолжать придерживаться своей текущей стратегии.
Вуджинович считает, что будущие акции Web3 должны включать в себя "творчество на человеческом уровне", а не выступать в качестве маркетинговой стратегии компании.
Продукты НФТ как творческие экосистемы
Поскольку состояние криптовалютного рынка в предстоящем году остается неопределенным, для достижения успеха проектам необходимо работать умнее, а не усерднее.
Многие успешные проекты использовали соглашения о лицензировании интеллектуальной собственности (ИС), чтобы создать новый доход для действующих компаний и ускорить рост их брендов.
Yuga Labs, стартап NFT, ответственный за яхт-клуб Bored Ape, лицензировал права на IP всех своих проектов инкумбентам, включая CryptoPunks и Meebits, что позволило использовать персонажей NFT в фудтраках, телевизионных шоу, музыкальных группах и многом другом.
Другие проекты, такие как Moonbirds и Goblintown, приняли лицензию CC0, которая, по сути, оставляет использование их персонажей в общественном достоянии, даже в коммерческих целях. Создатели НФТ также выходят за рамки искусства и создают целые миры вокруг своих персонажей. В 2023 году Yuga Labs переключит свое внимание на разработку The Otherside, повествовательной геймифицированной метаверсии, которая позволит пользователям превратить свои НФТ в игровых персонажей.
