Место события в мире было изменено Второй мировой войной, но такие технологии, как телевидение, в конечном итоге вытеснили его.
Всемирная выставка была величайшей выставкой технологий на земле, пока технологии не уничтожили ее.
Сегодня
Место события в мире было изменено Второй мировой войной, но такие технологии, как телевидение, в конечном итоге вытеснили его.
Если вы слышали о Всемирной выставке, скорее всего, вы представляете себе пережиток прошлого. Вы могли бы поместить его где-то в 1800-х годах, если вы думаете о огромных зрелищах, которые подарили нам такие здания, как Эйфелева башня в Париже; или, возможно, Нью-Йорк 20-го века, когда посетители ярмарок восхищались ранним телевидением. Также возможно, что вы могли посетить Всемирную выставку — в конце концов, они все еще проводятся. Но хотя эти ярмарки — также называемые выставками, экспозициями или выставками — когда-то демонстрировали самые передовые технологии, теперь они кажутся гораздо более нишевыми, возможно, даже (извиняюсь перед теми, кто их все еще организует) немного устаревшими. Итак, что случилось?
Ответ: многое говорит о том месте, которое сейчас занимают технологии в нашей жизни, интегрированные в такой степени, что их чудеса уже не удивляют нас, и развивающиеся так быстро, что мероприятие раз в четыре года не имеет особого смысла.
Изучение ранних Всемирных ярмарок с точки зрения сегодняшнего дня предлагает соблазнительные взгляды на дворцы в стиле стимпанк и хоумподы космической эры, но также указывает на другое использование этого события — распространение нарративов, созданных имперскими державами.
Заинтригован? Давай убежим на ярмарку.
Краткая история мировых выставок
1851: Великая выставка произведений промышленности всех наций, проходившая в лондонском Гайд-парке и размещенная в огромной оранжерее, получившей название Хрустальный дворец, признана первой Всемирной выставкой.
1889: Всемирная выставка проводится в Париже, который, стремясь укрепить свою репутацию культурной столицы мира (и превзойти британцев), строит самое высокое временное сооружение в мире. Эйфелева башня все еще стоит 134 года спустя.
1893: Всемирная колумбийская выставка в Чикаго, посвященная 400-летию со дня путешествия Колумба в Америку, знакомит американскую публику с идеей «свободного времени» — еды, фантастических достопримечательностей и аттракционов, включая первое колесо обозрения.
1939: Телевизионная премьера на Всемирной выставке в Нью-Йорке с подзаголовком «Ярмарка будущего». Четыре месяца спустя разразилась Вторая мировая война.
1964 и 1967 годы: на Всемирных ярмарках в Нью-Йорке и Монреале демонстрируются технологии космических гонок и футуристический дизайн, а фоном всегда остается шепот холодной войны.
Технологии, знакомьтесь с антропологией
С самого начала Всемирные выставки были направлены на то, чтобы произвести впечатление на публику новыми технологиями. В 1851 году это означало огромные паровые молоты, гидравлику, печатные станки и расширяющийся катафалк. На парижской ярмарке Аргентина стремилась удивить мир (и найти новые рынки сбыта говядины) демонстрацией холодильных технологий. В 1930-х годах в Нью-Йорке появилось телевидение, а в 1964 году — первые видеозвонки, хотя они были настолько дорогими, что не получили широкого распространения еще 60 с лишним лет.
Прежде всего, историк Лиза Манро сказала Quartz, что ярмарки были дидактическими мероприятиями — они были предназначены для обучения посетителей форме образования для взрослых, которая действительно набрала обороты только в 1800-х годах, когда также стали популярными первые музеи, галереи и зоопарки. . Наряду с новыми технологиями другим важным посланием была культура и, в частности, культурное превосходство тех, кто находится у власти. Ранние ярмарки демонстрировали трофеи империи; позже ярмарки, новейшие космические технологии, когда Запад мчал Россию на Луну. Сообщений о расовой иерархии было предостаточно. Ранние американские ярмарки видели принадлежность самых первых антропологов, направлявших поток посетителей мимо (по порядку) коренных народов, колонизированных народов, а затем и «более продвинутых» белых рас. Как заметил Манро, «мусорная наука» и «научный расизм» были такой же частью ярмарок, как и настоящие научные и технологические открытия.
Этот китчевый гимн прогрессу представляет Всемирную выставку 1967 года в Монреале, «пульсирующий промышленный центр, где горизонт меняется почти ежедневно, а широкие скоростные дороги называются бульварами». Приходите на ретро-дикцию, останавливайтесь на инструментальный саундтрек, павильоны, «захватывающую дух поездку на мини-рельсе» и скульптуры, которые «забавно изображают современный образ жизни».
Цитируемый
«Если вечера на ярмарке были соблазнительны, то ночи были восхитительны. Лампы, украшавшие каждое здание и дорожку, явились самой сложной демонстрацией электрического освещения, когда-либо предпринятой, и первым крупномасштабным испытанием переменного тока. Одна только ярмарка потребляла в три раза больше электроэнергии, чем весь Чикаго... Для многих посетителей эти ночные иллюминации были первым знакомством с электричеством. Хильда Сатт, девушка, только что приехавшая из Польши, пошла на ярмарку со своим отцом. «Когда свет в небе угасал, миллионы огней внезапно вспыхивали одновременно», — вспоминала она годы спустя. «Не видя ничего, кроме керосиновых ламп для освещения, это было похоже на внезапное видение Небес».
— Из «Дьявола в Белом городе» Эрика Ларсона, в котором подробно рассказывается как о Всемирной выставке в Чикаго 1893 года, так и о серийном убийце, который охотился на ее посетителей.
Забавный факт
Множество известных блюд было «изобретено» на Всемирных выставках, но многие из этих историй являются недостоверными. Были ли первые рожки для мороженого изготовлены из вафель на ярмарке в Сент-Луисе в 1904 году, чтобы заменить чашки, которые закончились? Э, нет. Там родились гамбургеры, хот-доги и чай со льдом? Возможно нет. Но дробленая пшеница действительно нашла свой рынок после Чикаго в 1893 году (несмотря на то, что некоторые первые дегустаторы называли ее «измельченным ковриком у двери», по словам автора Эрика Ларсона), вишневая кола, премьера которой состоялась в 1982 году на ярмарке в Ноксвилле, и множество других продуктов, которые мы теперь принимаем за были популяризированы на ярмарках, в том числе «гибридная версия помело», которую мы теперь знаем как грейпфрут.
По номерам
495: количество всемирных выставок, проведенных по всему миру с момента первой официальной ярмарки в Лондоне в 1851 году.
19: Ярмарки, проводившиеся только в 1881 году, в один из самых популярных ярмарочных годов.
10: Ярмарки, проведенные на африканском континенте на сегодняшний день: семь в Южной Африке и по одной в Алжире (1930 г.), Марокко (1915 г.) и Сьерра-Леоне (1865 г.), все до того, как эти страны получили независимость от своих колонизаторов.
1000: количество филиппинцев, перевезенных в Сент-Луис в 1904 году для заселения 47-акровой «филиппинской резервации».
32 миллиона: число посетителей парижской ярмарки 1889 года, одной из самых прибыльных в истории.
73 миллиона: количество посетителей Шанхайской ярмарки 2010 года, недавняя история успеха.
186 000 фунтов стерлингов: прибыль от 6 миллионов посетителей Большой выставки в Лондоне, что эквивалентно 32,2 миллиона фунтов стерлингов (40 миллионов долларов США) в сегодняшних деньгах. Созданный им фонд купил часть западного Лондона, основал несколько музеев и до сих пор предоставляет гранты ученым и изобретателям.
Что Всемирная выставка сделала дальше
По мнению историка Лизы Манро, расцвет Всемирной выставки закончился со Второй мировой войной. По ее словам, мир настолько коренным образом изменился из-за этого события, что хотя ярмарки вернулись после него и продолжаются по сей день, они уже никогда не были прежними.
Возможно, дело в том, что взаимное недоверие между народами сохранялось десятилетиями после окончания войны. Возможно, это произошло потому, что человечество стало свидетелем того, как вершина технологических инноваций — атомная бомба — посеяла такой хаос, что мы больше никогда не сможем думать о «прогрессе» с несмешанными чувствами.
Конечно, изменилось и наше отношение к технологиям. Возможно, телевидение, премьера которого состоялась на нью-йоркской ярмарке 1939 года, заняло место спектакля. К 1950-м и 60-м годам эта технология стала вездесущей — в богатом мире — и сама стала порталом для других технологий, местом, где можно было увидеть зрелище всего, от современной кухни до высадки на Луну. Как только появился Интернет, мы могли сразу же взаимодействовать с новейшими технологиями, как только они появились — подумайте о ChatGPT.
Можно утверждать, что если дипломатическую миссию Всемирных выставок взяли на себя такие спортивные мероприятия, как Олимпийские игры, а их техническую роль — Интернет, то ярмаркам нечего делать, кроме как предлагать решения проблемы изменения климата и содействовать гармонии в мире. Но если вы все еще заинтересованы, у Всемирной выставки в Осаке 2025 года, которая должна пройти на искусственном острове, есть генеральный план, и мы будем рады видеть вас.
