Никогда такого не было, и вот опять. В ближайшее время в России ожидается значительное подорожание бытовой техники, а многие бренды могут исчезнуть

Фото из источника

В прошлом году, несмотря на уход многих зарубежных компаний с отечественного рынка, российский потребитель не заметил сильного подорожания, а также сокращения ассортимента в магазинах электроники и бытовой техники. В "Эльдорадо", "DNS"," Citilink " и прочих крупных магазинах можно было легко найти товары даже тех марок, которые напрямую в нашу страну ввозить перестали.

Все дело в том, что поставщиками был налажен так называемый параллельный импорт. Бытовая техника и электроника завозились в обход санкций в основном через Казахстан, который стал удобным и дешевым каналом для поставок по «серым» схемам любимых россиянами брендов.

Но похоже на то, что «лафа» закончилась. Казахское правительство решило больше не нарушать санкционный режим в отношении России и запретило нелегальные поставки товаров через свою страну.

Почему в прошлом году мы не увидели большого роста цен на бытовую технику и электронику

В 2022 году цены на бытовую технику и электронику выросли по сравнению, например, с импортной косметикой и бытовой химией известных зарубежных брендов не столь значительно.

Лично я, предвидя дальнейший рост цен и сокращение ассортимента, особенно популярных европейских брендов, в прошлом году решила экстренно поменять бытовую технику, которая в нашем доме уже выходила из строя. И думаю, что я приняла правильное решение

Почему же цены на бытовую технику в том году росли не так стремительно, как многие другие импортные товары? Все дело в том, что, во-первых, на складах поставщиков еще оставались хорошие товарные запасы.

Во-вторых, вопреки всем санкциям, российские предприниматели при помощи партнеров из соседних государств, и в частности Казахстана, Узбекистана и Киргизии, смогли наладить альтернативные способы поставок, то есть так называемый параллельный импорт.

В-третьих, за счет укрепления рубля, даже несмотря на выросшие затраты на транспортировку и логистику обходными путями, цены на бытовую технику многих популярных брендов, таких как, например, LG, Samsung, Bosch, Electrolux, Gorenje и других, оставались примерно такими же, какие они были до 2022 года. А с учетом акций и скидок, которые, как и раньше предлагали крупные магазины, можно было купить нужный товар по довольно привлекательной цене.

Однако, за счет того, что доходы населения в прошлом году значительно просели (несмотря на уверения наших чиновников об обратном) спрос на такие товары сократился. В натуральном выражении продажи бытовой техники и электроники по итогам 2022, со слов участников рынка, сократились на 30% .

В 2023 году они так же не ждут особого ажиотажа в своем сегменте. По прогнозам, спрос может просесть еще на 10–30%. И никаких предпосылок к восстановлению этого спроса участники рынка не видят (Подробнее ➤).

В этой связи еще с прошлого года на складах электроники и бытовой техники образовались очень серьёзные избытки товаров.

Почему даже при низком спросе на бытовую технику и электронику цены будут расти

Казалось бы, переизбыток предложения на рынке должен привести к сокращению цен. Но случилось все наоборот. С начала года отпускные цены на крупную бытовую технику в России, начали расти и в среднем уже поднялись на 8–10% (Подробнее ➤).

И это произошло из-за ослабления рубля, которое мы наблюдаем с декабря прошлого года. Очевидно, что падение рубля – это долгосрочный тренд, и к концу года мы вполне можем увидеть 100 рублей за доллар (Подробнее ➤). Поэтому девальвация будет и дальше влиять на цены в наших магазинах.

Однако на стоимость электроники и бытовой техники вскоре может оказать свое негативное влияние и другой факт. Все дело в том, что казахские власти решили ужесточить контроль параллельного импорта, через который в основном и завозилась все товары любимых россиянами брендов.

С 1 апреля в Казахстане заработала система онлайн-отслеживания поставляемых для последующего реэкспорта товаров с целью не допустить обход российскими поставщиками и продавцами западных санкций. Система просто блокирует такие товары, то есть казахи перекрыли России все поставки по параллельному импорту. По примеру Казахстана и другие страны (Узбекистан, Киргизия) могут ввести подобные ограничения.

Поэтому российские дистрибьюторы с апреля начали перемещать каналы поставок в Китай и Арабские Эмираты, то есть страны, которые пока еще относятся к нам лояльно. Но смещение поставок приведет к удорожанию транспортировки и, следовательно, к повышению конечных розничных цен на электронику и бытовую технику европейских брендов. По прогнозам такое повышение может составить 10–12, а может, даже и больше процентов.

Кроме того, продукция самых популярных европейских брендов в перспективе может вообще пропасть с российского рынка. Например, если Китай и другие страны так же как и Казахстан запретят ввозить в Россию санкционные товары. Европейские марки придется заменять китайскими или даже узбекскими. И при этом цены на технику уж точно не станут ниже. Вот такие не радужные перспективы на рынке электроники и бытовой техники нас ожидают.